Arhitectura/display
Arhitectura/display
MAGAZINELE MUSETTE
PROIECTE/IGLOO DESIGN
TEXT/ELENA STOICAN
FOTO/SERBAN BONCIOCAT, ©IGLOO MEDIA
Societatea consumerista presupune o serie intreaga de strategii sofisticate, puse in miscare cu scopul de a starni interesul unor cumparatori din ce in ce mai sensibili in perceperea detaliilor.
In acest peisaj impregnat de dinamismul cererii si ofertei, lantul de magazine Musette propune o modalitate interesanta de captare a atentiei. In cele ce urmeaza, vom prezenta efectele obtinute prin intermediul design-ului, oprindu-ne asupra conotatiilor astfel atasate atat produsului, cat si actului de shopping in sine.
Ca o trasatura generala a spiritului Musette, ilustrat si de magazinul din Carrefour
Orhideea, si de cel de pe Calea Victoriei, remarcam o discretie a detaliului, o suplete a liniilor, o nota aristocratica desprinsa din imbinarea armonioasa a tuturor finisajelor. Principiul central al amenajarii acestor spatii este imbinarea subtila a contrastelor. Intalnim acest efect in toate locatiile bucurestene, sub diferite aspecte. La nivel cromatic, exista opozitii care creeaza un dinamism special. Privirile vizitatorului se pot bucura de o paleta coloristica binara de tipul alb-maro (Musette â Plaza Romania), alb-rosu (Musette â Carrefour Orhideea) sau alb-negru (Musette â Calea Victoriei). Dominanta perechii este albul, folosit pentru pereti si pardoseala, creand impresia de spatiu, de rarefiere, chiar de imponderabilitate; celelalte culori caracterizeaza, punctual, anumite obiecte din compozitia de ansamblu.
In cazul Plaza Romania, armonia imbinarii contrastelor este prezenta si in combinatia materialelor folosite. Rafturile maro inchis, de lemn masiv, se profileaza pe liniile suple ale peretilor albi si ale vitrinelor de sticla, punandu-se reciproc in valoare. In celelalte magazine, lemnul dispare sau este camuflat. Rafturile sunt in intregime din sticla, produsele care par suspendate creand senzatia de imaterialitate. Finetea design-ului devine o strategie subtila de promovare a unor marfuri la fel de delicate (pantofi eleganti â in majoritate de dama, posete, curele, esarfe etc.).
Forma si dispunerea surselor de lumina propun o noua alaturare interesanta a opozitiilor. La Musette â Plaza Romania, lumina este data de alternanta unor spoturi de marimi diferite care creeaza un efect surprinzator, spargand monotonia tavanului extrem de simplu. In cea de-a doua locatie (Musette â Carrefour Orhideea), geometria stricta a spoturilor dreptunghiulare, alaturi de elegantele lampi rosii, intregeste echilibru obtinut prin armonizarea elementelor de contrast. Pe Calea Victoriei, aranjamentul spoturilor rotunde este caracterizat prin asimetria dispunerii, aparent aleatorie, de doua, trei sau patru surse luminoase, pe plafonul incaperii. O alta latura interesanta pe care design-ul acestor magazine o subliniaza este fuzionarea dintre estetic si functional, materializata prin diferite mijloace. Aranjamentul produselor pe rafturi respecta anumite reguli cromatice. Pe fiecare grup de rafturi sunt amplasate produse de o singura culoare sau intr-o singura combinatie de culori. Acest fapt sugereaza ideea ca marfa isi depaseste statutul de produs destinat consumului, putand fi perceputa ca un obiect pur decorativ. O varianta deosebita de expunere a produsului care sustine acest concept este amplasarea unor vitrine in forma de masute cu geam in interiorul magazinului produsele sunt asezate sub sau pe sticla, amintind de piesele rare dintr-un muzeu. Astfel, valoarea lor estetica este din nou accentuata.
Dualitatea aparent contrara (esteticul si functionalul) se manifesta si la nivelul celorlalte obiecte folosite pentru amenajarea acestor spatii. Oglinzile, de pilda, ofera, pe langa rolul lor practic, iluzia de spatiu, contribuind astfel la crearea notei generale de larghete. Cateva piese cochete de mobilier destinate relaxarii vizitatorului si probarii produsului intregesc nota generala a design-ului, atat prin forma, cat si prin culoare (combinatia rosu â negru). Avand in vedere conceptele care au stat la baza amenajarii acestor magazine, putem formula o concluzie referitoare la spiritul Musette. Acesta este construit ca o imbinare de contraste care invita cumparatorul intr-un univers ale carui atribute sunt
discretia, subtilitatea, supletea si distinctia.
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
