Bell & Ross: Intre Chanel si NATO

In lumea ceasurilor care se lauda cu traditii de zeci sau chiar sute de ani, Bell & Ross e un brand adolescent (doar paisprezece ani). Pe de alta parte, putine sunt marcile care pot spune ca salveaza vieti, precum B&R. Ceasurile lor sunt faimoase printre piloti, astronauti, scufundatori sau trupele anti-tero care dezamorseaza bombe, iar profesionistii din aceste domenii nu le folosesc doar ca accesorii, ci si ca instrumente de care depind vieti. Printre clientii B&R se numara NATO, Securitatea civila franceza sau participantii la misiunile Mir.

Bell & Ross a fost lansat in 1993, cand doi prieteni buni fara nicio legatura cu orologeria s-au asociat cu o marca de prestigiu. Doi amici care se stiau de pe bancile scolii, Bruno Belamich (“Bell”), designer, si Carlos A. Rosillo (“Ross”), finantist, au apelat la ajutorul brandului Sinn, creat de germanul Helmut Sinn, pilot si instructor de zbor devenit de nevoie fabricant de ceasuri. Sinn era nemultumit de ceasurile existente in domeniul sau, astfel ca incepuse sa creeze el insusi altele, mai exacte, imbinand stiinta cu orologeria. Sinn a colaborat cu Bell & Ross din 1993 pana in 2002, cand acestia din urma au inceput productia independenta in La Chaux-de-Fonds, Elvetia. In 1998 in randul actionarilor Bell & Ross a intrat Chanel Horlogerie.
La B&R, designeri si specialisti din aviatie si centre spatiale au lucrat inca de la inceput la o serie de ceasuri care sa vina in ajutorul oamenilor cu profesii “extreme”. Brandul nu se adreseaza numai profesionistilor, ci si clientilor care intra in joc: probabil ca orice cumparator viseaza sa se simta precum un aviator sau cosmonaut, odata cu prinderea ceasului la mana. In acest scop, aventurierii pot alege unul dintre “instrumentele militare” pentru civili.
Bruno Belamich si Carlos A. Rosillo isi promisesera inca din tinerete sa lucreze impreuna daca vor avea vreodata un proiect important de realizat. Cei doi sunt pasionati de genuri diferite de arta: Belamich – arta moderna, in special anii ’80, iar Rosillo ii prefera pe Greco, Velasquez si Chagall. Ambii sunt insa de acord in privinta ceasurilor.
Brandul se bazeaza pe ideea ca functia creeaza forma si de aceea inovatiile se ascund in detalii. B&R se plaseaza in afara modei si isi asuma discretia ca risc de a nu fi in centrul atentiei de fiecare data cand vine cu ceva nou. Ceea ce nu inseamna ca nu accepta combinatiile la moda de tipul bratara din piele de crocodil si finisaj de carbon pentru carcasa.
Specialistii B&R studiaza si acum situatiile extreme, cu temperaturi exceptionale, viteze sau presiuni periculoase si pe cei care le indura. Asa s-a ajuns, de pilda, la Hydromax 11 100 M, care a stabilit un record mondial la rezistenta la apa (pana la 11.100 metri adancime, omologat de Guinness Book) sau la modelul Dmineur, Type Marine, folosit de Securitatea civila franceza, alte modele fiind folosite de autoritatile aeronautice sau de misiunile statiei Mir.
Gama de ceasuri e variata. Din seria “civila”, Vintage Jumping Hour s-a nascut din colaborarea dintre B&R si orologerul Vincent Calabresse, si e un ceas inedit, cu rezerva de functionare si un mecanism care permite schimbarea afisajului orei la fiecare 60 de minute (astfel ca ora pare sa “sara” de fiecare data). Seriile BR 01 si BR 03 cuprind adevarate “instrumente de bord” la purtator, la fel Space One, Space 3 (cu coroana securizata cu suruburi, telescopica si retractabila numita T Crown System). Modelele Vintage si Geneva au avut un succes fulminant, iar Mistery Diamond (cu un diamant care arata ora) le cucereste pe doamne. In cazul B&R, asocierile cu stiinta, armata si sportul nu sunt simple strategii de marketing.
Bell & Ross e descrisa si ca o marca de referinta in lumea curselor de masini. A colaborat la crearea Peugeot II Concept Car si de trei ani participa la Parada Pilotilor din Le Mans, unde 150 de masini din toata lumea vin sa se intreaca pe 3 km. Pe 21 septembrie anul acesta, Bell & Ross a inaugurat in calitate de partener si raliul Meg?ve-Monaco, un nou eveniment pentru fanii Ferrari. Spectacolul a fost dat de cele 25 de echipe cu masini din diferiti ani de fabricatie care au participat la o cursa pe drumuri de munte, cu multe curbe si un ocol prin Italia, locul de nastere al Ferrari.
Toate ceasurile marcii ofera lizibilitate perefcta (vitala in aviatie) si performanta (functii speciale cu utilizari specifice), principii carora li se adauga precizia si rezistenta la apa. Daca ar fi sa compare brandul cu o masina, fondatorii ei spun ca ar fi probabil un jeep de incredere, eficient si care nu se demodeaza.

Ceasuri & Bijuterii /CHRONOS