Arta de a reinventa un costum stă în detalii

În moda masculină a reinventa costumul este la fel de dificil ca a reinventa roata, astfel, lupta dintre casele de modă se dă la nivel de detalii, fie că este vorba de material, croi sau, de ce nu, accesorii, cum sunt nasturii sau batista. Sezon de sezon designerii se lasă inspirați de un miros, de o amintire sau de un loc pentru a transpune apoi în imagini o colecție. De ce s-au lăsat inspirate în cea mai nouă colecție mințile creative ale casei de modă Canali? Cum reușesc să se diferențieze și cât de importantă este inovația în industria modei masculine ne-au răspuns reprezentanții casei de modă care are în spate o istorie de opt decenii.

„Inovația nu este doar un factor important, ci unul esențial pentru a putea rezista în industria modei și în cea a luxului, iar motivul este unul foarte simplu – clientul este mereu în schimbare“, spun reprezentanții familiei Canali, ajunși deja la cea de-a treia generație la conducerea businessului creat în 1934 de Giacomo Canali și de Giovanni Canali. Spre deosebire de multe alte case de modă care fie s-au listat la bursă, fie au fost cumpărate de grupuri cu renume și cu forță financiară pe măsură, Canali a rămas un business de familie.

În urmă cu opt decenii, doi frați italieni au decis să își deschidă un atelier de producție în zona nordică a regiunii Brianza – în apropiere de Milano – o zonă cunoscută pentru industria textilă și pentru retailul de modă deoarece aici se punea un accent deosebit pe lucrurile realizate artizanal.

Încă de la primii pași în business Giacomo Canali și Giovanni Canali au realizat costume elegante și haine pentru bărbați construite artizanal în stil clasic. Diferența a fost făcută de faptul că au folosit materiale noi și tehnici de producție diferite care au atras atenția. Businessul Canali a fost fondat într-o perioadă propice pentru moda masculină, când costumul de business începea să se creioneze și când începea să se pună accent pe designul modern și simplu, cu tăieturi curate și clare.

„Ca în orice altă industrie, evoluția modei masculine este dată de trendurile din fiecare sezon. Se ține cont astfel de forme, tivuri, culori și multe alte detalii, însă, în esență, garderoba unui gentleman rămâne aceeași fie că vorbim de 1950 sau de 2050.“

Reprezentanții casei Canali se feresc să facă previziuni despre ce se va întâmpla în modă peste câteva zeci de ani, însă anii ’50 au fost o perioadă de glorie a modei italiene, când prezentările de pe catwalk se succedau rapid, iar colecțiile încercau să cucerească întreaga lume după ce deja „îi aveau la picioare“ pe italieni.

În acea perioadă a doua generație a familei Canali preluase conducerea companiei și reușise ca punând accentul pe design și detalii să trimită brandul peste graniță. În anii ’80 deja jumătate din producție era destinată exportului. Astăzi, casa de modă a ajuns la afaceri de peste 190 mil. euro, din care peste 75% vin din export. Mai mult, micuțul atelier de creație deschis inițial a devenit neîncăpător pentru comenzile care au început să curgă, astfel că astăzi producția se realizează în șapte centre din Cizmă unde sunt realizate atât hainele, cât și accesoriile casei. Zilnic, din foarfecele și din mașinile de cusut ale celor 1.700 de angajați ies 1.400 de costume și 1.600 de perechi de pantaloni. De aici ele sunt distribuite în peste 200 de buticuri monobrand și alte 1.000 de magazine multibrand din 100 de țări de la nivel mondial. Pe piața din România brandul a intrat în 2002, adus de familia Șeitan care îl deține și astăzi. Inițial hainele și accesoriile erau vândute într-un magazin multibrand – Distinto – unde mai erau prezente și alte branduri din Cizmă, cum este Corneliani. Cinci ani mai târziu magazinul a fost transformat în monobrandul Canali de pe Calea Dorobanților.

Dacă inițial casa a mizat pe lucrările realizate manual, în 1970 Canali a fost prima casă de modă italiană pentru bărbați care a utilizat mașinile automate pentru croit. „Inovația înseamnă să oferi ceva nou și deosebit, care va schimba gradual și subtil întreaga industrie, fără a-i modifica însă structura de bază. Inovația este atât cauza schimbării permanente a lumii, cât și elementul care te ajută să ții pasul cu aceste schimbări“, spun reprezentanții celei de-a treia generații a familiei Canali, care au preluat conducerea casei de modă în urmă cu circa un an. Într-o lume în continuă schimbare în era vitezei, casele de modă nu trebuie doar să se adapteze în permanență noilor gusturi, ci uneori trebuie să fie chiar cu un pas înainte și să creeze trenduri.

Pentru cea mai nouă colecție a casei, mințile creative și-au găsit inspirație într-o călătorie de la est la vest. Cele două lumi sunt legate de apă și în pofida diferențelor culturale se influențează reciproc în domenii precum arhitectură, artă sau comerț.

Astfel, colecția de toamnă-iarnă 2014 are la bază un design lejer, materiale sofisticate și nuanțe de albastru, gri și negru, de cele mai multe ori combinate între ele fie pe un material cadrilat sau pe unul în dungi. Culorile amintesc de Veneția în permanență luminată și de reflexiile soarelui pe apa din canalele pe care se plimbă veseli gondolierii, au spus reprezentanții casei la prezentarea colecției. Puloverele au gulere de tip șal, iar jachetele sunt construite pentru a avea volum, acesta fiind însă contrabalansat de o structură lejeră la umeri și de o talie evidențiată. În ceea ce privește costumele, jachetele sunt mai cambrate, iar pantalonii țigaretă sunt asortați cu ghete până la gleznă cu vârf ascuțit. Lookul este completat de eșarfe și alte accesorii purtate ca bijuterii.

„În permanență trebuie să ținem pasul cu nevoile și așteptările clienților noștri care sunt în continuă schimbare. Totuși, trebuie să rămânem fideli și tradiției casei, astfel că suntem nevoiți să găsim un punct de echilibru între cele două, iar acest lucru este cel mai dificil.“

Pe lista de clienți ai Canali se află actori, antreprenori, executivi și politicieni, printre aceștia din urmă numărându-se și Barack Obama, care a fost văzut purtând jachete și costume ale brandului încă în perioada când era senator. Brandul s-a remarcat de-a lungul timpului datorită croielilor clasice și eleganței atemporale. „Canali caută în permanență să inoveze atât în ceea ce privește materialele, cât și designul. Lucrăm în contact direct cu fabricile de țesături pentru a crea materiale exclusive pentru colecțiile noastre, materiale care sunt mai lejere, mai ușoare și mai fine.“ În ceea ce privește designul, casa încearcă să vină mereu cu ceva nou, fără a se îndepărta însă de la croielile clasice și atemporale care au consacrat-o. Cea mai recentă mutare a brandului italian a fost numirea designerului Andrea Pompilio în poziția de consultant creativ, el debutând în această vară cu o colecție capsulă. Stilul rafinat dar totodată relaxat, atenția la detaliile artizanale și viziunea sa în ceea ce privește croitoria masculină au fost elementele care l-au recomandat pe designer. Înainte, el și-a lansat propriul brand și a colaborat și cu alte branduri internaționale precum Alessandro Dell’Acqua, Prada, Calvin Klein, Yves Saint Laurent sau Bally.

La început, cei doi fondatori ai casei Canali au pariat pe costumele realizate artizanal. Ulterior, sub acest brand au fost create mai multe linii de îmbrăcăminte, dar și de accesorii, încălțăminte, bijuterii și parfumerie, acestea din urmă realizate sub licență. Casa a rămas însă fidelă începuturilor, iar costumul rămâne elementul central la Canali. Mai mult, brandul oferă și produse made to measure, care dau posibilitatea clientului să își customizeze costumul în cele mai mici detalii, pornind de la țesătură și culoare și mergând până la detalii precum nasturi, catarama curelei sau buzunarele suplimentare. Mai mult, numele clientului apare brodat pe etichetă. Croitorii casei sunt cei care iau măsurile clienților, oferă consiliere vestimentară și personalizează produsul final după cerințele purtătorului.

Stil de viață