Arta razboiului in orologerie

Avea 36 de ani cand a devenit directorul general al unei marci care era cam de cinci ori mai “batrana” decat el. Michel Nieto, acum in varsta de 40 de ani, este CEO al Baume & Mercier, marca elvetiana de ceasuri infiintata in 1830.
Primul lucru pe care l-a facut a fost sa schimbe toata echipa, in afara de ceasornicari, pentru a revigora Baume & Mercier, una dintre cele mai vechi si mai elegante marci orologere elvetiene, dar care alunecase intr-un con de umbra. Lui Nieto nu-i e teama sa admita ca este meticulos in ceea ce priveste procesul decizional si se descrie chiar drept un “maniac” atunci cand vine vorba de produsele firmei. A ramas, de altfel, de pomina ziua in care i-a luat pe cei mai valorosi trei designeri ai marcii si i-a incuiat intr-o sala timp de trei zile, impreuna cu 400 dintre cele mai reusite modele create vreodata de Baume & Mercier. Motivul? Sa le redea inspiratia.
Ceea ce s-a si intamplat de altfel, avand in vedere ca Baume & Mercier a revenit in atentia colectionarilor si a pietei cu modelele principalelor trei linii: Riviera, Diamant si Classima Executives.
Nieto mai recunoaste si ca nu are talent de designer, dar, din nou, este atat de meticulos incat, atunci cand a fost creat modelul Riviera, pe care de altfel il si poarta, nu a fost multumit nici de primul prototip, nici de al doilea, nici de al douazecilea.
Designerii au fost nevoiti sa creeze 23 de prototipuri, fapt care a costat firma nici mai mult nici mai putin de 600.000 de dolari, dar asa si-au asigurat un succes si un model la mare cautare. De altfel, Baume & Mercier e acum pe locul cinci in topul marcilor de orologerie de lux.
Desi arata la fel de tanar si relaxat ca in ziua in care a fost numit CEO, Nieto are un program destul de haotic – calatoreste in peste 60 de tari in fiecare an (in 2005 a fost “pe drumuri” 200 de zile si a participat la 27 de evenimente sponsorizate de companie).
Spune ca nu il deranjeaza deloc ca e tot timpul in miscare, dar are o singura problema: imposibilitatea de a face dus in avion.
Chiar daca practic locuieste in avion, la toate evenimentele apare ca scos din cutie. Aproape intotdeauna in Armani atunci cand se cere o eleganta clasica, dar pentru o nota personala mai originala apeleaza la Kenzo. In weekenduri, incearca sa fie mai aventuros in ceea ce priveste stilul si poarta preponderent culori vii, dar in timpul saptamanii se rezuma la linii si nuante mai conservatoare, clasice. Poarta mereu cravata, dar niciodata butoni, desi unele dintre companiile grupului Richemont (din care face parte si Baume & Mercier) sunt recunoscute pentru accesoriile create. Poarta un Riviera XXL cu cadran alb, iar modelul preferat din colectia de anul acesta este Classima Executives, cu vedere la mecanism.
Are o colectie de 150 de ceasuri “vintage”, o pasiune pentru automobilele in serie limitata, dar si pentru masinile de teren si o dependenta de sport, de care spune ca are nevoie pentru a functiona: ciclism, tenis, jogging, inot, schi. Avand in vedere ca nu reuseste sa faca nici dus, nici jogging in avion, ii ramane destul timp pentru lectura, asa ca spune ca citeste in medie o carte pe saptamana. Acum a ajuns la cartea la care toti manageri care se respecta ajung mai devreme sau mai tarziu: “Arta razboiului” de Sun Tzu.

Ceasuri & Bijuterii /STIL