Ce e roz bombon si se vinde bine? Un gadget

Ne intrebam acum ceva timp care va fi culoarea acestui an. Mizam pe albastru sau poate violet. Insa s-a dovedit ca nu aveam dreptate. Anul 2006 pare a fi unul impanzit de culoarea roz, si nu e vorba neaparat de haine si accesorii, ci mai ales de gadgeturi.

Nume rasunatoare din piata de IT, printre care se numara Motorola, Eastman Kodak sau Sony, au decis sa dea startul pe piata gadgeturilor anul acesta cu o serie de echipamente in tonuri de roz si rosu, tinta lor fiind un public destul de larg: utilizatoarele.

Motivul grabei producatorilor de a lansa echipamente roz ar fi faptul ca femeile vor cheltui anul acesta 65 de miliarde de dolari pentru a-si achizitiona un telefon, o camera foto sau un laptop de aceasta culoare, estimeaza Consumer Electronics Association. Iar daca nu scot ele banii din buzunar, o vor face barbatii.

Spre exemplu, de Sfantul Valentin, gadget-urile roz au fost cele mai populare cadouri care au insotit traditionalele bomboane de ciocolata si buchete de flori. In magazinele americane, modelele Motorola Razr pe roz s-au vandut imediat, in doua zile fiind epuizate stocurile pe o luna intreaga.

Singura problema ar fi faptul ca, desi femeile au gama lor de echipamente, special colorate in roz sau rosu, aceste gadgeturi sunt doar copii ale produselor deja existente pe piata in varianta traditionala pe argintiu sau negru. De ce nu lanseaza companiile din domeniul IT telefoane, camere foto si video sau laptopuri personalizate pentru doamne, care sa apara pe piata de prima data in aceste culori?

“Nu vad totusi foarte multe utilizatoare imbulzindu-se in sala de sedinte de la birou cu un telefon mobil roz in mana si nici nu vad femeile de business facand prezentari de afaceri pe laptop-uri roz”, spune Dana Thorat, analist in cadrul companiei de cercetare IDC. “Tendinta este catre echipamente dedicate, cu un design feminim. Asta nu inseamna neaparat ca trebuie sa fie si roz”, a adaugat ea.

Se pare deci ca in ciuda cererii mari pe piata pentru echipamentele roz, femeile vor mai degraba ceva care sa se potriveasca cu personalitatea lor din punctul de vedere al designului, axandu-se mai putin pe culoare. “Este adevarat ca sunt multe femei care prefera culoarea roz in loc de negru, iar asta spune multe despre ele”, este de parere Jessica Nguyen, o utilizatoare de 23 de ani din San Francisco. “Numai ca in cazul meu, nu este neaparat nevoie de culori aprinse care sa atraga atentia pentru a ma exprima”. Cu toate acestea, foarte multe femei au fost convinse de exemplul avocatei Elle din filmul “Legally Blonde”, care castiga cele mai rasunatoare procese si campanii cu ajutorul unui laptop Apple de un minunat roz bombon.

Intentiile companiilor de a isi imbogati oferta de gadgeturi dedicate femeilor sunt sutinute de faptul ca 82% din utilizatoarele care au participat la un studiu IDC sunt de parere ca echipamentele aparute pe piata nu au un design si meniuri care sa fie in favoarea lor, iar 86% considera ca gadgeturile nu sunt create pentru ele.

Mai mult, pentru 44% dintre femei, campaniile de marketing pentru un anumit echipament electronic nu sunt directionate catre partea feminina, tinta evidenta fiind barbatii. Astfel, este nevoie ca gadgeturile sa se mai schimbe putin, 37,6% dintre participante la studiu considerand ca este necesar ca designul gadgeturilor sa fie mai feminin, in cazul in care producatorii le vor drept cliente fidele.

Insa, aveti deja de unde alege si nu e neaparat nevoie sa fie un gadget roz, dar e si aceasta o optiune, mai ales daca vreti sa va pastrati in ton cu tendintele acestui an. Eastman Kodak a lansat o gama de camere digitale la moda, pe negru, argintiu, rosu si… roz, cu care puteti de altfel face poze de inalta rezolutie si puteti inregistra 80 de minute de clipuri video. Si Sony are o intreaga linie destinata femeilor: un laptop si o camera foto digitala, ambele rosii.

Playerele de melodii digitale sunt si ele la mare moda pe roz. Atat Apple, cat si Sony ofera astfel de gadgeturi. “In plus, acestea au si functii atragatoare pentru femei, cum ar fi faptul ca isi incarca bateriile in trei minute, fiind gata pentru trei ore de functionare”, a precizat Kelly Davis, director de marketing Sony. Succesul gigantului japonez printre doamne se vede. Modelul Walkman Bean s-a vandut cel mai bine pe culoarea roz.

Cultură