Charriol, ceasuri a la francaise, Swiss-made

Ce faci cand esti director executiv la un gigant din industria luxului, te simti oarecum obosit de hiper-competitivitatea corporatista si implinesti 40 de ani? Daca te numesti Philippe Charriol (foto), realizezi ca sonoritatea unui nume de familie francez ii poate garanta transformarea in brand de lux, asa ca renunti la scaunul pe care oricum il vaneaza lupii tineri si iti inregistrezi imediat propria marca – Charriol.
In urma cu 24 de ani, cand industria orologera nu se imbarcase inca in revenirea spectaculoasa de pe urma atacului cu quartz al japonezilor, Philippe Charriol a mizat tocmai pe ceasuri si pe sloganul “L’art de vivre la difference”. Asa ca a parasit Cartier si a lansat Charriol. Brandul are mai multe elemente care il diferentiaza de celelalte: bratarile ceasurilor si colectia de bijuterii au marsat inca de la infiintare pe motivul “cablului” (o impletire de fire din material pretios utilizata in vechime de un trib celtic), iar Charriol marturiseste ca incearca mereu sa lanseze modele deosebite de ceea ce mai exista pe piata. Un bun exemplu ar fi Ironwatch, un ceas cu o forma cel putin originala, pentru care Philippe Charriol s-a inspirat din crosele de golf, sport pe care firma il sprijina, alaturi de polo si de cursele de masini. De altfel, proprietarul companiei participa el insusi la curse, intr-un Corvette: este campion GT3 Franta si a “alergat” si la cursa FIA GT din Bucuresti.
Charriol a avut si o strategie de marketing diferita de celelalte branduri de ceasuri, avand in vedere ca fondatorul a prevazut potentialul pietei asiatice pentru produse de lux europene inca din anii ’80, astfel incat acum, cand pentru majoritatea orologerilor goana pentru Asia de-abia a inceput, firma franceza are deja o prezenta semnificativa in zona.
Tot Charriol s-a numarat printre primii care au combinat otelul si diamantele pe ceasuri, in anii de inceput ai companiei. Ceasurile Charriol s-ar putea incadra in segmentul “fashion”, avand in vedere ca se concentreaza mai ales pe design si au in marea majoritate mecanisme quartz, dar firma are si modele cu mecanism automatic si chiar un tourbillon. Unul dintre cele mai bine vandute modele Charriol este St. Tropez, care, la 3.370 RON, se afla cam la “entry level” in materie de preturi. Modelul din otel are un cadran negru, cu 6 cifre arabe si sase “nestemate”, iar bratara (tot din otel si, evident, prelucrata in stilul vechilor celti) are atasate mai multe talismane (luna, stele, inimioare), foarte in voga in acest moment.
O alta gama emblematica a firmei este Kucha, ceasul de inspiratie “salbatica” – curelele din blanita sintetica te duc cu gandul la tigri sau pantere, iar carcasa este impodobita cu patru gheare in acelasi timp agresive si seducatoare, care pot fi si batute cu diamante. Kucha a castigat si premiul acordat de elvetieni pentru cel mai frumos design al unui ceas feminin, “Watch of the Year”. De altfel, chiar daca numele brandului este francez, ceasurile sunt fabricate in Elvetia.
The Force, dupa cum arata si numele, este o colectie cu forme robuste, atat la modelele feminine, cat si la cele masculine (care pot fi dotate cu mecanism chrono).
Preturile ceasurilor Charriol pornesc de la 800 de euro si pot ajunge pana la 4.200 de euro, in vreme ce bijuteriile se incadreaza intre 150 si 10.000 de euro.
Principalele piete sunt Statele Unite, Japonia, Taiwan, Arabia Saudita, Hong Kong si Germania (in Romania, marca Charriol este acum disponibila in magazinele Helvetansa). Anul trecut, firma a inregistrat o cifra de afaceri de 92 de milioane de euro, ceea ce o plaseaza in raza vizuala a marilor grupuri, iar Philippe Charriol spune ca nu ar refuza din start o oferta.

Ceasuri & Bijuterii /OROLOGERIE