Cand "fashion addict" abia se citeste pe litere

Karen nu iese din casa daca bronzul sau nu este uniform. Belle merge saptamanal la salonul de cosmetica, iar Carol foloseste produse Chanel. Sunt adevarate “fashionistas”: pana si pijamalele lor poarta marca high end. Cele trei fete au reguli stricte la capitolul “imagine si stil”. Insa niciuna dintre ele nu a implinit 11 ani.
Carol locuieste in New York. Are nevoie de doua ore in fiecare dimineata sa se pregateasca pentru scoala. Isi spala parul, aplica spuma sau alte produse de styling si il intinde cu placa ceramica. Si daca nu e multumita de rezultat este in stare sa repete procedeul la nesfarsit. Este foarte riguroasa in rutina sa, iar inainte de a iesi pe usa face un ultim retus si aplica lip-gloss.
Carol are doar 9 ani, dar face tratamente cosmetice specializate in fiecare saptamana. A invatat “sa se puna in valoare” folosind fardul de obraz sau cel pentru ochi. Prefera fondul de ten de la Chanel, dar, asa cum sustine si mama sa, “este mult prea tanara pentru aceasta marca”.
Cand Calvin Klein a fost criticat pentru reclama in care doi baietei de mai putin de 6 ani apareau in lenjerie intima, problema a fost catalogata de unii drept “alte comentarii negative la adresa designerilor de moda”. Cu toate acestea, CK si-a retras campania publicitara de pe piata.
Si, totusi, sunt voci care au inceput sa se intrebe la modul cel mai serios ce reprezinta in ziua de astazi “imaginea” pentru un copil. Tendintele in moda noului mileniu impun o “cumintire”, caci se poarta liniile feminine, calde, cu accente clasice elegante. Cu toate acestea – oricat de paradoxal ar parea – vestimentatia tinerelor pare sa fie din ce in ce mai agresiva in ceea ce priveste culorile, accesoriile si croiala hainelor.
Se pare ca adevarate victime ale modei nu mai sunt fetele in pragul adolescentei, ci “Lolitele” sau, mai bine spus, fetitele de pana la 12 ani, care pana nu demult abia invatau sa scrie cuvantul “moda”.
Asa cum arata un studiu realizat de BBC Newsround, copiii de astazi sunt obsedati de silueta, imagine si, in general, de aspectul lor fizic. Sunt ingrijorati de greutatea lor, le plac produsele cosmetice si vor sa fie coafati. Moda si-a pus amprenta pe modul lor de gandire si cred ca daca sunt “stilati” vor fi fericiti si vor avea mai mult succes in viata. Desi e greu de imaginat, pentru unii, ca gandurile acestea pot chinui un copil de 9 ani.
Un raport al Girl Guiding UK, o companie care ofera activitati si consultanta tinerelor si femeilor din Marea Britanie, arata ca fetele cu varste cuprinse intre 7 si 10 ani cred ca greutatea si aspectul fizic sunt niste factori importanti in viata lor sociala. Astfel s-a ajuns ca fetitele de 11 ani sa isi cheltuiasca banii de buzunar pe poduse de machiaj. Motivul? – sa isi poata face prieteni la scoala.
“Ma simt constransa sa arat bine, sa fac impresie buna. Nu vreau sa am o reputatie proasta la scoala”, declara unii dintre copiii intervievati.
Parintii au ajuns sa sprijine (nu doar din punct de vedere financiar) dependenta copiilor de moda din aceleasi motive, fiind convinsi ca cea mai buna modalitate de integrare in societate pentru copii este “uniformizarea” in stil high end. Astfel ajung sa le cumpere fiilor sau fiicelor cele mai scumpe haine si accesorii pentru scoala. Sau merg impreuna la cosmetica si la coafor. Insa motivatia sociala poate parea oricui exagerata atunci cand produsele scumpe cumparate nu sunt purtate pe strada. Cei de la Sleepyheads.com, companie care vinde pijamale premium pentru mamele de la Hollywood, spun ca este vorba doar despre o continuare “fireasca” a cumparaturilor pe care mamele sau tatii s-au obisnuit sa le faca pentru scoala.
Pijamalele de designer nici macar nu vad lumina zilei, dar sunt privite ca o necesitate, mai ales daca cei mici raman peste noapte in casa prietenilor. Sau fac petrecere in pijamale la mai putin de 9 ani.

Stil de viață /TENDINTE