Brandurile de lux atrag consumatorii chinezi prin artă
În încercarea de a avea succes pe piața chineză brandurile de lux precum Lacoste sau Ferrari au început colaborări cu artiștii chinezi contemporani. Noua strategie de marketing a fost denumită “artketing”, de către Gauthier Boche, director de strategie la compania de consultanță FutureBrand Paris, scrie NewsWeek.
În încercarea de a avea succes pe piața chineză brandurile de
lux precum Lacoste sau Ferrari au început colaborări cu artiștii
chinezi contemporani. Noua strategie de marketing a fost denumită
“artketing”, de către Gauthier Boche, director de strategie la
compania de consultanță FutureBrand Paris, scrie NewsWeek.
De exemplu artistul chinez Li Xiaofeng, care “sculptează” haine din
porțelan, a fost invitat de Lacoste să creeze un tricou polo din
porțelan și mai mult, un design special pentru o ediție limitată de
20.000 de tricouri polo pentru sezonul primăvară -vară 2010.
În 2008 brandul Christian Dior a fost printre primii care au
colaborat cu artiști contemporani chinezi, invitând 22 dintre ei să
creeze lucrări de artă care să reflecte stilul Dior. Iar când
brandul Comme des Garçons și-a mutat magazinul într-o locație nouă
din Hong Kong, anul trecut, brandul a colaborat cu Ai Weiwei, unul
dintre cei mai controversați artiști din China, pentru o ediție
specială de tricouri. Tot anul trecut Ferrari a lucrat cu artistul
Lu Hao pentru ediția limitată de modele Ferrari 599 GTB Fiorano
China. Artistul a decorat mașina cu imprimeuri inspirate din
ceramica antică chinezească iar acest model de Ferrari a fost
vândut la o licitație pentru suma de 2 milioane de dolari.
În mai, anul acesta, Ferragamo a confirmat colaborarea sa cu
artistul pop Xue Song pentru o linie, în ediție limitată, de genți,
produse din piele și tricouri imprimate cu doi tigri.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
