Chinezii nu mai au voie să folosească cuvântul “lux”

Autoritățile de la Beijing au interzis publicitatea care promovează brandurile de lux, ca măsură luată de guvern pentru a calma populația îngrijorată de diferențele tot mai mari de bunăstare dintre clasele sociale.

de Ioana Mitu · Editor Gastronomie · 22 martie 2011 · 1 min de citit

Autoritățile de la Beijing au interzis publicitatea care promovează brandurile de lux, ca măsură luată de guvern pentru a calma populația îngrijorată de diferențele tot mai mari de bunăstare dintre clasele sociale.

Brandurile de lux au termen până pe 15 aprilie pentru a-și modifica reclamele ce promovează excesiv elemente din culturi străine. Legea nu detaliază despre ce elemente e vorba mai exact, însă spune că reclamele pentru afacerile luxului au contribuit la un climat social nesănătos.

Cei ce încalcă noua lege vor fi amendați cu până la 4.600 de dolari, a scris luni publicația China Daily.

Printre cuvintele interzise în reclame se găsesc : “suprem”, “royal”, “lux” sau “high class” care sunt frecvent utilizate în China pentru a promova de la case, mașini până la vinuri.

Autoritățile din sud vestul metropolei Chongqing au dat săptămâna trecută o lege similară care interzice agențiilor imobiliare de la promovarea afacerilor prin folosirea cuvintelor “cel mai bun”, “unic” sau de neînlocuit”

Oficialii chinezi se străduiesc să acopere gaura dintre consumerismul de lux și veniturile modeste ale sutelor de fermieri și muncitori afectați de inflația ridicată.

Premierul Wen Jiabao a spus la începutul lunii că “rezolvarea distribuției inegale a veniturilor” va fi un obiectiv major în planul economic al statului, între anii 2011 și 2015.

Firma de brokeraj CLSA Asia Pacific Markets a prezis în ianuarie că statul chinez va deveni cea mai mare piață de lux din lume, până în 2020 și va deține 44 de procente din vânzările globale.

Gastronomie