Cand drumul la bijutier nu mai e doar un capriciu de femeie cocheta

Diamantele sunt, fara discutie, acesoriul cel mai in voga (in afara de un supermodel) pentru fotbalisti si vedete ale muzicii rock, de cand idoli precum Beckham si Ronaldo au impus aceasta moda si la barbati. Dar cei mai conservatori, precum bancherii sau oamenii de afaceri, resping oare cu inversunare noua tendinta care face ca “girl’s best friends” sa devina “boy’s too”, sau se lasa la randul lor sedusi de stralucirea pietrelor?

Un studiu recent al institutului international de cercetare a modificarii tendintelor sociale arata ca aproape un sfert dintre barbatii din Marea Britanie detin obiecte de bijuterie cu diamante, comparativ cu un procentaj de 2% cu cinci ani in urma.

James Knight, coproprietar al Wint & Kidd, un magazin la moda din Londra, denumit dupa personajele din “Diamonds Are Forever”, crede ca “factorul Beckham a avut o influenta hotaratoare. Dar acum nu mai este vorba doar de fotbalisti. Saptamana trecuta, de pilda, un producator de film a cumparat un diamant albastru, cadou pentru fiul sau”.

Diamante pentru barbati moderni…

Milionarii produsi de explozia dotcomurilor si specialistii IT sunt de asemenea atrasi de verighete, bratari si butoni cu diamante, spune Michael Wainwright, manager la firma de bijuterii Boodle & Dunthorne, observand ca “barbatii devin mai atenti la design”.

Cine sunt cei care cad prada magiei diamantelor? Renumitul bijutier englez Theo Fennell crede ca trendul nu este alimentat de modelul tipic de gigolo cu bronzul perfect, ci de cei cu conturi substantiale in banca. “Trebuie sa ne intrebam intai cine face banii. De obicei este vorba de oameni creativi, care isi asuma riscuri; cei care sunt siguri de ei insisi, au incredere in gusturile proprii, au mult simt al umorului si carora le place sa fie usor dramatici”.

Pana de curand, cei care purtau bijuterii opulente in public erau vedete ale lumii mondene, precum Elton John. Acum, magazinul lui Fennell, situat in apropierea bursei londoneze, este un adevarat magnet pentru profesionistii din City. “Am avut intotdeauna o clientela masculina de dimensiuni considerabile, care cumpara bijuterii pentru ei insisi”, spune Fennell. “Insa, in ultima vreme se vand inele cu pietre pretioase mari, preferabil pe nuante de albastru, si verighete cu diamante – de neconceput pentru un barbat cu 20 de ani in urma, dar probabil ceva foarte normal acum cateva secole.”

… sau mai degraba o revenire a traditiei?

Susan Farmer, de la Diamond International Centre, confirma: “prin traditie, diamantele au apartinut barbatilor. Numele vine din limba greaca, “adamas”, si inseamna “invincibil”. Diamantul este cea mai dura substanta, iar in Evul Mediu se credea ca cel care poarta diamante va deveni, la randul sau, invincibil. De exemplu, Ludovic al XIV-lea purta haine acoperite cu diamante, iar Napoleon nu se despartea de diamantul Regent (acum la Muzeul Luvru) atunci cand mergea la lupta”.

In secolul al XVIII-lea, diamantele s-au transformat in obiecte la moda, fiind purtate sub forma de ace de cravata si butoni cu multe carate, obligatorii pentru orice dandy care se respecta. Insa elita masculina din epoca victoriana nu a cazut in mirajul unor bucati de carbon cristalizat, asa ca diamantele au iesit din garderoba barbateasca, cel putin pentru o vreme. Acum insa, barbatii vor sa iasa din nou in evidenta.

Ce spun casele de creatie

“Sunt mai cocheti”, afirma un purtator de cuvant al casei de moda si accesorii Cartier. “High Love”, inelul de aur cu un singur diamant lansat recent de casa franceza s-a dovedit, la 2.100 lire sterline, succesul rasunator al sezonului.

Cartier nu este insa singurul bijutier de traditie care admite ca barbatii mileniului trei pot fi usor fascinati de stralucirea unui diamant. Georg Jensen, compania daneza fondata in 1904, a adaugat recent colectiei de inele Fusion, initial conceputa pentru femei, marimi si pentru barbati.

Verighetele cu diamante sunt specialitatea bijutierului Stephen Webster, a carui clientela creeaza noi trenduri. De exemplu, regizorul britanic Guy Ritchie, care a realizat un film de succes (Snatch) in jurul furtului unui diamant, poarta o verigheta din platina cu diamant, produsa de Webster.

“Acum cativa ani nici nu m-as fi gandit sa fac bratari sau pandantive pentru barbati, dar acum bijuteriile pentru barbati reprezinta o piata in dezvoltare”, spune Webster. Prima sa colectie dedicata exclusiv acestui segment, Rayman, a fost lansata anul trecut si a fost un succes. A urmat Heartbreaker, o colectie de 75 de piese, inspirata din tatuaje.

“Designul trebuie sa fie subtil”, atrage atentia Webster. “Bancherii nu vor purta lanturi groase, ca vedetele rock. Sunt atrasi insa de bratari, inele si butoni discreti, preferabil cu design chic, in culori inchise”. Preferati sunt butonii inspirati din ornamentele arhitectonice si silueta cåinlor pitt bull, precum si bratarile cu diamante pe fond din argint negru.

Diamantele mioritice, mai rezervate

La romani, cuvantul de ordine este discretia. Se poarta bijuterii fine, care sa nu atraga atentia, impodobite uneori cu un briliant de mici dimensiuni. Bijuteriile cele mai cautate de oamenii de afaceri romani sunt acele de cravata si butonii sau bratarile subtiri si discrete, mai putin inelele sau obiectele ostentative. “Oamenii de afaceri romani sunt discreti, nu vor sa epateze. De multe ori cauta bijuterii care se pot ascunde sub imbracaminte, cum sunt lanturile sau bratarile”, spune Bogdan Aanicai, de la magazinul bucurestean Micri Gold. Nu s-au adus game complete de bijuterii pentru barbati, pentru ca varietatea pieselor care sunt acceptabile in mediul de afaceri este mai redusa aici decat la doamne.

Mai conservatori, romanii nu se inghesuie sa cumpere piese nonconformiste, cum sunt, de exemplu, butonii confectionati din imbinari neobisnuite de materiale, care fac acum furori in Italia si in alte tari occidentale. De pilda, o pereche de butoni din aur si lemn, cu briliant, cu semnatura casei de creatie, ajung la 800 euro, bani cu care afaceristii romani prefera sa cumpere un ac de cravata cu briliant, impreuna cu butonii asortati. “Nu incercam sa discriminam prin pret, insa trebuie recunoscuta valoarea numelui casei de creatie, cand vorbim de bijuterii din colectii Bulgari, Versace sau Claudio Fiorentino”.

Dintre piesele mai inovatoare, la noi au trecere bratarile fine din cauciuc negru si aur, sau lanturile din combinatii similare, pentru ca sunt discrete. Se mai cauta lanturile fine din aur, cu medalion, care au de cele mai multe ori o valoare sentimentala.

Moda diamantelor nu a facut inca victime in Romania, asa ca vanzarile de bijuterii pentru barbati se mentin la un nivel constant. La magazinul de bijuterii Benvenuto Cellini, clientela nu fluctueaza prea mult, astfel incat nici vanzarile nu au avut evolutii spectaculoase. Cel mai bine se vand ceasurile, iar butonii si acele de cravata cu briliante costa in jur de 300 de euro. andreea.melinte@zf.ro

Ceasuri & Bijuterii