Beteala nu este de ajuns
Vitrinele - spatii a caror misiune consta in hipnotizarea si atragerea trecatorilor inocenti, care, dupa o privire aruncata acestor locuri fascinante, se metamorfozeaza imeidat in cumparatori. In aceste spatii cruciale pentru vanzarile magazinelor, in strainatate se petrec lucruri inimaginabile pentru un roman - scenete de teatru, fragmente din povesti, papusi mecanice care il reprezinta pe Mos C…
Vitrinele – spatii a caror misiune consta in hipnotizarea si atragerea trecatorilor inocenti, care, dupa o privire aruncata acestor locuri fascinante, se metamorfozeaza imeidat in cumparatori. In aceste spatii cruciale pentru vanzarile magazinelor, in strainatate se petrec lucruri inimaginabile pentru un roman – scenete de teatru, fragmente din povesti, papusi mecanice care il reprezinta pe Mos Craciun si spiridusii sai in febra pregatirilor pentru noaptea magica, concerte live si alte asemenea nascociri nascute de mintile febrile ale strategilor angajati de magazine.
Pe de alta parte, in vitrinele din Romania se ingramadesc alandala manechine, haine, elemente de “décor”, mic sau mare mobilier, toate intr-o dulce dezordine balcanica. De fapt, dezordinea creatoare este varianta fericita, deoarece chiar si acum, in plin sezon al sarbatorilor de iarna, cand vitrinele ar trebui sa straluceasca prin originalitate, majoritatea magazinelor continua sa incredinteze decorarea acestui spatiu personalului de vanzari, care rezolva operativ problema cu vreo doua manechine obosite, cateva piese vestimentare stas, o esarfa si poate niste firicele de beteala din colectia 1992.
E adevarat ca nimeni nu pretinde ca Bulevardul Magheru sau Calea Dorobantilor sa se transforme peste noapte in Fifth Avenue sau Champs Elysees, dar un lucru e clar – magazinele din Bucuresti au (chiar daca nu recunosc) mare nevoie de un “window designer” sau, mai pe romaneste, decorator de vitrine.
“Decoratia de vitrine, ca meserie, are cate putin din toate: scenografie (posibilitatea de a vedea lucrurile in spatiu – 3D), pictura (lumina, culoare si umbre – 2D), fotografie (peisaj, décor sau detalii) si film (posibilitatea de a crea o atmosfera, de a face ca lucrurile statice sa para in miscare)”, spune artista romanca Ioana Nemes, care si-ar dori sa practice aceasta profesie, inexistenta, inca, din pacate, in Romania, din lipsa de bani si de imaginatie. In opinia sa, in Romania “nu prea exista vitrine, in sensul ca managerii magazinelor nu le percep ca atare. O vitrina este in primul rand un spatiu de publicitate, un loc unde se poate comunica identitatea firmei. O vitrina este de fapt acelasi lucru cu o pagina de publicitate intr-o revista. Magazinele au deja acest spatiu, doar ca nu-l recunosc ca al lor, nu profita de potentialul sau comunicator si, pur si simplu, isi asaza marfa pe care doresc sa o vanda cu fata spre strada”, spune Ioana Nemes.
In strainatate, adesea vitrinele marilor magazine sunt la granita dintre arta si comercial, deoarece multi designeri se slujesc de operele tinerilor artisti contemporani pentru a alcatui un ansamblu cat mai original si, de ce nu, socant. De fapt, in New York si in marile capitale europene plimbarile prin fata vitrinelor in preajma sarbatorilor de iarna, au devenit un ritual ce dateaza de aproape un veac si au fost publicate chiar si carti care documenteaza deceniile de decoratie a acestor spatii.
La noi
In Bucuresti, magazinele care dispun de vitrine spatioase si care ar putea adaposti in aceste zile un cor care sa interpreteze colinde “live” sau un Mos Craciun rotunjor, in sania sa trasa de reni, au optat insa fie pentru fragmentarea lor intre mai multe magazine care au inchiriat spatiu comercial in complex, fie le-au blocat in etapa beculetelor, funditelor si a brazilor artificiali.
Inovatia va veni, totusi, de la Unirea Shopping Center, care va promova un concept nou de organizare a vitrinelor, incepand din primavara. Astfel, comerciantilor care detin vitrine in cadrul magazinului li se va pune la dispozitie gratuit un designer din partea complexului, care se va asigura ca amenajarea spatiului se incadreaza intr-un concept unitar. Evident, fiecare este liber sa-si aranjeze vitrina conform propriilor dorinte, dar se va avea grija ca vitrinele sa respecte standardele comune ale complexului. Pentru Sarbatorile din acest an, magazinul a organizat o zona destinata in exclusivitate copiilor, unde se vor desfasura spectacole interactive, dupa care toti copiii vor primi daruri de la Mos Craciun.
Galeria comerciala Mario Plaza din Dorobanti nu are o vitrina proprie, spatiul de expunere fiind folosit prin rotatie de catre magazinele din complex. Acestea spun ca le cresc vanzarile in perioada in care au acces la una dintre cele trei vitrine principale. Sezonul acesta nu s-a organizat vreun eveniment inedit in vitrine, pentru ca se pare ca asemenea gaselnite occidentale nu prea prind la noi. Sau cel putin asa spun comerciantii. In 1999, Mario Plaza a adus in vitrine manechine vii, dar acestea nu au reusit sa capteze decat in mica masura atentia trecatorilor. In plus, in acest domeniu, creativitatea adusa in vitrine nu prea renteaza, ca raport intre costurile de organizare si cresterea vanzarilor, spune administratorul complexului, Dumitru Tudor. Ca tendinta, acesta a observat ca in ultimii ani vitrinele sunt mai luminoase, pentru a se vedea mai bine de afara si au o suprafata mai mare, iar expozantii au trecut de etapa in care aglomerau toate produsele din magazin in vitrine, optand doar pentru etalarea celor mai deosebite.
La magazinul Eva se adopta o pozitie mai conservatoare, atat referitor la vitrine, cat si la Craciun. Din acest motiv impodobirea bradului se face chiar in preajma Sarbatorilor, iar colindele se vor auzi in difuzoare abia saptamana viitoare. Potrivit unui reprezentant al conducerii, magazinul nu are nevoie sa-si atraga clientii prin aranjamente de sezon mai deosebite, deoarece publicul caruia se adreseaza produsele de la Eva cauta aici eleganta si servicii de o anumita tinuta, nu “balci” in vitrina. Totusi, daca aveati in planul de cumparaturi si acest magazin, mai bine treceti chiar in pragul Sarbatorilor, cand veti putea asculta colinde live cantate de un grup de studenti la Conservator, care vin aici din proprie initiativa.
Magazinul Victoria, care pe vremurile “micului Paris” gazduia celebrele galerii Laffayette, trece acum printr-o perioada de reamenajare. Vitrinele sunt mai putin vizibile, fiind plasate pe partile laterale ale magazinului, pe strazi mai putin circulate, de aceea se va pune accent mai mult pe iluminarea externa a cladirii.
La ei
Daca la Bucuresti sezonul de sarbatori incepe, timid, cu instalarea luminitelor pe bulevardele din centru, la New York sau Londra sezonul festiv debuteaza o data cu schimbarea la fata a vitrinelor marilor magazine, care capteaza pentru ore in sir atentia trecatorilor cu aranjamentele speciale de Sarbatori sau chiar cu mini-spectacole si concerte organizate la recomandarile designerilor de vitrine.
De pilda, toate magazinele din New York (recunoscut drept un adevarat paradis al vitrinelor) au intrat de ceva vreme in spiritul Craciunului, intrecandu-se in surprize si spectacole care de care mai atragatoare. La Bloomingdale’s, trecatorii se pot delecta cu concertele live ale lui Harry Connick Jr, cu selectiuni de pe noul sau CD de Craciun, “Harry for the Holidays”. In acordurile muzicii sale, imensele draperii din catifea rosie ale magazinului au fost trase, dezvaluind scene tipice de Craciun organizate chiar in vitrina. De asemenea, nu s-ar spune ca industria muzicii trece printr-o perioada grea… cel putin nu dupa cum arata vitrina de la Saks Fifth Avenue, care gazduieste de sarbatori campania “Save the Music”, organizata de canalul VH1pentru promovarea educatiei muzicale in invatamantul de stat. Hiturile unor artisti consacrati precum B.B. King, Gloria Estefan, Beyonce Knowles sau Ashanti razbat pana in strada.
In vitrina de la Macy’s se poarta iarna aceasta nostalgia hollywoodiana, sustinuta de cateva scenete din doua filme de sezon in care apare, de altfel, si magazinul newyorkez, “Miracol pe Strada 34” si “Poveste de Craciun”. Cei mai multi admiratori sunt atrasi de Flick, personajul din “Poveste de Craciun”, care se agita de zor in vitrina.
Dar nimic nu se lipeste mai bine de sufletul spectatorilor porniti la cumparaturi decat vitrinele celor patru protagoniste din “Sex and the City”, care au fiecare vitrina proprie la Barneys si intampina Craciunul alaturi de cei sapte pitici preferati: Gucci, Pucci, Prada, Fendi, Armani, Dolce & Gabbana, conform viziunii originale a designerului de vitrine Simon Doonan.
De fapt, Simon Doonan, departe de a fi considerat un simplu decorator de spatii comerciale, este onorat de new-yorkezi si nu numai, remarcandu-se prin spiritul avangardist si imaginatia galopanta, care se regasesc in permanenta in vitrinele magazinului Barneys. De fapt, fara a avea studii superioare in decorarea de vitrine (da, in Statele Unite, exista si un astfel de curs pentru studentii de la universitatile de arta), Doonan a scris deja “Confesiunile unui decorator de vitrine”, o carte ce rememoreaza un veac de vitrine minunate in New York si care va fi probabil ecranizata in curand. Doonan a colaborat cu cele mai mari nume din lumea modei (Lagerfeld, Lacroix sau Armani) dar si cu artisti proeminenti – Mapplethorpe, Rauschenberg si La Chapelle. Vitrinele lui Doonan sunt uneori feerice, alteori ironice (tinta fiind chiar persoanele dependente de cumparaturi), dar nu lasa niciodata pe nimeni indiferent si atrag adevarate multimi, care stau la coada in fiecare an pentru a le admira dupa pofta inimii.
“Ceea ce fac eu este o combinatie intre teatrul de strada si marketing”, spune Simon Doonan, care ii sfatuieste pe potentialii Da Vinci ai decoratiei de vitrine sa inceapa prin a face diferenta dintre Art Deco si Art Nouveau.
andreea.melinte@zf.ro ; raluca.badea@zf.ro
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
