Bibliotecă olfactivă sau parfum-semnătură? Parfumeria de nișă este despre experimentare, iar în domeniu poți găsi multe stiluri diferite. E însă locul unde poți descoperi parfumul tău semnătură
"Parisul este un oraș omogen, pe când Bucureștiul e eterogen, e o poezie dată de mixul dintre clădirile vechi și cele noi."
Unii oameni își construiesc – în timp – adevărate biblioteci olfactive, aromele fiind pentru ei sinonime cu piesele vestimentare din propria garderobă, astfel că și aceste creații sunt purtate în funcție de stare, de moment, de eveniment ori de anotimp. Mai sunt însă și aceia care optează pentru un singur parfum, pe care și-l transformă în semnătură. Unul dintre aceștia din urmă este Marc-Antoine Barrois, care deține casa de parfumuri cu același nume. De altfel, pornind de la acest crez al său că oricine își poate găsi un parfum-semnătură, toate creațiile ce poartă numele Marc-Antoine Barrois sunt gândite în această direcție. Doar că un asemenea model de business vine cu propriile sale provocări.
„În cazul nostru, pentru că realizăm parfumuri-semnătură, la fiecare lansare trebuie să atragem public nou. Cineva care are B683 drept parfum-semnătură nu va renunța la el pentru Ganymede sau orice altă creație de-a noastră. Fiecare aromă e purtată de oameni diferiți“, spune Marc-Antoine Barrois.
Portofoliul casei ce îi poartă numele cuprinde trei parfumuri, B683, Ganymede și Encelade, alături de două extracte de parfumuri – B683 Extrait și Ganymede Extrait, acesta din urmă fiind lansat recent. De altfel, Marc-Antoine Barrois a fost prezent în luna martie la București tocmai cu ocazia acestei lansări. Parfumurile casei Marc-Antoine Barrois sunt prezente pe plan local în cadrul Beautik, unul dintre cei mai importanți actori din parfumeria de nișă și un deschizător de drumul pe piața românească de profil.
„Sunt pentru a doua oară în România. Parisul este un oraș omogen, pe când Bucureștiul e eterogen, e o poezie dată de mixul dintre clădirile vechi și cele noi.“ În Paris, o dată la zece ani clădirile sunt curățate pe exterior, spune el. „Aici, clădirile vechi, multe de inspirație franțuzească, par că te poartă într-o călătorie în timp. Multe imobile își poartă foarte evident istoria. Plus că ai un mix de vechi și nou pretutindeni.“
Dacă ar fi să creeze un parfum pentru București – dar și pentru România în general –, ar porni fix de la asta.
„M-aș lăsa însă inspirat și de faptul că România este ultima țară din Europa care mai are păduri virgine. Plus că aveți și Delta Dunării, care este bine conservată.“ Astfel, parfumul ar fi unul verde, generos, dar cu accente lemnoase.
Pentru Marc-Antoine Barrois, parfumurile sunt un mecanism declanșator pentru amintiri. Crede că ele te duc automat cu gândul la lucruri sau persoane. Iar pentru creatori, aromele sunt un mix de amintiri frumoase și imaginație.
„Prima mea legătură cu parfumeria e greu de descris. Are legătură cu bunicii mei, cu copilăria petrecută în Alpii Francezii, cu câmpurile de acolo. În general, când vine vorba de parfumerie, eu fac o asociere cu natura.“
El a intrat oficial în lumea asta, a parfumeriei de nișă, în 2016, la câțiva ani după ce a întâlnit un parfumier, pe Quentin Bisch.
„La momentul acela, eram puțin cunoscut de publicul larg. Iar cei care mă știau, mă știau pentru că realizam fracuri și costume pentru actori și cântăreți de renume internațional.“
Prima parte a carierei sale a fost dedicată modei, mai exact haute couture-ului, în special pentru bărbați.
„Aveam un număr limitat de clienți, câteva zeci. Îmi aduc aminte că atunci când ne-am cunoscut, Quentin mi-a spus că am norocul să am luxul timpului, să lucrez la o comandă luni de zile, și nu doar săptămâni.“
După o serie de discuții, cei doi parteneri au decis să facă împreună un parfum.
Marc-Antoine Barrois spune că mai primise și anterior propuneri, dar filosofia sa nu se potrivea cu a potențialilor parteneri.
„Eu și Quentin avem multe în comun, avem un ADN similar. La început, mi-a dat să miros mai multe arome și aveam – în mod absolut surprinzător – același univers olfactiv. Tocmai de aceea, eu în continuare, după toți acești ani, nu lucrez cu niciun alt parfumier. Ce avem noi este o relație creativă foarte bună.“
Prima lansare a casei Marc-Antoine Barrois a fost B683, un parfum elegant, rafinat, după cum îl descrie chiar el. Acesta a devenit imediat, parfumul-semnătură al celor doi creatori.
„Inițial, am vrut să îl țin relativ secret, să îl ofer doar clienților mei din modă. Doar că soția lui Robbie Williams l-a simțit la mine și apoi ne-a dus povestea mai departe. Ulterior, în foarte scurt timp, Anna Wintour (redactorul-șef al Vogue SUA – n.red.) a vrut să îl descopere, iar Colette (magazin etalon în Paris, care însă s-a închis în 2017 – n.red.) a vrut să îl listeze.“
Numele B683 face referire la Micul Prinț (asteroidul B612), dar și la data de naștere a lui
Marc-Antoine Barrois, 6 octombrie 1983.
„De la lansare, e parfumul pe care îl port aproape în permanență.“
De fiecare dată când lansează un parfum nou, îl poartă pe acela pentru evenimentul de prezentare. Totuși, parfumul său semnătură este unul singur – B683.
„În fața copiilor mei, spre exemplu, doar pe el îl port, pentru că vreau să își amintească de mine prin intermediul acestei arome.“
Recunoaște că parfumeria de nișă este despre experimentare, iar în domeniu poți găsi multe stiluri diferite. E însă, totodată, locul unde poți descoperi parfumul tău semnătură.
„Memoria olfactivă e cea mai puternică, așa că totdeauna un miros te duce cu gândul la cineva. Fiecare dintre noi vrem să fim apreciați, vrem să nu fim uitați, indiferent de cine suntem și ce facem.“
Uneori, prin parfumuri, putem să ne amintim de oameni care, din păcate, nu mai sunt lângă noi, adaugă el.
„Viața eternă e un concept pe care îl găsim în orice religie din lume. Fiecare dintre noi trăim perpetuu în memoria celor care ne-au iubit“, spune Marc-Antoine Barrois, subliniind astfel de ce consideră că e important să aibă un
parfum-semnătură, o aromă pe care lumea să o asocieze cu el. De altfel, pornind de la propriul crez, el a decis ca sub brandul său să existe doar parfumuri-semnătură.
„Avantajul meu este că fac ce îmi place, cum îmi place. Nu vin cu răspunsuri la ce cere piața. Recunosc, asta nu e tocmai ușor pentru echipa comercială (al cărei rol îl reprezintă vânzarea produselor – n. red.).“
Până acum însă, vânzarea nu a fost o problemă pentru niciuna dintre creațiile casei.
„Îmi amintesc că am fost un «specimen» la început. Aveam un singur parfum în portofoliu, dar acesta se vindea foarte bine și asta la mai puțin de un an de la lansare. În industria noastră ai nevoie, în mod normal, de mai mult timp pentru a consacra o aromă. Dar la noi a mers totul foarte repede.“
Inițial, au produs doar 500 de sticle pentru că au crezut că va fi un pariu pierdut, iar în final va fi un parfum pe care îl vor folosi ani la rând doar creatorii. După listarea în Colette însă, în două luni au rămas fără stocuri.
„Eram o casă necunoscută, dar asta nu a contat. A contat ce era în sticlă. Cred că astăzi, a fi autentic înseamnă de fapt să fii cool.“
În octombrie 2016 a avut lansarea oficială, iar în decembrie deja nu mai avea parfumuri, așa că a trebuit să producă un nou lot. „Am fost prezenți exclusiv în Colette la început. În 2017 am început să ne listăm și în alte parfumerii.“
Uitându-se în urmă, Marc-Antoine Barrois spune că vânzările record au pus presiune pe umerii creatorilor în ceea ce privește următoarea lansare. „Îmi amintesc că ne încercau două sentimente contradictorii.“ Pe de-o parte, dacă nu lansau, nu riscau și deci pierdeau teren. Dacă riscau însă, se temeau că următorul parfum ar putea să nu fie la fel de bun ca primul.
Ganymede a apărut la aproape trei ani de la B683.
„Nu ținteam să fie mai bun, ci la nivelul lui. La crearea Ganymede am pornit de la întrebarea ce ne dorim să fim. Ce a rezultat? Un parfum-fantezie.“ Numele este inspirat de satelitul planetei Jupiter. Iar imaginea perfectă pentru această creație este actorul Timothee Chalamet, pentru că este cool, dar totuși inocent, fresh, spune el.
„Lansarea am avut-o în aprilie 2019. În 2020 am primit deja premii pentru acest parfum care s-a dovedit a fi un succes. Totuși, unele voci spuneau că nu e suficient să ai doar două parfumuri.“ În 2022, a apărut Encelade. Numele este inspirat de la Enceladus sau Encelade – în franceză, un satelit natural al planetei Saturn.
„La rândul său, acest parfum are propriul public, propria sa lume. Purtătorul său este o persoană puternică, ce se lasă cucerită de aromele inițiale de rubarbă, care îi dau parfumului un aer luxuriant. Apoi, apar aromele de vetiver, sandalwood și tonka bean, care îi dau aerul senzual.“
Dacă Ganymede te duce cu gândul la un zâmbet, Encelade te poartă către o îmbrățișare, adaugă Marc-Antoine Barrois.
„Acum, cu trei parfumuri, suntem în top cinci vânzări în orice parfumerie în care suntem prezenți. Ce ne-am dorit noi încă de la început a fost să ne fidelizăm clienții.“
Dar universul olfactiv al casei pariziene nu se oprește aici. Primele două creații au fost reinterpretate și sub formă de extract.
„Dacă fiecare parfum are propriul său public, atunci când vine vorba de extracte, căutăm să descoperim o nouă față a aceleiași persoane.“ Spre exemplu, B683 poate fi purtat de cineva pe timpul zilei, pentru ca seara să aleagă B683 Extrait.
„Purtând mereu același parfum, ajungi să nu îl mai simți. Totuși, atunci când pui pe piele extractul aceleiași arome, el îți resetează simțurile. Pe viitor, ne gândim să ne dezvoltăm portofoliul cu ape de colonie.“
Fondatorul casei adaugă că el crede în lux durabil, atemporal. De aceea, nu se grăbește și nu face rabat la nimic. Spre exemplu, creațiile Marc-Antoine Barrois sunt 100% made in France, inclusiv ambalajele, fapt ce permite un mai bun control al calității, printre altele.
„Ar fi mai simplu și mai ieftin să avem furnizori peste tot în lume, dar am ales să nu. Vreau să fiu mândru de tot ce fac.“ Plus că vrea ca activitatea sa să aibă impact cât mai mare în comunități și cât mai mic asupra naturii.
„Noi nu folosim aditivi, așa că parfumul durează doi-trei ani. Iar asta e bine și pentru planetă, dar și pentru noi.“
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
