Cine este Simina Filat, primul designer care a deschis pavilionul României la Expo Dubai?

Expoziția Expo 2020 Dubai s-a încheiat în această primăvară, după ce timp de șase luni și-a primit cu brațele deschise oaspeții din toată lumea, care au venit să vadă ce au țările mai frumos de arătat. Acesta a fost primul eveniment de talie mondială care a avut loc în condiții de relativă normalitate după doi ani marcați de pandemie.

În total, 192 de pavilioane s-au ridicat „din piatră seacă“, în mijlocul deșertului, iar unul dintre ele – creionat de biroul de arhitectură Cumulus – a purtat numele României. Fiecare stat a mers în Dubai pentru a arăta lumii ce are, ce știe sau ce face cel mai bine. România a aliniat la start apele sale minerale, peisajele încă virgine și necunoscute de marea masă și designerii tineri care mizează pe concepte sustenabile.

Primul designer care a deschis pavilionul României la Expo Dubai a fost Simina Filat, cea care a creat acum 12 ani brandul de modă cu același nume. „Am avut onoarea să fiu primul artist care a deschis Pavilionul României de la marele eveniment mondial Expo 2020 Dubai. Am fost invitată de Ministerul Afacerilor de Externe din România (…) și am acceptat“, spune Simina Filat.

Ea adaugă că nu știe care au fost criteriile de selecție pentru acest proces, dar presupune că toate premiile, precum și expozițiile internaționale anterioare au cântărit greu, atât în alegerea sa, cât și a celorlalți artiști, în total șase persoane.

„Rolul meu a fost să reprezint țara cu mândrie și să prezint conceptele de sustenabilitate din spatele gândirii mele de design și antreprenoriat.“

Astfel, în decursul lunii octombrie 2021 – prima lună de expoziție –, ea a realizat peste 70 de workshopuri interactive cu vizitatorii pavilionului României.

„Am avut onoarea să fiu invitată și în pavilioanele altor state, respectiv Peru, Republica Moldova, Siria și Africa de Sud, pentru interviuri și workshopuri, alături de artiștii locali.“ De asemenea, ea a realizat două workshopuri pe teme de educație în domeniul marochinăriei și al îmbinării culturale într-un produs de design, iar participante au fost studentele Colegiului de Arte Frumoase și Design Vestimentar de la Universitatea din Sharjah, Emiratele Arabe Unite.

„Pentru mine, va rămâne o experință unică, aceea de a fi artist la Expo 2020 Dubai, de a cunoaște și de a interacționa cu oameni din peste 100 de culturi, din toate domeniile profesionale posibile și inventate până acum.“

Pe parcursul expoziției, Simina Filat a participat la mai multe conferințe pe tema viitorului, evenimente care i-au schimbat modul de gândire și de acțiune.

„Expo 2020 Dubai a fost impresionant, de la arhitectură și până la conceptele folosite în toate spațiile comune, cele destinate vizitatorilor.“

Expoziția mondială, ce a debutat în toamna lui 2021 și a durat până la final de martie 2022, a reușit să aducă laolaltă peste 190 de țări, de culturi, care au prezentat ce au mai inovativ și mai dezvoltat pentru viitorul pe această planetă.

Pentru designerul român, acest eveniment a reprezentat atât o experiență, cât și o sursă de inspirație pentru businessul său, ea fiind fondatoarea brandului care îi poartă numele.

„Am înființat brandul Simina Filat acum 12 ani, în anul 2010, când eram la master la ASE. Am făcut-o din dorința mea de a fi antreprenoare și de a face ceea ce-mi place cel mai mult – design.“

Legătura ei cu designul și cu arta e mult mai veche și mai profundă de atât. În școala generală a pictat alături de pictorul Grigore Canta, pe pereții școlii o frescă interioară și una exterioară de mari dimensiuni. Apoi, a cochetat cu arhitectura. În final, a absolvit

ASE și apoi a făcut un master în management și contabilitate. La doi ani distanță, a fost admisă la Universitatea de Arte București, la Secția modă – design vestimentar.

„Acesta a fost locul unde am descoperit ce înseamnă mai exact gândirea în termeni de design și cum poți face din asta o carieră.“

Spune că mereu a fost orientată către artă, iar mai apoi către design, dar a înțeles mai bine acest concept abia când a intrat la cea de-a doua facultate, la Universitatea de Arte din București.

„La momentul acela aveam deja lansat de cinci ani brandul Simina Filat, deoarece simțisem nevoia unei specializări pe acest palier. Plus că eram un maker (creator – n. red.) destul de nativ iscusit. Însă aveam nevoie și de latura de gândire specifică în design.“

În prezent, ea are un portofoliu de mai multe expoziții internaționale, precum și patru concursuri internaționale câștigate, alături de o experiență acumulată în organizare și educare.

„Acum caut să mă reinventez și să mă axez mai mult pe zona de cercetare și educare în ceea ce înseamnă conceptul sustenabilității prin design.“

Spune că toate creațiile ei se remarcă pe de-o parte prin designul inovativ, iar pe de alta prin materialele sustenabile și prin conceptele de producție și management ale unui brand românesc prietenos cu mediul înconjurător.

„Am experimentat de curând cu bioplastic și cu materie vie, acestea fiind ultimele materiale cu ajutorul cărora vreau să creez obiecte comerciale de uz casnic.“ Până acum a lucrat cu textile de toate felurile, cu piele naturală, cu hârtie, pământ, plastic, metal, silicon, vegetație naturală, dar și cu deșeuri alimentare.

„Formele și culorile obiectelor și produselor create în atelierul propriu variază în funcție de cerințele și de nevoile sociale și de consum ale prezentului și ale mediului în care trăim.“

De curând, Simina Filat a lansat și cel de-al doilea brand al său, RePaP. Este un brand care se ocupă doar cu reciclarea materiei, iar prima materie utilizată este hârtia, din care a creat o serie de produse reciclabile și din material reciclat.

În ceea ce privește marca Simina Filat, aici designerul produce în special la comandă și personalizat în atelierul propriu.

„De multe ori creăm produse unicat, încercând să folosim toate bucățile de material, formând astfel un mic stoc de prezentare a modelelor în showroomul nostru.“

Atelierul și showroomul sunt amândouă în centrul Capitalei, în zona Cișmigiu, pe strada Șipotul Fântânilor la numărul 3.

„Acolo așteptăm clienții cu o cafea bună și cu o multitudine de culori și texturi de piele și alte materiale. Astfel, oaspeții pot cocrea, împreună cu mine, orice produs-obiect le este necesar.“

De-a lungul anilor, Simina Filat și-a format o echipă alcătuită din patru oameni, care momentan își împart sarcinile între design, marketing, producție și vânzări.

„Clientele mele de-a lungul anilor mi-au devenit prietene. Și brandul s-a dezvoltat într-o comunitate, o lume Simina Filat Design.“ Aproximativ 55% din producția anuală de obiecte a brandului se îndreaptă către Europa, comenzile venind din diferite țări.

„Clienta mea este o femeie educată, independentă, înclinată către artă, design, concepte sustenabile și empatice cu mediul înconjurător. Ea va dori mereu să aibă piese vestimentare făcute «pentru ea», speciale.“

Societatea și nevoile consumatorilor o inspiră pe Simina Filat să creeze. Spune că e mereu la curent cu trendurile, îi place foarte mult să analizeze viitorul și să găsească posibile probleme cărora le poate apoi oferi soluții de design.

„De aceea cercetez și experimentez foarte mult cu materiale și cu procesul de reciclare a lor.“

O altă sursă de inspirație pentru designer este chiar mama sa. O numește muza ei de când era mică. „Este mereu foarte elegant îmbrăcată, în stil Coco Chanel.“

Mama Siminei Filat avea o funcție de profesor în domeniul confecțiilor, astfel că de aici a pornit și prima legătură a designerului cu hainele, cu materialele care se pot transforma în orice piesă vestimentară ai nevoie.

„Am avut o copilărie frumoasă, veselă și colorată, printre materiale, mașini de cusut și crete de croitorie.“

Astăzi, ea consideră că este foarte important să ne îmbrăcăm conform stilului nostru de viață, astfel încât hainele să ne ajute să arătăm în societate părțile noastre mai frumoase.

„Dintotdeauna, piesele vestimentare au reprezentat o dovadă a statutului social, la fel se întâmplă și în zilele noastre. Însă eu gândesc mai mult un produs/obiect în termeni de concept de design.“

Astfel, el trebuie să aibă proprietăți care folosesc pentru a rezolva anumite probleme.

„Dacă mă gândesc la obiectul geantă și îi analizez evoluția din preistorie până acum, acesta și-a schimbat de foarte multe ori atât forma, cât și proprietățile. Însă la bază, el a rămas un obiect care cară sau păstrează alte obiecte.“

Simina Filat nu scoate colecții, ci mai degrabă tipare ori produse noi în fiecare lună. Totodată, dezvoltă tipare sau servicii de design pentru alte branduri și companii.

„Îmi place să creez ce nu a mai existat ca formă sau concept, de aceea nu mă bazez pe colecții ca metodologie de brand.“

Cele mai recente creații ale sale sunt niște produse de tip experiență, ca de exemplu workshopuri de cocreație cu consumatorii, evenimente în care realizează împreună un obiect, care poate fi doar de factură artistică, dar poate fi și ceva comercial.

Indiferent de ce creează, sustenabilitatea e în centrul filosofiei sale personale și de brand. Știe foarte bine că industria modei este una dintre cele mai poluante, de aceea de la început și până în prezent a reușit să reducă la 0 stocurile nevândute. Resturile mici de materiale au fost donate către universități.

„Ba mai mult, am dezvoltat mai multe articole de tip experiență sau servicii de întreținere prin care am reușit să prelungim durata de viață a produselor noastre.“

Pentru că vrea să țină în continuare stocurile sub control, 80% din comenzi sunt la cerere, fiind vorba de produse personalizate.

„Cred că cele mai neobișnuite creații ale mele sunt obiectele pe care le realizez pentru concursuri sau ca experiment, ca de exemplu conceptul Ruumy, care este o îmbinare între trei discipline: arhitectură, design și fashion.“ Rezultatul este un puzzle textil modular. De altfel, în business totul este un puzzle.

Stil de viață