Care sunt elementele-cheie într-o garderobă-capsulă? Diana Borobar, care a studiat design vestimentar la London College of Fashion, ne dezvăluie câteva secrete
"Brandurile lansează prea multe piese per colecție, iar acest lucru poate fi copleșitor."
Diana Borobar a studiat design vestimentar la London College of Fashion, iar apoi s-a întors în țară, pentru ca în vara anului trecut să pună bazele propriului său brand de modă, Oddaia, sub umbrela căruia dezvoltă mici colecții-capsulă, având în minte ideea de sustenabilitate. Într-o lume a modei aglomerată și în perpetuă schimbare, mizează pe creații ce se găsesc la granița dintre inovație și tradiție și pe piese care pot să dăinuie peste timp. Pentru că, spune ea, în fashion e ca în viață.
„Piesele noastre se remarcă printr-un echilibru perfect între simplitate și atenție deosebită la detalii“, spune Diana. Produsele din portofoliul Oddaia, adaugă ea, constituie elemente-cheie într-o garderobă-capsulă. Sunt creații ușor de mixat, atât în outfit-uri minimaliste, cât și în unele combinații mai aventuroase.
„Primele piese din portofoliul brandului au fost realizate din materiale textile, fie organice, fie reciclate, dar recent am intrat pe categoria de knitwear (tricotaje – tred.) și pe acest drum ne vom croi de acum înainte calea și toate item-urile.“
Diana a studiat design vestimentar la London College of Fashion, iar apoi s-a întors în țară cu noi idei. S-a pus pe treabă fix în perioada pandemiei. „Am testat, am avut eșecuri din care am învățat, am schimbat și așa am ajuns la ceea ce facem acum. «You have to bloom where you are planted» (Trebuie să înflorești acolo unde îți e locul – trad.) îmi place mie să spun.“
În forma lui actuală, brandul Oddaia a fost conturat în vara anului trecut, „cu mult suflet și respect pentru planetă“. Așa cum, cel mai probabil ați ghicit, numele este inspirat de termenul românesc „odaie“.
„Totul a plecat de la un sentiment de liniște, sentiment care, pentru mine, e ilustrat de camera aceea a bunicilor de la sat, mereu cu așternuturi proaspete, zvântate în razele soarelui, unde uniformele de colonel ale bunicului meu erau impecabil așezate pe umerașe din lemn. Această stare doresc să o trasmit prin creațiile Oddaia.“
A ales să urmeze calea modei încă din facultate, din dorința de a face ceva cât mai creativ, deoarece afirmă că tinde să se plictisească destul de repede. Acest proces de descoperire și experimentare continuă a tehnicilor de lucru, a materialelor și a texturilor o ține curioasă.
„Pe parcurs, am descoperit și minusurile mari ale industriei frumos poleite și am decis că este nevoie de o schimbare. Cred în puterea exemplului și am convingerea că acesta este viitorul.“
Moda este una dintre industriile cele mai poluante din lume, iar retailerii mass-market, care produc pe bandă rulantă cantități uriașe de haine, nu fac altceva decât să înrăutățească situația într-o lume a social media unde trendurile „se fac și se desfac“ peste noapte.
„Oddaia se adresează femeilor moderne, ce au un stil de viață conștient și care pun preț pe estetică și sustenabilitate.“
În ceea ce privește modelul de business al brandului pe care l-a creat, Diana spune că nu este unul uzual, ea adaugă treptat piese în portofoliul Oddaia, apoi analizează ce se vinde bine și ce nu. Iar la final rămân doar creațiile-cheie, cele care au avut succes.
„E un fel de capsulă permanentă. Nu prea se practică acest model de lucru, dar eu mă las ghidată de intuiție. Din punctul meu de vedere, brandurile lansează prea multe piese per colecție, iar acest lucru poate fi copleșitor pentru client.“
Din păcate, o parte dintre aceste creații ajung să treacă prin lume neobservate, ceea ce rezultă în risipă de resurse și energie. „În modă e ca în viață, trebuie să luăm lucrurile încet, trebuie să ne bucurăm de fiecare în parte. Doar așa poți absorbi informația și poți cunoaște fiecare produs.“
În procesul creator, designerul se lasă inspirat de călătoriile pe care le întreprinde. Altfel, nu există vreo muză sau vreo poveste care să o lege de modă, ci mai degrabă e vorba de trăiri, de culturi noi și de curiozitatea de a descoperi.
“Pregătesc ceva special pentru primavară, după ultima mea vizită în Maroc.”
Piesele Oddaia sunt produse în atelierul propriu din Timișoara, iar pentru tricotaje Diana colaborează cu o fabrică mică din București. „Procesul creativ începe cu colaje, schițe și orice alte lucruri am adunat și mă inspiră.“ Apoi, decide siluetele și materialele pe care le va folosi. Ulterior, face teste, multe teste, cu diferite tehnici. „În final, totul trece printr-un filtru riguros de verificare a calității.“
În prezent, ea nu realizează creații speciale pe comandă, însă declară că pe viitor e dispusă să încerce și acest model de lucru.
„Probabil că nu aș putea face o jachetă cu pene roz de struț, dar ceva ce este în aria mea de interes, cu siguranță că da.“
Când vine vorba de materiale, brandul mizează mult pe țesături sustenabile, care se aliniază cu valorile fondatoarei. Cel mai inedit material folosit până acum a fost un blend de poliester reciclat și poliester obținut din trestie de zahăr. „Nu pot să uit nici de mătasea de bambus care îți mângâie pielea cu delicatețea ei.“
Pe partea de tricotaje, momentan lucrează cu bumbacul care se găsește în stocul fabricii partenere. „Dorim să folosim ce există deja și să minimizăm riscul risipei.“
Cele mai multe creații Oddaia se vând în România, dar de curând brandul a ajuns să fie prezent și în SUA și Australia prin retaileri parteneri, spune Diana. „Segmentul pe care ne poziționăm este cel mediu, iar produsele au prețuri ce variază între 240 și 980 de lei.“
Când vine vorba de viitor, designerul român spune că își dorește să înceapă să lucreze cu artizani din regiuni îndepărtate ale lumii. În acest fel, ar putea integra în piesele pe care le realizează măcar un element realizat manual. „Povestea lor s-ar putea contura și mai frumos în acest fel. Iubesc conceptul de giving back (să dai înapoi – trad.).“
De altfel, acest lucru s-a și întâmplat foarte recent, în Maroc. „Multe tehnici ancestrale dispar, iar misiunea noastră va fi să creăm piese folosind aceste tehnici, care ar putea sprijini continuarea mesteșugului lor.” Filosofia de a da înapoi rezonează profund cu Diana.
Și dacă ar fi să facă un exercițiu de imaginație, unde se vede peste trei-cinci ani? „Mă văd călătorind și mai mult, dezvoltând brandul. În 2027 aș vrea ca Oddaia să fie un brand de lifestyle, cu linii de ochelari de soare și cu homeware, cu produse vândute în cele mai cochete concept-store-uri din pitoreasca Toscană și până pe plajele sălbatice din Costa Rica.“
În ce măsură visul va deveni realitate? Timpul e singurul care deține răspunsul.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
