Cine cumpără bijuterii pentru copii?
Sunt mici, drăgălașe și, de cele mai multe ori, au un design amuzant. Cu toate acestea, pentru cei care le produc și le vând nu încape loc de glumă atunci când vine vorba de bijuteriile pentru copii. De câțiva ani a apărut și în România o grijă uneori excesivă pentru cochetăria bebelușilor, care au început să fie accesorizați cu podoabe scumpe din aur alb, diamante ori rubine.
Sunt mici, drăgălașe și, de cele mai multe ori, au un design amuzant. Cu toate acestea, pentru cei care le produc și le vând nu încape loc de glumă atunci când vine vorba de bijuteriile pentru copii. De câțiva ani a apărut și în România o grijă uneori excesivă pentru cochetăria bebelușilor, care au început să fie accesorizați cu podoabe scumpe din aur alb, diamante ori rubine.
Bijuteriile pentru copii, și aici ne referim în special la bebeluși, pentru că lor le sunt destinate cele mai multe colecții ale creatorilor de profil, nu formează segmentul cel mai important de afaceri pentru bijutieri. În esență, vânzările minusculelor podoabe nu reprezintă mai mult de 10% din vânzările anuale ale caselor de bijuterii, dar interesul clienților este din ce în ce mai mare, așa că, fără ele, portofoliul de produse al oricărui mare bijutier nu mai poate fi complet. “România este o piață profitabilă pentru bijuterii, iar cele destinate copiilor par să devină din ce în ce mai căutate. Există deja câțiva producători care au scos o linie de bijuterii destinată exclusiv copiilor, adaptate vârstei lor și care pot fi purtate ușor”, spune Lucian Adochiței, directorul general al magazinelor de bijuterii Pandora România.
Faptul că sunt mici și nu au un aer pretențios nu înseamnă însă că sunt și ieftine sau mai puțin prețioase decât cele create pentru doamne și domni în toată firea. În unele cazuri, lucrurile stau chiar invers – cu cât lucrătura este mai minuțioasă și mai greu de executat din cauza dimensiunilor mici, cu atât sunt mai valoroase. Iar asta se exprimă în prețul cu care sunt scoase la vânzare.
În al doilea rând, toate sunt făcute din aur, iar pentru cele încrustate sunt folosite doar pietre valoroase, precum diamante, rubine sau safire. Chiar și în combinațiile mai puțin sofisticate, tot materiale fine, precum firul de mătase, sunt folosite. Drept urmare, la auzul prețurilor, mulți români fac un pas înapoi și se gândesc de două ori dacă să facă sau nu o asemenea investiție pentru că, în majoritatea cazurilor, bijuteriile de copii au un preț de pornire de cel puțin 100 -150 de euro. Cu cât modelul este mai sofisticat, cântarul arată mai multe grame și pietrele sunt mai mari, cu atât prețul crește. “Cele mai scumpe bijuterii pentru copii pe care le-am vândut în România au fost o pereche de cercei din aur alb, cu diamante galbene, care au costat 5.000 de euro.
Au fost cumpărați de nașa unei fetițe și făcuți la comandă, după modelul pe care îl dorea mama copilului”, spune Noam Lenzini, managing director al Rafael & Sons Diamonds & Jewelries. Exceptând aceste situații speciale, clienții lasă, în medie, între 300 și 700 de euro în magazin atunci când ies la cumpărături de bijuterii pentru copii. Comparativ cu alte piețe, nu suntem tocmai clienții ideali. Spre exemplu, suma medie cheltuită în același scop în Franța este de 1.000 de euro și nici în Italia nu este cu mult mai mică. Doar în comparație cu țări precum Israelul suntem mai atrăgători, dar asta numai pentru că acolo nu se obișnuiește ca bijuteriile să fie purtate și de copii.
Citiți mai multe detalii pe www.businessmagazin.ro
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
