Cine este românca Alina Avasilichioaie, philanthropy & engagement coordinator la Bloomberg LP, un gigant cunoscut mai ales pentru activitățile sale din industria media? Ce legătură are grupul cu arta?
Aplicația Bloomberg Connects oferă ghiduri digitale gratuite pentru muzee, galerii, grădini, artă publică, festivaluri, situri istorice și multe altele.
Pentru cei mai mulți oameni, Bloomberg reprezintă una dintre cele mai importante instituții media din lume. Aceasta este însă doar o latură a unui colos multilateral dezvoltat, care adună sub același acoperiș multiple activități, de la servicii financiare la televiziune și de la presă scrisă la produse software dedicate sectorului financiar. Același grup care își are sediul în „centrul universului“, la New York, mai are o componentă, cea filantropică, menită să dezvolte scena culturală și artistică a lumii. Mai multe despre aceasta din urmă ne spune Alina Avasilichioaie, philanthropy & engagement coordinator la Bloomberg LP.
A plecat din țară când avea 21 de ani, inițial cu planul de a lucra pe timpul verii. La momentul acela, Alina Avasilichioaie era studentă la Facultatea de drept din Iași și, după cum spune chiar ea, nu avea nicio intenție să se stabilească în alt stat.
„Am văzut vacanța de vară drept o oportunitate pentru a-mi găsi un job temporar, urmând să mă întorc apoi în România pentru a-mi continua studiile“, își amintește ea.
Lucrurile s-au schimbat la 180 de grade însă. Vacanța de vară s-a tranformat într-o ședere prelungită, iar restul e istorie.
„După primul an în Londra, am fost fascinată de diversitatea orașului și de variile oportunități. Dar asta nu înseamnă că a fost ușor să mă integrez într-o cultură complet nouă, la o vârstă destul de fragedă.“
Și totuși, a rămas. La Bloomberg a ajuns acum șapte ani. Inițial, a făcut parte din echipa care a deschis muzeul London Mithraeum Bloomberg SPACE, situat în sediul european al Bloomberg L.P. La început, s-a ocupat de crearea unei experiențe captivante pentru vizitatori, organizând tururi, evenimente și dezvoltând programa educațională. „În plină pandemie, am lansat un proiect digital inovator pentru școli, care le oferea copiilor o experiență interactivă și senzorială direct din clasă.“ Acest proiect a câștigat locul doi la MuseumsĂHeritage Awards, la categoria „Best Use of Digital“.
„După succesul acestei inițiative, am avut oportunitatea să mă alătur echipei Bloomberg Connects, un proiect lansat de Bloomberg Philanthropies în 2019.“
Aplicația Bloomberg Connects oferă ghiduri digitale gratuite pentru muzee, galerii, grădini, artă publică, festivaluri, situri istorice și multe altele, extinzând accesul la artă și cultură în întreaga lume.
„În 2022, am devenit membru full-time al echipei, ocupându-mă de parteneriatele cu instituțiile membre, contribuind la creșterea platformei de la trei parteneri la peste 750 de instituții culturale din întreaga lume.“
Alina este philanthropy & engagement coordinator la Bloomberg LP și este strategic partnership manager pentru Bloomberg Connects.
„În rolul meu de strategic partnership manager, am oportunitatea extraordinară de a colabora cu parteneri culturali din întreaga lume, din Marea Britanie în Spania și din Germania și Italia în Mexic.“
Misiunea ei este să atragă noi parteneri pasionați. Mai departe, se asigură că fiecare își lansează ghidul digital cu succes, beneficiind de suportul Bloomberg Connects.
„Fiecare zi aduce întâlniri captivante cu parteneri existenți, în care discutăm cum să îmbunătățim ghidul lor în funcție de programul cultural, de expozițiile noi și de evenimentele speciale.“
În plus, lucrează alături de potențialii parteneri, oferindu-le consultanță personalizată pentru a adopta aplicația și a o adapta nevoilor lor.
„Este un mediu global, dinamic și inovator“, spune Alina.
Afirmă că selectarea unor proiecte emblematice la care lucrează ori a lucrat este o provocare, având în vedere bogăția și diversitatea instituțiilor cu care colaborează. Totuși, câteva se remarcă în mod special.
„Una dintre cele mai memorabile colaborări este cea cu echipa de la Venice Biennale Arte, unul dintre cele mai vechi și prestigioase festivaluri de artă. Apoi, implicarea în São Paulo Biennale, a doua cea mai veche bienală din lume, a fost o oportunitate incredibilă, la fel ca experiența cu Frieze Sculpture, un proiect de artă publică de renume mondial.“
A avut și privilegiul de a colabora cu festivaluri emblematice, precum Fringe și Edinburgh International Festival, fiecare cu energia sa unică și atmosfera vibrantă. Un alt proiect local care îi este drag este Fourth Plinth în Trafalgar Square, unde următoarea ediție va aduce în prim-plan un artist român, pe Andra Ursuța. Mai exact, în inima Londrei, Andra Ursuța va expune pe un soclu care a găzduit de-a lungul timpului artiști mari din întreaga lume.
„Fiecare dintre aceste evenimente și instituții are o poveste fascinantă.“
Despre scena culturală din România, Alina spune că a făcut pași importanți în ultimii ani, cu proiecte inovative și artiști tot mai prezenți pe harta culturală internațională.
„Alexandra Pirici, Adrian Ghenie și Andra Urșuța sunt câteva nume care îmi vin acum în minte. Ei au reușit să atragă atenția lumii.“
De asemenea, expoziții importante cum ar fi cea dedicată lui Brâncuși la Centre Pompidou în 2024 și cea planificată la H’ART Museum din Amsterdam anul asta, tot dedicată marelui sculptor, sunt alte exemple care demonstrează impactul internațional al artei românești.
Cu toate acestea, crede că în continuare există provocări în ceea ce privește implicarea publicului din România în viața culturală. „Mulți dintre noi încă păstrăm o percepție oarecum învechită despre ce înseamnă un muzeu și despre arta contemporană.“
De asemenea, simte că diversele activități culturale ar putea fi mai bine integrate în viața cotidiană a publicului larg. Totodată, e nevoie de o mai bună promovare a lor.
Este esențial să găsim modalități de a face muzeele mai accesibile și atrăgătoare, de a le transforma în spații dinamice de învățare și explorare, care să invite tinerii și comunitățile diverse să participe activ, adaugă ea.
„Admir mereu instituțiile care reușesc să iasă din spațiile convenționale ale muzeelor, implicându-se activ în comunități, lucrând cu grupuri defavorizate sau mergând în școli pentru a stârni dragostea pentru artă încă din primii ani de viață.“
Astfel de inițiative sunt fundamentale pentru construirea unei culturi vibrante și participative. România are un potențial enorm de a deveni un lider în acest sens, luând in considerare tradițiile care se pot pierde dacă nu sunt valorificate.
„În străinătate există un apetit extraordinar pentru diferite forme artistice.“ Oamenii caută oportunități pentru a participa la lecții de olărit, pictură ori alte tipuri de activități. „Iar noi, în România, nu ducem lipsă de tradiții, de la pictatul ouălor de Paște la țesut și altele.“
Despre sine spune că încă din liceu și-a dorit să contribuie la societatea din care face parte. Totodată, a simțit că arta, indiferent de forma sa, deschide conversații, ridică întrebări și oferă perspective diferite. Tot arta adună oamenii laolaltă și le oferă oportunitatea de a lucra împreună.
„O activitate artistică nu ține cont de rasă, religie sau limbă. Este important doar să fii prezent și să fii deschis să participi.“
Când vine vorba de primii săi pași în această lume cultural-artistică, se întoarce în liceu, când a făcut parte dintr-o echipă de teatru de amatori. Tot atunci, participa la proiectele unor ONG-uri locale din Iași care organizau evenimente variate, inclusiv activități pentru și cu copiii din medii defavorizate.
Acum, Alina revine acasă cam o dată pe an și de fiecare dată încearcă să se bucure de ce are România de oferit pe plan cultural. Preferatele ei sunt spectacolele Teatrului Național din Iași și plimbările pe străzile vechi ale orașului.
„De multe ori mă gândesc să mă întorc în țară. Cu trecerea timpului, simt nevoia să mă reconectez cu locul natal. În ultimii ani am învățat să apreciez tot mai mult frumusețea României, sensul de comunitate, prietenia oamenilor, tradițiile și cultura autohtone.“
Cel mai dor îi este de viața un pic mai liniștită de acasă, în contrast cu viața pe fugă din Londa, unde locuiesc peste 8 milioane de oameni.
„Îmi e dor de cât de ușor e să vorbești cu oamenii și cum unii sunt mereu dispuși să te ajute
într-un fel sau altul. Îmi e dor să mă plimb pe străzile Iașiului și să descopăr anticariate. Îmi e dor de cât de ușor e să ajungi dintr-un colț în altul al orașului, fie și pe jos, dacă nu măcar fără să petreci cel puțin o oră în metrou.“
Până acum nu a avut un job de lungă durată în România, dat fiind că a plecat încă din timpul facultății. Spune însă că i-ar plăcea să se implice în zona culturală. Până atunci, a găsit o altă formulă.
„În curând, vom avea pe aplicație (Bloomberg Connects – n.red.) și instituții culturale din România, un lucru foarte important pentru mine“, conchide ea.
Alina Avasilichioaie, philanthropy & engagement coordinator la Bloomberg LP:
„În rolul meu de strategic partnership manager, am oportunitatea extraordinară de a colabora cu parteneri culturali din întreaga lume, din Marea Britanie în Spania și din Germania și Italia în Mexic.“
„Admir mereu instituțiile care reușesc să iasă din spațiile convenționale ale muzeelor, implicându-se activ în comunități, lucrând cu grupuri defavorizate sau mergând în școli pentru a stârni dragostea pentru artă încă din primii ani de viață.“
„O activitate artistică nu ține cont de rasă, religie sau limbă. Este important doar să fii prezent și să fii deschis să participi.“
„Îmi e dor de cât de ușor e să vorbești cu oamenii și cum unii sunt mereu dispuși să te ajute într-un fel sau altul. Îmi e dor să mă plimb pe străzile Iașiului și să descopăr anticariate. Îmi e dor de cât de ușor e să ajungi dintr-un colț în altul al orașului, fie și pe jos, dacă nu măcar fără să petreci cel puțin o oră în metrou.“
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
