Artizanii mirosurilor. Cine sunt antreprenorii români care construiesc povești și businessuri parfumate

Există mirosuri care spun povești mai bine decât cuvintele. În spatele lor se ascund oameni care au transformat intuiția în știință și emoția în artă. În ultimii ani, pare că România și-a găsit vocea în lumea parfumurilor de nișă. Tot mai mulți creatori transformă pasiunea pentru esențe într-o formă de artă. Iar creațiile lor spun povești despre locuri, oameni și emoții, despre rădăcini și visuri, despre autenticitate.

Într-o lume dominată de branduri internaționale, o serie de creatori români au ales un drum mai lung, dar autentic: acela al parfumului născut din pasiune, artă și răbdare. Alexandru Marian (Grande Perfumes), Flavius Călaj (Maison Evandie Parfums), Georgiana Ștefănoaei (Matca), Raluca Olaru (Hodaia) și Andreea Rada (Arada Perfumes) fac parte dintr-o generație care redescoperă parfumeria ca formă de expresie personală, dar și ca afacere construită cu migală. Ceea ce îi unește este dorința de a crea mirosuri care spun povești – povești despre oameni, natură, amintiri și locuri.

Alexandru Marian, fondatorul Grande Perfumes, spune că pentru el totul a început din dorința de a oferi ceva în plus pasionaților față de ceea ce se regăsea pe piață.

„Când am înființat brandul, activam deja de mulți ani în domeniu și aveam această dorință de a avea propriul brand de parfumuri de nișă. Piatra de temelie a fost pusă de bunul meu prieten Flavius Călaj, care mi-a oferit oportunitatea la momentul potrivit și, de atunci, totul e istorie“, povestește el.

Acum cinci ani, când a decis să înființeze Grande, piața brandurilor românești în acest domeniu era la început, cu doar câteva nume, însă în ultimii ani a avut loc o explozie de noi branduri și lansări de parfumuri autohtone, despre care Alexandru Marian crede că vin pe fondul apetitului românilor de a-și exprima viziunile și gusturile proprii.

„În cazul meu, pasiunea este motivația – iubesc ceea ce fac și cred că este cel mai important lucru. Când pasionații de parfumuri și oamenii cu experiență și nume sonore în domeniu îți apreciază munca și îți spun că ești pe drumul cel bun, nu cred că mai ai nevoie de altă motivație“, povestește el.

În prezent, Alexandru Marian este, după cum spune chiar el, „un one man show, omul bun la toate“. Vânzările îi asigură un trai decent, iar profitul este reinvestit integral în brand: în materii prime, evenimente și participări la târguri. Cel mai dificil moment? „Realizarea lanțului logistic, crearea conexiunilor cu oameni din domeniu care să-ți deschidă o ușă la nevoie, găsirea celor mai buni furnizori, obținerea de acte. După închiderea acestui cerc, totul este mult mai ușor.“

Parfumurile Grande se nasc dintr-un proces artizanal, în care antreprenorul spune că își pune amprenta personală: de la concept și discuții cu parfumierii până la macerare, filtrare, etichetare și ambalare.

„Facem încercări, uneori multe, până consider că formula aleasă se apropie cel mai mult de ideea originală, cea de la care a plecat creația. După ce primesc uleiul, îmi pun și eu amprenta, într-o mică măsură, în structura sa piramidală, și mă ocup de absolut toate etapele de după, până la produsul finit care ajunge în fața clientului. În cea mai mare parte, este un proces artizanal care necesită răbdare, timp și ceva experiență, însă care aduce împliniri interioare.“

Semnătura sa olfactivă sunt notele rășinoase, care se regăsesc în cele mai multe creații Grande.

„Colaborez mult cu bunul prieten român Marius Pană, care este foarte talentat în ceea ce face, are și el propriul brand foarte apreciat, dar și cu parfumieri internaționali. Curând sper să lansez și creațiile proprii – am deja două formule aproape finalizate.“

Realizarea unui parfum durează, în medie, patru-șase luni, din momentul în care începe testarea formulelor și până este gata produsul finit. „Calitate, experiență, călătorii“ sunt cele trei cuvinte despre care Alexandru Marian crede că ar descrie universul senzorial al brandului său.

O curiozitate transformată în artă olfactivă

Povestea lui Flavius Călaj, fondatorul Maison Evandie Parfums, Ménage à Trois Parfums și al parfumeriei Meus Art, este cea a unui autodidact pasionat, care a transformat curiozitatea într-un univers olfactiv propriu.

„Povestea mea reprezintă o continuare logică și o închidere a unui cerc. Am început prin a deschide un magazin care aducea pe piața din România parfumuri cu adevărat de nișă, artistice, artizanale și în ediții limitate.“ A continuat cu crearea propriului brand, pentru care a colaborat de la început cu parfumieri care au creat pentru el ceea ce își dorea, ca mai târziu să încerce să creeze personal. „Și am reușit să îmi conturez o întreagă colecție și chiar să colaborez ca parfumier pentru alte case din România și din străinătate, chiar dacă nu am o pregătire formală în acest domeniu, fiind doar pasionat și autodidact.“

Astăzi, echipa sa numără trei angajați, la care se adaugă familia. Brandul e în continuă creștere, iar Flavius Călaj spune că pregătește o minifabrică destinată și altor creatori români aflați la început de drum.

Pus în fața întrebării „ce a fost mai greu la început, partea creativă sau cea de business?“, Flavius Călaj răspunde cu sinceritate: totul.

„La fel ca în orice domeniu, se țin secrete. Este o adevărată «vânătoare de comori» să poți găsi un bun furnizor de sticle, capace, cutii, etichete. Când vine vorba de partea de creație — e altă poveste. Totul am învățat prin practică și teste. Am irosit și aruncat multe materiale pentru că rezultatul nu a fost precum proiectul și ideea de la care am pornit.“

Procesul de creație, explică el, este unul riguros și poetic deopotrivă.

„Totul pornește de la o idee. Se identifică trăsăturile importante ale acelei idei. Fiecare trăsătură trebuie să aibă atribuită o notă olfactivă, iar pentru fiecare notă olfactivă trebuie identificat materialul perfect. Există sute, chiar mii de materiale pentru aproape orice miros la care vă puteți gândi — aici intervine imaginația și geniul creator al parfumierului.“

Când toate acestea sunt stabilite, urmează partea practică, în care materialele sunt împărțite în piramida olfactivă și se construiește mai departe astfel încât să rezulte un parfum care va plăcea cât mai multor persoane, descrie Flavius Călaj.

Rezultatul? Parfumuri care provoacă, care ies din tipare, cu surse de inspirație din toate aspectele vieții, de la amintiri, familie, filme, natură, locuri, trăiri.

„Am creat un parfum inspirat dintr-un serial, un altul dintr-o înghețată a copilăriei, dintr-un iaurt sau chiar dintr-un cocktail descoperit într-un local din București. Semnătura mea olfactivă e metalic-gothic. Sunt cunoscut ca brandul cu parfumuri extrem de potențate“, concluzionează el.

Natura ca poveste

Pentru Georgiana Ștefănoaei, cofondatoarea brandului Matca, parfumul este o formă de sinceritate, o formă de dialog între natură și om, o meditație în note olfactive.

„Povestea a început dintr-o curiozitate care a devenit, în timp, o formă de expresie. M-a atras mereu felul în care mirosurile pot spune o poveste – una intimă, personală, care nu are nevoie de cuvinte. Am început să creez parfumuri din dorința de a reda emoții reale, nu doar mirosuri plăcute. De a lucra cu esențe autentice, vii, care păstrează ceva din natură, dar și din oameni. Matca s-a născut din nevoia de a onora acest dialog dintre piele și natură, dintre memorie și prezent“, detaliază ea.

Matca s-a născut din dorința de a reda emoții reale, de a lucra cu esențe autentice, vii, care păstrează ceva din natură și din oameni.

„Acum șase ani, piața noastră era mult mai aerisită în materie de branduri locale decât e acum.“ E un lucru bun – competiția nu face decât să te motiveze să crești și să rămâi autentic. „Și, în sfârșit, avem și noi ceva creativ de oferit lumii. M-a motivat ideea că și aici, în România, se pot face lucruri cu sens, care să spună o poveste reală despre natură, despre emoție și despre măiestrie.“ Așa s-a conturat Matca – dintr-o dorință de a aduce sinceritate și profunzime în felul în care ne raportăm la miros, spune Georgiana Ștefănoaei.

Momentan, echipa Matca e formată din trei oameni, iar cifra de afaceri a crescut în 2024 cu 78% față de anul precedent, spune fondatoarea brandului.

„Asta ne-a confirmat că direcția noastră este una corectă și apreciată. Nu putem spune același lucru despre 2025, care ne aduce provocări și ne testează reziliența, dar suntem conștienți că astfel de perioade fac parte din orice parcurs antreprenorial“, continuă ea.

Întrebarea despre business versus creație când vine vorba despre evoluția Matca îi dă de gândit, dar spune că, odată ce a pornit motoarele, nimic nu i s-a părut cu adevărat greu.

„Totuși, atunci când gestionezi atât partea creativă, cât și producția in-house, uneori aspectele de business îți consumă timpul alocat creativității și invers. Când echipa e mică, trebuie să știi să jonglezi cu toate aceste roluri, să le echilibrezi și să nu neglijezi niciun aspect. Este o provocare, dar și o experiență extrem de valoroasă.“

Procesul de creație este minuțios, „un carusel de emoții“ care durează, în medie, 8-12 luni.

Toate formulele Matca sunt create in-house, fără parfumieri externi.

„Inspirația vine din tot ce ne înconjoară: natura, amintiri, oameni și locuri pe care le descoperim. Fiecare colecție încearcă să surprindă o emoție, un moment sau o atmosferă care ne-a impresionat. Natura, în special, rămâne constantă — plantele, lemnul, florile și rășinile ne oferă o paletă infinită de mirosuri și nuanțe pe care le combinăm cu sensibilitatea noastră, ca să creăm parfumuri care spun o poveste autentică“, adaugă ea.

Universul Matca se definește prin autenticitate, natură și conexiune – o semnătură olfactivă discretă, dar inconfundabilă.

„Cei care folosesc parfumurile noastre spun că există. Personal nu aș ști să o definesc, probabil semnătura e același «nas» care semnează toate formulele și care imprimă o amprentă personală în ele. Fiecare creație este foarte personală“, concluzionează Georgiana Ștefănoaei.

Parfumul copilăriei și al naturii

Pentru Raluca Olaru, fondatoarea Hodaia, parfumul este o punte între om și natură. Povestea parfumurilor Hodaia a început cu mult timp înainte ca brandul să ia naștere, susține ea.

„Pasiunea mea pentru esențele naturale a luat naștere încă din copilărie, când, crescând cu bunica, am fost, încet-încet, introdusă în lumea fascinantă a plantelor medicinale și aromatice.“ Bunica sa, practicantă a medicinei tradiționale, considerată de comunitatea ei vraci, avea și o pasiune pentru plantele aromatice și își prepara singură diverse produse de frumusețe cu ajutorul acestora.

„Apoi, în anii studenției, am început să aprofundez cunoștințele despre plantele medicinale și, în paralel, s-a născut și pasiunea pentru parfumeria naturală, clasică. De acolo, drumul m-a dus în paralel în lumea medicinei naturopate și în lumea parfumeriei artizanale.“

Lucrează exclusiv cu ingrediente naturale, multe produse chiar de ea, și nu colaborează cu parfumieri externi.

„Când creez un parfum nou, cea mai plăcută și provocatoare etapă este conceptul în sine. Pot petrece săptămâni sau chiar luni de zile la o singură formulă, iar partea de așteptare a rezultatului final poate fi foarte intensă.“ Lucrează exclusiv cu ingrediente naturale, în forma lor cea mai apropiată de sursa naturală. „Nu sunt adepta aromelor sintetice sau a celor moleculare. Îmi place să creez parfumuri prin aceleași metode folosite și în secolele trecute. Unele ingrediente le produc chiar eu, prin metode tradiționale.“

Pentru ea, parfumul nu este doar un element estetic, ci și unul terapeutic. De aceea, legătura cu viitorul purtător al esenței este una importantă, spune fondatoarea businessului.

Universul Hodaia miroase a păduri de brad, fânețe de iunie și izvor de munte.

„Scopul întregului brand Hodaia este reconectarea la natură și la locurile natale. Majoritatea formulelor create de mine introduc elemente naturale, esențe locale, care transportă purtătorul parfumului în natură: într-o pădure de brad, pe o pășune în iunie, lângă fânul proaspăt cosit de bunici, lângă un izvor montan în plină vară, într-o grădină cu mirodenii“, confirmă Raluca Olaru.

De la rigoare la emoție

Pentru Andreea Rada, fondatoarea Arada Perfumes, drumul către parfumerie a fost o călătorie de la rațional la senzorial.

„Povestea a început dintr-o fascinație veche pentru mirosuri. Deși formarea mea profesională este una juridică, parfumul a fost mereu limbajul prin care am înțeles lumea. În urmă cu zece ani, am ales să las în urmă un domeniu rațional și să urmez vocea pasiunii. Așa am intrat în industria parfumeriei, mai întâi prin vânzare și distribuție, iar ulterior prin creație.“

Așa a apărut Andreea Rada Collection, produsă în Dubai. Astăzi, brandul are prezență online, un magazin offline în

Cluj-Napoca, o rețea solidă de distribuție și o cifră de afaceri de peste un milion de euro anual.

„Brandul se extinde constant în piețe noi. Lucrăm într-o echipă restrânsă, dar eficientă, cu parteneri în producție, distribuție și marketing în Dubai, Italia și România. În paralel, dezvolt colaborări strategice cu branduri de lux și proiecte de scent marketing pentru showroomuri, hoteluri și spații corporate. Această ultimă ramură o dezvolt în prezent și o voi lansa chiar anul acesta în noiembrie“, completează ea.

Inspirația ei vine din trăiri, locuri și stări. Uneori e un loc – de exemplu, deșertul din Dubai -, alteori e o stare: libertatea, seducția, puterea. „Fiecare parfum poartă o parte din mine: Cleopatra Shadow vorbește despre feminitate regală, Sapphire Serenity, despre eleganță pură. În esență, sursa e umană: emoțiile și poveștile care se transformă în mirosuri.“

Semnătura olfactivă Arada?

„Forță, seducție, autenticitate. Parfumurile Andreea Rada Collection au o amprentă olfactivă intensă, senzuală, sofisticată, cu note orientale și accente moderne. Îmi place să creez arome profunde, dar purtabile; elegante, dar memorabile. E parfumul care vorbește pentru tine, chiar și atunci când taci“, conchide ea.

Stil de viață