Care sunt tendințele în designul de interior în viziunea lui Massimo Noto, CEO al Agena, producător de țesături și tapet premium?"Nuanțele îndrăznețe vor adăuga viață și caracter spațiilor interioare.“

Massimo Noto a îmbinat pasiunea pentru artă cu studiile economice, pentru a aduce noi orizonturi companiei de familie din domeniul designului, editării și producției de țesături și tapet. Agena, căci despre ea este vorba, este o companie cu o tradiție de aproape șase decenii, care astăzi este prezentă în 45 de țări, având peste 2.300 de clienți din toate colțurile lumii, chiar și în România. Cum vede viitorul designului omul care și-a descoperit chemarea în explorarea artei, arhitecturii și istoriei italiene?

„Viitorul este deja astăzi, iar tehnologia și sustenabilitatea influențează masiv designul“, consideră Massimo Noto, care a ajuns în luna octombrie la București cu ocazia unui eveniment organizat de retailerul român de mobilier și decorațiuni Mobexpert, partenerul de pe plan local al Agena, producător de țesături și tapet premium.

Odată cu lansarea noilor colecții, inspirate din natură, din stilul de design Bauhaus, din simplitatea dungilor sau din motivele geometrice și florale specifice secolului 18, Massimo Noto, CEO și art director al Agena, a vorbit despre istoria producătorului, despre simplitatea luxului, dar și despre viziunea companiei care este astăzi activă în 45 de țări, viziune pe care și executivul-antreprenor italian, prin experiența sa, și-a pus amprenta. „Am avut mereu o pasiune profundă și o curiozitate pentru artă în general, pentru mobilier și decoruri interioare, pentru detalii. Asta și datorită faptului că m-am născut în Italia, fiind înconjurat de frumusețe, respectiv într-o familie care m-a lăsat mereu «să respir».“

A urmat studii economice orientate mai mult spre management decât spre finanțe, pentru că era foarte interesat de lumea corporativă. Iar apoi a decis să îmbine cele două domenii pe care le iubește cel mai mult, după cum a povestit chiar Massimo Noto, care a împletit astfel pasiunea pentru artă și arhitectură cu cunoștințele dobândite despre management, pentru a aduce un suflu nou în companie. El a încercat să comprime frumusețea stilului italian în produsele Agena, creând colecții care rămân în trend indiferent de ce dictează moda. Executivul-antreprenor a vrut să creeze un stil propriu al produselor, astfel încât acestea să completeze perfect orice încăpere.

„Am gândit compania ca fiind independentă de trenduri, deoarece, pe de-o parte, produsele noastre trebuie să se încadreze și în medii care sunt deja decorate, inclusiv cu mobilier care nu ar trebui și nu poate fi aruncat, acest aspect ținând de sustenabilitate.“

Pe de altă parte, bineînțeles că produsele trebuie să satisfacă puțin și egoul celor care locuiesc acolo, și de aceea trebuie avută o grijă meticuloasă la detalii prin materiale de calitate, adaugă el.

De altfel, Agena creează țesături care pot fi cu ușurință folosite atât ca draperii, cât și ca fețe de pernă sau cuverturi. În plus, compania italiană realizează perdele, dar și tapet, folosind același design atemporal. Agena are și un parteneriat cu Drumohr, un important brand de fashion din categoria premium, care la rândul său adună o istorie îndelungată.

De asemenea, produce și articole custom made. Agena este un nume cu o experiență de 57 de ani în producția de țesături, are 2.300 de clienți din 45 de țări și a creat până acum peste 23.000 de articole. Ce urmează?

Spre exemplu, pentru 2024, Massimo (Max) Noto îndeamnă oamenii să aibă curajul să folosească din plin culorile, care devin una dintre tendințele dominante, cel puțin pentru a sublinia un detaliu sau pentru a scoate în evidență o anumită zonă.

„Nuanțele îndrăznețe, precum verdele smarald, albastrul nocturn, marsala sau muștarul, vor adăuga viață și caracter spațiilor interioare.“

El mai consideră că luxul nu este neapărat adus de opulență sau de lucruri strălucitoare, ci de calitatea superioară a materialelor, a designului și de sustenabilitatea materiilor prime. De altfel, Agena folosește materiale naturale, reciclabile și reciclate, dând șansa la o a doua viață unor țesături. Materiale precum bumbacul organic, inul sau cânepa sunt preferate de compania italiană datorită provenienței lor, venind din surse regenerabile, dar și pentru că durata lor de viață este mai mare decât cea a variantelor sintetice.

Massimo Noto se lasă inspirat de oameni atunci când călătorește, observând totodată frumusețea și detaliile din fiecare tip de expresie a artei. Inspirație găsește și în măiestrie și natură, dar și citind mult, și totul într-un mod „omnivor“.

„Pe scurt, trăiesc într-un haos organizat, dar … cu toate acestea, doresc să subliniez că lucrez cu o echipă tânără și competentă, întrucât consider că numai în acest fel pot fi obținute rezultate valide – prin colaborare și împărtășirea de proiecte în care fiecare poate și trebuie să-și exprime ideile prin mixarea cunoștințelor și a viziunilor diferite.“

El menționează că în acest domeniu, al tapetului și țesăturilor, este – alături de colaboratorii săi – în continuă căutare de combinații, mizând pe amestecarea materiilor prime inovatoare, și mai ales sustenabile, cu materialele naturale și tradiționale.

„Am călătorit foarte mult de-a lungul vieții și în continuare o fac pentru că în acest mod poți crește din toate punctele de vedere, cunoscând locuri și culturi foarte diferite. Sunt norocos în acest sens.“

Cât despre București, CEO-ul Agena spune că este un oraș foarte frumos, un loc unde inovația și tradiția coexistă foarte bine. Iar inovația și tradiția sunt tocmai principiile după care el se ghidează. „Consider că fiecare cultură trebuie respectată și apreciată pentru originile și caracteristicile sale, dar cu siguranță orice mediu poate fi personalizat și înfrumusețat. Eu am conceput compania ca fiind

independentă de tendințe: îmi place ca tapetul și țesăturile mele să fie apreciate chiar și la ani după instalare.“

De asemenea, îi place că acestea pot fi introduse cu ușurință în medii deja mobilate, fără a fi nevoie ca oamenii să renunțe neapărat la trecut, care reprezintă moștenire, tradiție. „Eu vreau doar să încerc să-l îmbunătățesc.“

De asemenea, consideră că țesăturile joacă un rol foarte important în estetica unui spațiu și reprezintă expresia stilului personal. De aceea, compania alege fiecare culoare, design și finisaj cu atenție, pentru a contribui la crearea de spații elegante și sofisticate.

Cât despre viața de antreprenor și art director al companiei, Massimo Noto spune că sunt atât momente dificile, cât și unele stimulatoare.

„Au existat, evident, momente-cheie, precum cele asociate unor mari decizii. Unul a fost cel în care am ales să părăsesc «confortul» unei activități pur comerciale și să devin un editor de textile, concepând și proiectându-mi propria linie. Iar ulterior am devenit producător de tapet, pentru a-mi completa propunerea decorativă.“

Și-a pus astfel banii și reputația în joc și a provocat giganții pieței, iar rezultatul a fost o luptă ca între David și Goliath.

„Dar de fapt acesta este laitmotivul vieții mele și tocmai de aceea unii îmi spun Mad Max. Asumarea unor astfel de riscuri pe o piață foarte dificilă și complicată cum este cea a decorațiunilor high-end necesită un strop de nebunie“, conchide antreprenorul-executiv.

Cultură