Cartea de 5.000 de euro sau ultima moda in decoratiuni

Cine credea ca nu se va ajunge la momentul in care cartile vor deveni obiecte “trendy” poate avea o surpriza.

Cartea se indreapta spre un nou concept, care penduleaza intre snobism, moda si necesitate culturala. Curentul american numit Coffee Table Books isi gaseste un segment de admiratori si printre romÃ¥nii care isi pot permite sa cheltuiasca pÃ¥na la 5.000 de euro pentru a-si etala o anumita carte in biblioteca – sau, mai bine spus, pe masuta din sufragerie.

Standul cu carti straine din libraria “Noi”, de la Sala Dalles din Bucuresti, are parte de multi vizitatori. Desi nu multi cumpara, toti cei care intra in librarie sunt fascinati de dimensiunea cartilor care se gasesc aici…sau de preturi.

Produsa in conditii grafice de exceptie si abordÃ¥nd domenii de larg interes – de la cum sa-ti organizezi nunta sau cum sa iti aranjezi gradina de flori, la arhitectura minimalista sau fotografia postmoderna – cartea de acest gen nu mai este cumparata pentru placerea lecturii, ci pentru ca, la nivel de prezentare, este foarte impunatoare. Cine nu ar observa o carte de jumatate de metru postata pe masuta de cafea din living?

“Fenomenul acesta nu se refera numai la Coffee Table Books. Cartea scumpa, realizata in conditii deosebite, cu un format incitant, ilustratii foto foarte sugestive si un continut care ofera suficiente informatii atÃ¥t pentru amatori, dar si pentru cunoscatori, este din ce in ce mai ceruta de clientii nostri”, spune Laurentiu Dinca, librar la Libraria “Noi” de pe bulevardul Magheru.

In general, libraria nu achizitioneaza multe exemplare ale aceluiasi titlu, ci asteapta comenzi din partea doritorilor. Preturile sunt considerabile – ajungÃ¥nd la 400-500 de euro -, dar asta nu i-a impiedicat pe bucuresteni sa cumpere.

“Am fost de-a dreptul socat cÃ¥nd, la un moment dat, a venit o clienta si a cheltuit cÃ¥teva zeci de milioane de lei pe carti. Si nu orice fel de carti – de la volume de copii, la carti specializate, beletristica, carti religioase – toate insa exact de aceeasi dimensiune, imbracate obligatoriu in piele maro-rosiatica, ca sa se asorteze cu mobila din living”, povesteste Dinca. Cea mai scumpa carte pe care a vÃ¥ndut-o a fost un atlas de arhitectura in valoare de 400 de euro.

Snobismul nu este intotdeauna cel care aduce cumparatori pentru acest gen de carti. Arhitectul Radu Boros spune ca este client fidel al librariei de la sala Dalles, pentru ca aici gaseste carti care ii folosesc pentru firma sa de proiectare. “Le cumpar din pasiune, dar si din necesitate. E important sa ai puncte de referinta, sa te poti inspira din modele deja consacrate. In ultimii doi ani am investit in jur de 2.000 de euro in carti de arhitectura – cel mai mult am dat 250 de euro pe un atlas global de arhitectura”, spune Boros.

Daniel Voinea, director de marketing la libraria Carturesti, spune ca are deja un segment de clienti fideli pentru albume de arta sau arhitectura si fotografie, printre cei care lucreaza in aceste domenii.

“Circa 30% din totalul cartilor in format mare peste 18X25cm pe care le vÃ¥nd Librariile Carturesti se pot incadra la categoria CTB. Restul, de 70%, este constituit din titluri de specialitate “Arhitectura/ Fotografie/ Advertising” si sunt ceea ce se cheama Professional Books, carti destinate imbunatatirii cunostintelor si dezvoltarii profesionale. Acestea constituie prioritatea programului nostru de achizitii si desfacere, fiind la mare cautare”, spune Voinea.

Revenind la Coffee Table Books, oferta Carturesti cuprinde titluri de la popularele albume Taschen – probabil cel mai bun raport calitate/cantitate/pret de pe piata la edituri cu volume mult mai costisitoare cum ar fi teNeues sau Phaidon.

“Cartile de acest tip sunt asadar accesibile unui segment larg de public, dar cele mai rafinate dintre ele sunt rezervate cumparatorilor cu venituri mari si foarte mari. Clientii Carturesti platesc pentru un album de arta intre 20 si 200 de euro”, spune Voinea.

Cultură