Ce au in comun moda si mobilierul? 60 de miliarde de dolari

Salonul International al Mobilei de la Milano, care se desfasoara saptamana aceasta, a pecetluit o relatie care a inceput timid si oarecum in ascuns, dar care in ultima vreme a devenit cat se poate de oficiala si, mai ales, profitabila – alianta dintre lumea modei si designul in mobilier.
In urma cu doi ani, Guilio Cappellini a intuit noua tendinta si a acoperit fotoliul “Rive Droite” al francezului Patrick Norguet cu tesatura Pucci. Anul urmator, s-a extins la mai multe canapele Piero Lissoni, pe care le-a imbracat de asemenea intr-un material semnat Pucci.
La editia din acest an, un alt fotoliu in editie limitata este tapitat cu o multitudine de litere albe, negre si colorate din cuvantul Cappellini, trimitere directa la moda lansata de Louis Vuitton, prin gentile create de Takashi Murakami. Cappellini marturiseste de altfel ca a fost inspirat de “logomania ” manifestata in ultima perioada de marile firme in incercarea de a-si consolida marcile.
Initiativa lui Cappellini se inscrie intr-un curent mai larg, care a demonstrat pasiunea ce uneste, mai nou, moda si mobila. La Londra, Victoria and Albert Museum de arte aplicate si decorative, a dedicat o intreaga expozitie casei de moda Versace, iar Design Museum expune in aceste zile sute de perechi de pantofi semnate Manolo Blahnik.
Cu toata aceasta dragoste (care izvoraste din cruda realitate economica), este clar ca cele doua lumi sunt foarte diferite- “croitorii” de geniu creeaza ceva care dureaza cel mult un sezon, iar mobila trebuie sa dureze o viata.
In mod cert, mobila a devenit brusc atragatoare in ochii marilor case de moda pentru ca este “o partida” – piata europeana a mobilierului este evaluata la 60 de miliarde de dolari.

De la farduri la mobila
Astfel, este posbil sa asistam la o manifestare clara a imperialismului modei. La urma urmei, dupa ce si-au imprimat sigla pe periute de dinti, farduri, haine pentru copii si in general orice tip de produse care se utilizeaza in, pe sau pe langa trup, mobila era urmatorul pas in ordine logica.
Totul a inceput atunci cand creatorii de moda au platit arhitecti de top pentru a le proiecta magazinele (John Pawson pentru magazinul Calvin Klein din New York si Rem Koolhaas pentru Prada din aceeasi metropola). Apoi, aceeasi creatori le-au cerut proiectantilor sa se gandeasca si la unele obiecte de mobilier iesite din comun – asa s-a nascut faimosul scaun care apare in toate magazinele Paul Smith si care a trezit chiar mai mult interes decat hainele din rafturi.
La scurta vreme, Donna Karan, Calvin Klein, Ralph Lauren, Versace sau Fendi au inceput sa lanseze colectii de mic mobilier, inaugurate, bineinteles, la Milano.
E adevarat ca majoritatea consumatorilor nu sunt inca dispusi sa dea cateva mii de dolari pe o canapea Armani, desi ar plati fara sa clipeasca aceeasi suma pentru o rochie semnata de designerul italian. Dar multi au strambat din nas si in momentul in care creatorii de moda s-au lansat in afacerile cu parfumuri sau incaltaminte. Iar anul acesta, companii precum Mandarina Duck (Italia) se ambitioneaza sa demonstreze ca si “intrusii” pot avea succes in lumea mobilierului de lux.
Dar si designerii de mobilier s-au inspirat din moda. Compania de cristaluri Swarovski a facut furori anul trecut la Milano cu o colectie de candelabre, dintre care cel mai bine vandut a fost “Crystal Frock” – in forma unei rochii de seara. De asemenea, Christofle a reusit recent sa ii convinga pe Christian Lacroix si John Galliano sa “deseneze” mai multe piese de decoratiuni interioare. Astfel, accesoriile pentru casa s-au transformat in accesorii la moda.

Curentul confortabil
O alta tendinta care s-a nascut anul acesta din eforturile combinate ale creatorilor de moda si mobilier este o atentie crescuta pentru confort si caldura in materie de mobilier, in detrimentul curentului rece, minimalist, promovat in ultima perioada de autoritatile in materie. Iar aceasta tendinta isi face loc in resedintele de lux si in paginile revistelor, desi creatoarea de moda Sonia Rykiel declarase nu de mult ca moda si confortul se exclud reciproc. De la liniile reci, curate si simple ale unei canapele extrem de decorative dar numai atat, s-a ajuns la perne gigantice multicolore aruncate pe dusumea (colectia Kenzo) sau chiar scaune supradimensionate alcatuite din papusi cusute laolalta (modelul Poltrona din colectia brazilienilor Campana). Un alt model foarte bine vandut este fotoliul Aston, care doreste sa transmita (dupa cum arata si numele) sentimentul de confort oferit de banchetele de piele ale unui Aston Martin. Fotoliul s-a vandut atat de bine, incat compania Linley a lansat si varianta feminina – Astonette, proiectata special pentru doamne.