Care este cafeaua preferată a lui Brad Pitt? Cate cafele bea pe zi și ce relație are el cu această băutură? După propria sa mărturisire, este un consumator de cafea «serios, profesionist, angajat

Articol cu conținut publicitar.

Cafeaua este pentru unii o nevoie, dar pentru cei mai mulți este, înainte de toate, o plăcere cu care își încep și își și continuă ziua. Misiunea de a găsi băutura perfectă – fie că e vorba de un espresso ori de un cappuccino – nu e deloc ușoară, însă ea devine aproape imposibilă dacă trebuie să o pregătești acasă, unde nu ai un barista atotcunoscător alături sau un raft plin de diplome în domeniu.

Și totuși, a prepara o cafea perfectă e acum mai ușor ca niciodată, chiar și pentru iubitorii fără pregătire de specialitate, după cum ne-a arătat chiar Brad Pitt în cea mai recentă campanie a grupului italian De’Longhi.

Dar care e rețeta?

„De’Longhi transformă experiențele la domiciliu în veritabile momente de plăcere. E un brand care celebrează la dolce vita și te îndeamnă și pe tine să te bucuri de momente și de experiențe noi, de convivialitate și, în general, de viață cu toate simțurile“, spune Roxana Dumitru, marketing manager pentru România și Ungaria în cadrul De’Longhi, o afacere cu mai bine de un secol de istorie.

De’Longhi este și astăzi o companie de familie, care și-a construit reputația pe baza calității și a fiabilității produselor sale.

„În campaniile noastre am vorbit mult despre funcțiile și beneficiile produselor noastre, despre calitatea espresso-ului și a băuturilor pe bază de cafea pe care le putem prepara acasă cu ajutorul lor, despre estetica italiană îndrăzneață, dar potrivită cu orice ambient.“

În aceleași campanii s-a discutat mult despre experiența de utilizare, dar și despre multe altele, despre toate, dar mai puțin despre stilul de viață care îmbrățișează experiența De’Longhi.

„La De’Longhi, stăpânim arta de a încetini ritmul vieții într-o lume agitată, încurajăm oamenii să savureze acele lucruri simple care fac diferența în zilele noastre.“

Brandul caută întotdeauna naturalețea în design și estetică – naturalețe care este dată de echilibrul perfect între formă și funcție.

„Avem o pasiune pentru lucrurile făcute bine și cu măiestrie. De’Longhi oferă cele mai bune espressoare, cel mai bun sistem de transformare a cafelei, care oferă perfecțiune în fiecare ceașcă.“

Dar cum poți transpune toate acestea într-un mesaj – sau mai multe – către consumator?

Atunci când ai un mesaj atât de complex cum este cel despre stilul de viață De’Longhi, nu mai poți recurge la o listă de argumente, ci ai nevoie de o personalitate – Brad Pitt în acest caz – pe care lumea să o vadă și prin prisma căreia să înțeleagă, dintr-un spot de un minut, ce vrei să spui, explică executivul român. Nu numai să înțeleagă, dar să și aprobe, să și intre într-o relație cu acel stil de viață.

„Asta a determinat compania ca, pentru prima dată în istorie, să caute și să numească un brand ambasador global, pe care să-l prezinte printr-o campanie cu totul specială, foarte complexă, o desfășurare de forțe cum rar am văzut în cariera mea de peste 20 de ani de advertiser și marketer.“

De obicei, se spune că cercetarea și creația sunt pe poziții opuse, însă în acest caz lucrurile nu au stat așa. Studiile pe care compania le-a efectuat în rândul clienților și potențialilor săi clienți din mai multe țări, căutând să identifice acea personalitate care încorporează cel mai bine starea de spirit, valorile și stilul de viață De’Longhi, au scos la iveală un nume – unul mai puternic și mai ușor de recunoscut decât toate celelalte: Brad Pitt.

Și, mai departe, s-a dovedit că alegerea nu a fost una deloc întâmplătoare, relația marelui actor cu cafeaua fiind una specială.

„Ca parte a campaniei, Brad Pitt ne-a acordat un scurt interviu în care ne povestea despre relația lui cu cafeaua.“

Surpriza cea mare a fost că își începe ziua cu mai multe cești de cappuccino și apoi, după-amiaza, mai bea un espresso, dacă mai are nevoie de un boost de energie. „După propria sa mărturisire, este un consumator de cafea «serios, profesionist, angajat» – deci, numai bine!“

Aceasta este așadar prima asociere a De’Longhi cu cineva de la Hollywood, iar ideea de a desemna un ambasador global de o asemenea anvergură a fost o decizie strategică, menită să ducă marca într-un segment superior, segment în care, de altfel, își și avea locul prin caracteristicile intrinseci ale produselor sale, adaugă Roxana Dumitru.

Alegerea a fost salutată nu doar de clienții actuali ori potențiali ai brandului, ci și de piețele financiare, acțiunile companiei urcând imediat după anunțul campaniei.

„Reacția burselor poate fi unul dintre cele mai directe și mai bune indicatoare cu privire la impactul unei campanii. Cred că atunci când o companie – care are un succes comercial atât de mare și de durabil pe o perioadă atât de lungă – lansează o campanie de brand, acesta este un mesaj strategic.“

E un pas mare, de la susținerea tactică a vânzărilor la o viziune globală, de construire a brandului pe termen lung.

„Iar mesajul întărește ceea ce știam cu toții, că espressoarele De’Longhi sunt produse premium și super premium, sunt numărul 1 ca vânzări în Europa și ne aduc în viață momente premium, momente #perfetto.“

Mesajul acestei campanii, sintetizat în expresia „from bean to cup“ (de la boabă la cafeaua din ceașcă – n. trad.), e foarte important pentru grupul De’Longhi.

Cafeaua, mai ales cea pe care o bem acasă și cu care în mod tradițional ne începem sau ne încheiem ziua, este o chestiune de gust personal.

„Pe de o parte punctăm, din nou, ceea ce tot mai multă lume știe, că e important să știi ce boabe îți plac, să le primești proaspăt prăjite sau măcar proaspăt măcinate, să ai grijă la apă, la modul de preparare, să-ți alegi băutura preferată din multitudinea de băuturi care se pot prepara astăzi cu o simplă apăsare de buton.“

Espressoarele brandului italian îți oferă această libertate de alegere – aduci boabele care îți plac, laptele pe care îl preferi, apa și fie alegi o rețetă predeterminată, fie îți stabilești tu propria rețetă, în funcție de gradul de măcinare, de cantitatea de apă, de o mulțime de variabile.

„Espressoarele noastre de top te ajută să-ți prepari cafeaua direct de pe telefon sau să memorezi nu numai rețetele tale preferate, dar și pe cele ale prietenilor apropiați, pentru că știm că o cafea e întotdeauna mai bună la o șuetă.“

Campania lansată de grupul De’Longhi este una de brand, nu de produs, așa încât în România compania promovează acum, prin intermediul ei, două espressoare full auto – un bestseller și un produs premium, fiecare pentru categoria sa de public.

„Frumusețea campaniei este că ea este aplicabilă mai multor modele din portofoliul nostru pentru că, așa cum spuneam, punctează un stil de viață în care cafeaua poate crea momente perfecte și se desprinde de detaliile de tehnologie sau design.“

Creșterea constantă pe care produsele De’Longhi au înregistrat-o în vânzări peste tot în lume, inclusiv în România, este, în mod cert, legată și de schimbările de comportament de consum, iar faptul că produsele brandului livrează și demonstrează că poți bea o cafea – orice cafea – excelentă acasă va face ca această schimbare de comportament să dureze.

„În plus, fiabilitatea espressoarelor automate De’Longhi este deja recunoscută pe piața din România și este unul dintre aspectele pe care clienții le punctează cel mai des în comentariile sau în review-urile pe care le brandul le primește pe diverse platforme social media“, potrivit Roxanei Dumitru.

În orice caz, espressorul care este prezent alături de Brad Pitt în spot, PrimaDonna Soul, este un espressor automat din gama premium, care a adus în România tehnologia Bean Adapt. Datorită acestei tehnologii, poți specifica – în aplicația de mobil De’Longhi Coffee Link, asociată cu espressorul – exact gradul de prăjire a boabelor folosite, iar PrimaDonna va personaliza pentru tine un espresso perfect, adaptând cei trei parametri importanți – apa, temperatura și tamparea – la preferințele tale.

Spotul campaniei este gândit ca o poveste, ca un film, și nu ca o simplă reclamă. Are intro, o poveste de bază și un final mult-așteptat.

„Filmul campaniei este cu adevărat deosebit – rareori se mai întâlnește pe teritoriul reclamei o echipă atât de prestigioasă, în care atâția participanți să fie artiști premiați în domeniul cinematografiei.“

Așa se și face că un concept simplu și o execuție curată și elegantă sunt capabile să creeze o atmosferă de familiaritate instantanee. Ne simțim cu toții „la cafea“ cu Brad Pitt și ne regăsim cu toții în acea ipostază în care punctăm cu o ceașcă de cafea un moment numai al nostru, pe parcursul unei zile.

„Au fost deja oameni care, aici în țară, văzând spotul, au scris că este «o lecție de normalitate». Pentru noi, e o demonstrație că un espressor De’Longhi poate să-ți aducă un moment „perfetto“ oferindu-ți o ceașcă de cafea exact așa cum îți dorești. La începutul zilei sau la finalul zilei, când vrei tu.“

Roxana Dumitru, marketing manager pentru România și Ungaria în cadrul De’Longhi: „La De’Longhi, stăpânim arta de a încetini ritmul vieții într-o lume agitată, încurajăm oamenii să savureze acele lucruri simple care fac diferența în zilele noastre. E important să știi ce boabe îți plac, să le primești proaspăt prăjite sau măcar proaspăt măcinate, să ai grijă la apă, la modul de preparare, să-ți alegi băutura preferată din multitudinea de băuturi care se pot prepara astăzi cu o simplă apăsare de buton.“

Gastronomie