Ce spune articolul 10 din Convenția Europeană a Drepturilor Omului?
Designerul de modă Ștefana Maior face un nou pariu – ARTICLE TEN. Despre ce este vorba?
Designerul de modă Ștefana Maior a studiat în paralel la ASE și la UnArte, pentru ca apoi să petreacă doi ani la Milano, înainte de a se întoarce în România pentru a cofonda brandul Almaz. Acum, face un nou pariu – ARTICLE TEN. Despre ce este vorba?
„Mereu am fost o persoană creativă, dar nu m-am gândit de la început că voi ajunge să lucrez în modă“, spune Ștefana Maior.
În copilărie a făcut foarte mult lucru manual – desen, ceramică și tot felul de obiecte care necesitau lucrul cu mâinile. „Chiar făceam parte dintr-un forum german unde confecționam diverse lucruri pe care apoi le vindeam, iar banii strânși îi foloseam ca să călătorim“, își amintește ea. Crede că de atunci i-a rămas bucuria asta de a transforma o idee în ceva concret.
„Am avut dintotdeauna și un spirit rebel, o nevoie de a fi diferită.“ Ține minte că în primii ani de liceu își făcea creastă când ieșea în club. „Nu era despre a urma un curent anume, ci doar despre a-mi crea o expresie proprie.“ Moda a apărut în viața ei relativ târziu și mai degrabă întâmplător. Inițial a ales să meargă la ASE, asta și pentru că nu știa exact ce își dorește să facă.
„După primul an de facultate, mama a auzit de admiterea la UnArte și mi-a propus să încerc. Am mers la cursurile pregătitoare unde, paradoxal, am fost destul de descurajată de profesori. Dar, cumva, asta m-a ambiționat și mai tare.“
Nefiind sigură de direcția ei viitoare, a mers cu ambele facultăți în paralel.
Acum, crede că, într-un fel, moda a găsit-o pe ea și nu invers.
„Ce știu sigur e că îmi place enorm să creez. Sunt implicată în tot procesul – de la idee la produsul final –, nu mă opresc la schițe.“
Pentru ea, designul nu înseamnă doar desen, ci și construcție, tehnică, execuție și perfecționare.
„Am un ochi format pentru design și pentru calitate, indiferent de domeniul creativ. S-a întâmplat să mă specializez pe haine, dar cred că aș fi putut fi și altceva. Poate chiar voi explora mai multe direcții în timp.“
Uitându-se în urmă, crede că un prim moment definitoriu în ceea ce avea să fie cariera ei a fost chiar decizia de a merge în paralel la ASE și UnArte. „N-am vrut să aleg între rigoare și expresie, iar asta se reflectă și acum în tot ce fac.“ De altfel, balansul între a fi artist și a fi antreprenor e una dintre cele mai mari provocări.
După facultate, a petrecut doi ani la Milano, ani pe care îi consideră o bornă în viața ei. Acolo a intrat în contact cu adevărata industrie a luxului, a învățat despre rafinament, despre ce înseamnă calitate, nu doar ca estetică, ci și ca sistem și responsabilitate.
S-a întors apoi în România pentru a cofonda brandul de modă Almaz. „A fost un alt moment-cheie pentru mine. Acolo am experimentat, am greșit, am învățat și mi-am conturat stilul creativ.“
Apoi a luat-o din nou de la zero, pe cont propriu.
„De când am decis să încep pe cont propriu, curajul și disciplina sunt mușchi noi, pe care încerc să îi antrenez zilnic. Să faci design în ritmul tău, dar să-l transformi în business real e un dans complicat. Dar sincer.“
Și crede că tocmai această sinceritate asumată a adus-o aici. Aici la ARTICLE TEN.
Sunt 13 ani de când a absolvit și a lucrat activ în acest domeniu al modei. A încercat să treacă prin toți pașii – de la creație și producție la vânzare, administrare și coordonare de business. „Am învățat mult, am greșit mult, lucru care m-a ajutat să am o viziune clară atunci când am început ARTICLE TEN.“
Desigur, istoricul profesional a ajutat-o și el. A știut în mare parte ce să facă și cum să facă, după cum recunoaște chiar ea. Dar asta nu înseamnă că a pornit la drum cu un plan complet sau perfect. Contextul se schimbă, industria se mișcă rapid, algoritmii digitali își modifică regulile peste noapte. „Ce funcționa acum ceva ani, azi poate să nu mai aibă nicio relevanță. De aceea, încerc să rămân flexibilă și atentă.“ Crede că, mai ales în modă, trebuie să-ți dai voie să regândești, să experimentezi și să rămâi curios.
ARTICLE TEN s-a născut dintr-o nevoie personală, spune Ștefana Maior, aceea de a-și acorda spațiu de creație, valoare și loc de creștere. Nu a fost un impuls de moment, ci o decizie maturizată în timp.
„Am conceput și înregistrat brandul în 2019, dar l-am lansat abia în 2024. Mi-au trebuit ani să pun totul cap la cap, să strâng resurse, să construiesc relații solide, să găsesc colaboratori care împărtășesc aceleași valori.“ Între timp, a devenit și mamă. A fost cel mai greu drum pe care l-a parcurs, și încă este, acela de a crește „doi copii“ simultan.
Conceptul din spatele
ARTICLE TEN pleacă de la contraste.
„Îmi place să explorez tensiunea în general, dar în special cea dintre masculin și feminin, dintre vechi și nou, dintre brut și delicat.“
În același timp, e un brand care vorbește despre libertate de expresie, despre sinceritate și asumare, spune designerul. „Nu caut perfecțiunea, ci acel echilibru fragil care apare atunci când combini elemente opuse.“
De altfel, numele brandului vine de la articolul 10 din Convenția Europeană a Drepturilor Omului, care susține libertatea de exprimare.
„Cred că vocea mea se formează prin alegeri instinctive. Nu urmăresc trenduri, dar sunt atentă la ce mă mișcă, la ce mă provoacă.“
E de părere că viziunea ei s-a conturat în timp și totuși a fost mereu acolo. Primul ei proiect mai serios din facultate s-a numit Royal Junkie – o colecție care
juxtapunea elemente de „boschetăreală cu detalii fine, regale“, își amintește Ștefana.
„Cred că am fost mereu atrasă de contraste pentru că și viața mea a fost și este construită pe extreme. Nu vin dintr-un echilibru, ci din haos și contradicții.“
Spune că nu caută validare rapidă și nici nu vrea să construiască un brand care să placă tuturor. Își dorește ca ARTICLE TEN să fie perceput ca un brand coerent, cu o estetică recognoscibilă, care creează nu doar produse, ci și context.
„Îmi doresc să fiu cunoscută pentru piese speciale, cu viață lungă, chiar dacă nu creez într-un registru minimalist, acolo unde, de obicei, se asociază ideea de atemporal.“ Afirmă că și o piesă îndrăzneață, emoționantă poate rămâne relevantă și peste mulți ani, asta dacă e bine făcută și are ceva de spus.
De altfel, a luat decizia de a nu produce cu materie primă nouă decât dacă este absolut necesar. Iar asta în contextul în care industria modei este una dintre cele mai dăunătoare pentru mediu.
„Folosesc în mare parte materiale deadstock, baloți rămași în urma producției unor branduri mari, dar care provin din surse controlate. Știu exact ce am în mână – compoziție, caracteristici și origine. Contează trasabilitatea și calitatea, nu doar ideea de a «salva» un material.“
Spune că nu o atrag culorile aprinse, se învârte mult în jurul negrului. I se pare elegant, misterios, dar și arogant și umil în același timp. Nu o atrag nici printurile în general, doar pattern-urile masculine – dungi, carouri etc.
Iar construcția hainelor începe, de cele mai multe ori, prin joacă. „Mă probez, combin, stric și recompun, găsesc o piesă mișto
într-un second hand și mă joc cu ea.“ E o explorare intuitivă, nu un plan fix.
Piesele care îi poartă semnătura se găsesc în propriul shop online, iar noutățile și lansările le anunță în primul rând pe Instagram. Comunitatea e încă mică, dar apropiată și implicată.
„În unele cazuri, mai ales când e vorba de piese speciale sau momente importante, aleg să mă întâlnesc direct cu clientele, acolo unde le este mai comod.“
Pe viitor, își dorește să vândă în câteva magazine-cheie de-afară. „Nu vreau să fiu peste tot.“ I-ar plăcea totodată să dezvolte și alte tipuri de produse și să ducă estetica ARTICLE TEN dincolo de haine – poate spre obiect, poate spre colaborări. „Vedem!“
Ștefana Maior, fondatoarea brandului ARTICLE TEN: „Nu caut perfecțiunea, ci acel echilibru fragil care apare atunci când combini elemente opuse.“
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
