Bijuterii de lux pentru categoriile "defavorizate"

Daca pana de curand femeile erau cele mai infocate consumatoare de diamante si bijuterii, in ultima vreme se observa o tendinta interesanta in cadrul industriei: cel mai bine se vand bijuteriile pentru copii si cele adresate barbatilor.

Aaron Basha, un renumit bijutier de pe Fifth Avenue, este fericitul posesor al ideii de a promova bijuterii pentru copii, materializata intr-o crestere de peste 40% a cifrei de afaceri anul trecut. Printre clientii lui Basha se numara Madonna si Catherine-Zeta Jones, vedete cunoscute pentru preocuparea si mandria cu care isi etaleaza odraslele la orice aparitie in public. Cel mai bine vandut model pentru copii este un pandantiv in forma de botosel cu sireturi impodobite cu diamante, realizat din aur de 18 carate intr-un autentic spirit kitsch, cu un pret pe masura: 2.200$.

Decizia lui Basha de a crea bijuterii adresate unei categorii de varsta pentru care obiectele mici sunt considerate periculoase (daca nu sunt agatate de un lantisor sic sau taxate cu mii de dolari) este una majora la nivelul industriei de lux. Segmentul junior (sub 16 ani) este acum cuprins in oferta a 85% dintre retailerii americani. Peste ocean, in Marea Britanie, acesta este unul dintre putinele segmente ale pietei de bijuterii cu o dezvoltare puternica.

Lantul international de bijuterii Links of London a produs anul trecut primul catalog de bijuterii pentru copii, ce include bratari din aur sau argint, de la 125 euro, sau cruciulite din aur alb si safire, de la 180 euro. Foarte cautate sunt bratarile pe care, o data cu trecerea timpului, pot fi adaugate diverse figurine din aur sau argint pentru a marca diverse etape din viata copilului: o steluta de mare pentru prima iesire in larg sau un ghiozdan in miniatura pentru prima zi de scoala. Preturile sunt destul de ridicate, incepand de la 175 lire pentru obiectele din aur de 18 carate. Din acest motiv, majoritatea parintilor pastreaza bijuteriile si nu le dau in folosinta odraslelor decat dupa ce acestea au ajuns la o varsta la care sa le poata aprecia.

Diamante pentru toti

Printre cei mai cunoscuti producatori care s-au grabit sa faca diamantele accesibile tuturor se numara si Gecko, care a lansat acum doi ani gama “D for Diamond”. “Am avut dintotdeauna o mare diversitate de bratari pentru botez, dar am vrut sa facem ceva mai interesant”, spune Barry Bennett, unul dintre directorii Gecko. “Diamantele devin din ce in ce mai populare la noi, asa ca ne-am gandit ca am putea plasa cate un diamant mic in fiecare bijuterie”, adauga Bennett. La o sutime de carat, cat are fiecare diamant, bijuteriile raman in zona unor preturi accesibile tuturor parintilor dornici sa-si vada odrasla purtand cu naturalete diamante inainte de a invata sa vorbeasca.

Bijuteriile din aceasta gama se adreseaza copiilor cu varste pana la 12 ani, si costa intre 20 si 150 euro, fiind distribuite in peste o mie de magazine. Bennett vede o asemanare intre popularizarea diamantelor si cresterea pietei hainelor de marca, pe segmentul pre-adolescentin. “Va mai dura insa pana ce copiii vor ajunge sa-si cumpere singuri bijuterii”, spune acesta.

Bijuterii mai originale, pentru barbati

Asupra barbatilor normali, care nu sunt nici fotbalisti de talie internationala, nici impresari de hip-hop, moda promovata de Beckham si P. Diddy a avut un efect contrar celui scontat, facandu-i si mai refractari la ideea de a se impodobi cu asemenea decoratiuni, deloc subtile sau personale. In randul designerilor, efectul modei “bling” a fost de a stimula creatia de bijuterii discrete, aparte, care vizau exact opusul acestui curent. Spre exemplu, designerul londonez Shaun Leane are ca sursa de inspiratie Africa pentru multe dintre creatiile sale, ce completeaza, cu un nonconformism studiat, colectiile Alexander McQueen. Pentru Leane, bijuteriile realizate au semnificatii ascunse, de pilda perlele negre folosite in anumite obiecte de bijuterie, reprezinta “partea traditionalista a conceptiei artistice”.

Printre cele mai in voga accesorii masculine se mai numara bijuteriile din argint create de designerul Hedi Slimane de la Dior Homme. Concomitent, bijuteriile masculine pentru timpul liber devin din ce in ce mai indraznete, in ton cu evolutia modei casual, uneori in nuante puternice de roz. Brose copilaresti si-au facut deja aparitia in cadrul colectiei masculine de la Prada, pentru primavara viitoare, o evolutie logica de la brelocurile desprinse din filmele cu roboti, din colectia de anul acesta.
andreea.melinte@zf.ro

Ceasuri & Bijuterii