Cine sunt artiștii români din inima Parisului? La Maison de Commerce este un univers ce găzduiește 100 artizani din toată Europa, dintre care 10% sunt români. "În România, distanțele sunt mari, iar majoritatea meșteșugarilor nu vorbesc engleza sau franceza"
„Pentru noi, frumusețea cotidiană stă în autenticitate."
La finalul anului trecut, Mădălina Andronic, unul dintre cei mai cunoscuți ilustratori autohtoni, și-a pus semnătura pe o vitrină din inima Parisului. Ce înseamnă asta? Că artista a colaborat cu La Maison de Commerce, un univers ce găzduiește artizani din toată Europa. Ea a avut șansa să decoreze vitrina magazinului din cartierul Saint-Germain-des-Prés cu ilustrații ce înfățișau femei îmbrăcate în portul tradițional românesc, scopul fiind acela de a aduce în prim-plan bogăția culturală locală. Dar asta nu este tot.
„La Maison de Commerce este de fapt povestea unor oameni pasionați de obiectele bine făcute și de măiestria europeană. Am deschis primul nostru boutique în 2019, la Paris, iar anul trecut am inaugurat un al doilea spațiu, în inima cartierului Saint-Germain-des-Prés“, povestește Cécile Blanc, cea care conduce operațiunile. Unul dintre spații este folosit pentru workshopuri, expoziții și alte evenimente, în timp ce cel de-al doilea este un boutique propriu-zis, adaugă executivul.
Ea s-a alăturat businessului în 2021, după ce o bună parte a carierei sale – 13 ani – a lucrat pentru Cartier, unul dintre cei mai cunoscuți actori din industria de lux. A fost totodată, pentru o scurtă vreme, director de marketing și comunicare pentru hotelul de lux Lutetia Palace din Paris. „Toată cariera mea e conectată de scena artistică pariziană“, spune ea.
Fondatorul La Maison de Commerce este Raphael Palti, care deține totodată un grup din industria de comunicare. „Este pasionat de obiectele lucrate cu grijă, făurite cu atenție și migală. De altfel, misiunea noastră este aceea de a celebra creațiile realizate de mâini pricepute“, explică Cécile Blanc.
E vorba despre obiecte simple, utile, menite să ne fie alături în viața de zi cu zi.
„Pentru noi, frumusețea cotidiană stă în autenticitate – în istoria, emoția și măiestria cu care un lucru a fost conceput și realizat.“
Accentul e pus așadar pe o frumusețe atemporală, menită să dăinuie și să fie transmisă mai departe. „De aceea, străbatem Europa în căutarea celor mai iscusiți meșteșugari și a creațiilor lor, pentru ca această frumusețe să poată fi împărtășită și prețuită de toți.“
Cele două spații La Maison de Commerce găzduiesc astfel o paletă largă de creații, multe dintre ele destinate artei de a lua masa. E vorba despre farfurii, pahare, carafe, dar și alte obiecte. În oferta companiei își găsesc însă loc și mici piese de mobilier, dar și alte obiecte utile, de la lumânări la cutii, tăvi sau chiar stropitori. „Avem inclusiv fețe de masă, câteva piese vestimentare, săpunuri și ale creații pe care le descoperim în călătoriile noastre și pe care le aducem cu noi acasă, pentru a le împărtăși cu cei care ne trec pragul.“
Ce au toate acestea în comun? Sunt, fără execepție, produse în Europa.
„Colaborăm cu peste 100 de artizani, toți maeștri în domeniul lor.“ Unii dintre ei practică meșteșuguri pe care astăzi aproape nimeni nu le mai stăpânește, păstrând vii gesturi ancestrale pe cale de dispariție. „Îi alegem nu doar pentru această măiestrie rară, ci și pentru estetica creațiilor lor.“
Fiecare obiect prezentat de La Maison de Commerce trebuie să fie la fel de frumos pe cât este de autentic. Trebuie totodată să fie lucrat manual, din materiale durabile.
„Nu ne limităm doar la a face selecții de obiecte, ci creăm și colecții exclusive, gândite special pentru La Maison de Commerce.“
Dintre cei peste 100 de artizani cu care businessul parizian colaborează, circa zece sunt români. E vorba de olarul Popa Constantin din Horezu, de ilustratoarea Mădălina Andronic, dar și de alți meșteșugari care realizează jucării, broderii, țesături sau coșuri de nuiele.
„Noi mergem să ne întâlnim cu fiecare dintre acești parteneri ai noștri. În asta constă atât dificultatea, cât și frumusețea muncii noastre. E foarte important să îi vizităm în atelierele lor pentru că doar astfel putem să le spunem povestea mai departe. Doar așa vedem de fapt, cu adevărat, la sursă, pasiunea lor.“
Pentru a-i găsi, Cécile Blanc spune că a studiat înainte meșteșugurile specifice Transilvaniei. A analizat materiile prime din zonă și a vizitat satele cunoscute pentru artizanii lor.
Ce a urmat a fost o combinație de cercetare, muncă și noroc.
„A fost cu atât mai dificilă munca asta în România cu cât distanțele sunt mari, iar majoritatea meșteșugarilor nu vorbesc engleza sau franceza. Totodată, unii dintre ei nu sunt obișnuiți cu e-mailurile sau cu ideea de a face afaceri cu străinii.“ Mai mult, nu aveau experiență în a-și împacheta produsele pentru o călătorie atât de lungă.
„Din fericire, am putut conta pe câțiva oameni minunați care m-au ajutat să iau legătura cu alții, și aș vrea să le mulțumesc pentru asta.“
Despre România, ea spune că este o țară deosebit de frumoasă. Regretul e că nu a avut timp să o viziteze chiar mai în amănunt.
„Peisajele sunt cu adevărat magnifice, dar pentru mine a fost extraordinar să descopăr că încă există o prezență atât de puternică a meșteșugurilor rurale. M-a bucurat enorm să văd atât de mulți oameni care creează piese tradiționale.“
De asemenea, a fost impresionată de scena culturală și artistică bucureșteană, pe care o descrie drept extrem de dinamică și tânără. Unul dintre artiștii care au impresionat-o aici este Mădălina Andronic.
A studiat în București și la Londra, iar acum pictează pentru clienți și proiecte din toată lumea. Nume mari precum Bitdefender, Nivea și Netflix și-au găsit loc în portofoliul ei de clienți. A publicat cărți în România, Marea Britanie și Statele Unite ale Americii. Are o linie de accesorii și un shop online cu ilustrații. Are și o linie de tricouri și bluze pe care își transpune imaginația. Aceeași Mădălina Andronic a decorat și vitrina de la La Maison de Commerce.
„Mădălina a creat o imagine superbă pentru a ilustra o colecție numită «Povestea unei ierni românești». Apoi, a fost de acord să vină la Paris pentru a desena o operă ce și-a găsit loc pe fereastra magazinului nostru.“
Aceasta înfățișa femei îmbrăcate în portul tradițional românesc, scopul fiind acela de a prezenta bogăția meșteșugului și a culturii românești în sezonul festiv. Nu a fost prima colaborare de acest gen. „Am mai lucrat cu alți ilustratori care ne-au decorat vitrinele. Unul dintre ei este Julie Brouant, din Franța. Ne place să ne îmbrăcăm geamurile în felul acesta și vom continua să o facem alături de alți artiști.“
Acum, echipa La Maison de Commerce se pregătește pentru noi călătorii menite să asigure aprovizionarea spațiilor. Cécile nu oferă detalii despre ce destinații are pe hartă.
„Lucrăm totodată la cea de-a doua ediție a expoziției «100% Cruches», care a avut superrezultate anul trecut. O să expunem un singur produs – carafa -, dar interpretată de un număr mare de artiști diferiți. Pregătim și alte proiecte și alte colaborări.“
Ce trebuie să facă însă un artist care vrea să colaboreze cu La Maison de Commerce?
„Să ne contacteze pe site sau pe Instagram. Doar atât“, conchide Cécile.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
Cristina Roșca, După Afaceri Premium: București, ce bine că ești!
