Cum a ajuns o absolventă de la Tonitza din București, cu experiență în industria filmului, să investească într-un brand vestimentar la Cluj-Napoca? Care e povestea Druska, nume ce înseamnă „sare“ în lituaniană?

Sarea în bucate, toată lumea știe – nu numai cunoscătorii în ale gastronomiei sau ai celebrei povești a lui Petre Ispirescu –, dă gust mâncării. Dar a ajuns să dea gust și hainelor. De ce era nevoie de un „condiment“ în moda din România? Ne spun două antreprenoare din Cluj-Napoca care pun pe harta designului vestimentar un nou brand: Druska, nume care înseamnă „sare“ în lituaniană.

Un covrig de la Luca a mâncat fiecare român măcar o dată. Numai că puțini știu că a existat și un brand de haine cu acest nume. Era o afacere de familie care a dispărut în criza din 2008, când au murit multe vise românești. Totuși, visul Andreei Grigore de a croi a rămas cu ea și orice a făcut după aceea a dus-o în final tot la croitorie. Așa a apărut brandul vestimentar Druska.

„Druska înseamnă «sare» în lituaniană, ingredientul principal care dă aromă și intensifică gustul, un mineral fără de care viața noastră ar fi mai săracă. Dar Druska provine și de la Andrușca, diminutiv care îmi mângâia urechile când eram copil și îmi oferea confort și siguranță“, povestește Andreea Grigore, cofondator și designer al brandului Druska.

Ea a făcut design și croitorie de mică și crede că toate drumurile au dus-o spre lumea modei. A urmat Liceul de Arte Plastice Nicolae Tonitza din București, secția de creație vestimentară, iar din timpul facultății până la 29 de ani a fost designerul brandului de haine Luca, unde a învățat, în teren –, la propriu, croitorie, design și infrastructura unui business de acest tip. Era o afacere de familie cu șapte magazine în București și unu în Constanța, cu un atelier mare, dezvoltat cu multă dăruire, își amintește Andreea. Pe atunci erau foarte puține branduri românești și multe fabrici care produceau în sistem lohn. Plus că piața nu fusese încă inundată de mărcile străine și de companiile de ultra-fast-fashion.

„Era o împlinire să îmi văd frecvent creațiile pe stradă. Am avut șansa de a aprofunda această meserie, atât tehnic, cât și creativ, fapt care mă ajută foarte mult și acum să mă joc și să sintetizez“, spune ea.

În 2007, s-a retras pentru scurt timp din afacere, deoarece a devenit mamă, iar un an mai târziu, în plină criză, și brandul Luca s-a retras de pe piață.

Așa a ajuns Andreea să lucreze ca designer de costume în publicitate și film, o experiență pe care acum o consideră dificilă, dar savuroasă din punct de vedere creativ. În paralel, a revenit la design și croitorie, împreună cu actuala sa parteneră de afaceri Mihaela. Aveau un cerc restrâns de clienți și realizau piese made-to-measure sau acceptau comenzi mai mari și constante, precum colaborarea cu Coeur de Chambre de Luxembourg.

Inițial, numele mărcii lor a fost FIZIC, un nume pe care a trebuit să-l abandoneze după trei ani, și după alți doi ani de căutări, de suișuri și coborâșuri, în care cele două antreprenoare au folosit denumirea intermediară The F Store, au obținut marca pentru noul brand: Druska. „Această lungă căutare a fost până la urmă o întoarcere la mine și o lecție de viață. Am ignorat complet numele meu de ilustrator pe care îl folosesc din 2011.“

Andreea menționează că a desenat întotdeauna, aproape compulsiv, pentru că o relaxează profund, dar ca să dea puțin de gust activității, a condimentat-o cu „druska“ – sare. Firea sa de artist n-a putut fi domolită, ci intensificată. Pe de altă parte, nu a avut niciodată curajul să își transforme pasiunea într-un mijloc de a-și câștiga existența, până nu a apărut Mihaela. Și dintr-un joc, totul a devenit un business.

„Pare că antreprenoriatul m-a ales pe mine de la o vârstă fragedă, aproape fără să îmi dau seama. Cred că mi se potrivește mai bine decât altă formă de activitate mercantilă. Îmi place să creez lucruri, îmi place să lucrez cu oameni talentați, îmi place să văd ce iese din mâna lor. Toate astea mă stimulează, mă fac bucuroasă și productivă în sensul acela bun“, recunoaște Andreea.

Prin urmare, a decis să îmbine dragostea pentru desen cu experiența acumulată în domeniul designului vestimentar. Ca designer, desenul o ajută să se exprime mai clar și mai rapid, să găsească soluții tehnice, să își ilustreze colecțiile și patternurile materialelor folosite. Plus că îi aduce o stare de relaxare de care are mare nevoie în procesul de creație. Practic, îi face munca mai ușoară și mai distractivă.

„Ingredientele trebuie să fie de bună calitate în orice domeniu. Nu ai cum să faci ceva bun din materiale de calitate îndoielnică, oricât de bune ar fi designul și manopera. Și asta a fost căutarea principală. Folosim materiale naturale – mătase, in, cânepă, bumbac – și materiale hibride, cu certificate, produse în mod sustenabil în Europa – vâscoză, cupro și tencel.“

De un an și jumătate colaborează cu un furnizor din Spania pentru o mare parte din materialele certificate V-Label (procesul de fabricație respectă anumite criterii etice și materialele nu au nimic de origine animală în compoziție, putând fi purtate de vegetarieni și vegani) și Oeko-Tex (materialele sunt testate și sigure pentru piele, fără substanțe chimice periculoase). Antreprenoarele mai sunt în discuții cu un producător din Italia, de unde plănuiesc să aducă materiale pentru o colecție premium de articole lucrate numai din mătase, cânepă, bambus și bumbac organic.

„Acum câțiva ani am descoperit cu bucurie o mică afacere românească de familie care produce în serii mici materiale naturale cum ar fi borangic, in pur, muselină și bumbac, lucrate și vopsite în mod sustenabil. Firele pentru colecția handmade «Knitted and Crocheted in Transylvania» sunt de asemenea din categoria celor naturale, de lux: merinos, cașmir, mătase, alpaca“, spune Andreea. Ea intenționează ca în viitor să își poată imprima anumite colecții din mătase cu propriile desene, ceea ce ar putea duce brandul într-o zonă mai artistică, cu un plus de valoare și autenticitate.

Crede că succesul brandului Druska va veni pentru că, după ani de testări, a găsit, se pare, rețeta sării în haine. Atenția și rigoarea în alegerea materialelor, a oamenilor cu care lucrează, a accesoriilor, măiestria manoperei până la cel mai mic detaliu și experiența sunt capabile să transforme un obiect, o haină sau o idee într-o armonie care încântă ochiul și sufletul într-un mod greu de definit. Ea o numește grație.

„Una dintre cămășile noastre preferate din mătase a ajuns chiar la Emma Thompson (actriță – n. red.). Avem comenzi de la Sonia Argint și Amalia Enache și lucrăm acum la o colecție capsulă de ținute de seară care sperăm că va atrage atenția și mai tare asupra brandului“, spune ea.

Pentru a obține cocktailul perfect pe viitor, urmărește trendurile, dar cu măsură, pentru că vrea să lase în urmă piese atemporale. Totuși, tendințele sunt importante când vine vorba de design și evoluția materialelor: e necesar să fii informat, să rămâi ancorat în realitate și să treci totul prin filtrul propriei viziuni creative.

„Suntem plăcut surprinși când observăm că oamenii, indiferent de vârstă, se gândesc din ce în ce mai mult la calitate și sustenabilitate. Suntem întrebați despre materiale. Oamenii sunt mai curioși și mai atenți la aceste aspecte, ceea ce este foarte îmbucurător nu numai pentru mersul afacerii, ci și pentru biata planetă de care ar trebui să avem grijă toți. Cred că ne adresăm unui public destul de divers, dar un public mai informat, cu tendințe spre calitate, sustenabilitate și frumos.“

Stilul Druska – croiala, cromatica și atenția la calitate – reușește să transforme brandul într-unul versatil, dar cu personalitate proprie, consideră Andreea.

Dar, desigur, discuția despre preț cu clienții interesați de sustenabilitate este delicată, deoarece combinația dintre ieftin și foarte bun este aproape imposibilă.

Într-o perioadă în care platforme precum Shein, Temu și Trendyol atrag prin prețuri mici și volum mare de noutăți, iar tendințele rapide dictează piața, Druska vrea să se alăture brandurilor locale care încearcă să schimbe această abordare distructivă, arătând că stilul, calitatea și bunul- gust pot fi susținute pe termen lung.

„Producția uriașă de bunuri care devin inutile și demodate după doar un sezon ar trebui să ridice multe semne de întrebare. Este timpul să creăm haine responsabile, durabile, de bun-gust, rezistente, piese rafinate și valoroase, pe care să le prețuim, să le păstrăm și să le purtăm cu plăcere la nesfârșit. Cu această abordare radicală a calității țesăturilor noastre, precum și a preciziei croielii și cusăturilor, suntem hotărâți să menținem acest echilibru moral și estetic. Pe de altă parte, noi credem că este foarte importantă poziționarea brandului încă de la început, chiar dacă începuturile pot fi un pic nehotărâte“, completează Andreea.

Dacă alegi materiale de calitate, manoperă impecabilă, design bun și bazat pe ani de experiență, plus imagine bună, știi deja că prețurile nu vor fi mici, pentru că ele trebuie să acopere aceste rigurozități. Asta impune un drum și o țintă a publicului clare din primul minut. „Dacă ești fidel unui gând bun și îl duci până la capăt prin multă muncă și convingere, oamenii văd, simt și vor să se alăture. Așa a apărut Textura Design Affair, un eveniment fondat și organizat de brandurile Druska și Senin, respectiv de Andreea Grigore și Ruxandra Căpușan, eveniment care a ajuns la a șasea ediție și care a avut loc în București și Cluj, adunând în total 30 de branduri locale.“

Cum s-a ajuns aici?

„Am avut noroc să găsim parteneri și oameni potriviți nouă, magazine din străinătate și din țară pentru colaborări și furnizori de materiale din Spania, Italia și România care să ne ajute să ajungem la nivelul de calitate și seriozitate pe care îl doream. (…) Lucrurile s-au mișcat repede. În 2023 am deschis primul magazin Druska din țară, în Cluj-Napoca, într-o curte frumoasă din centru, un loc în care am învățat, am cunoscut foarte mulți oameni și am avut contact direct cu clienții“, mai spune Andreea.

În acea curte a cunoscut-o și pe Ruxandra, cu care a creat Textura Design Affair, devenind prietene și asociate. Antreprenoarea spune că lucrurile au evoluat într-un sens pozitiv și neașteptat. Prin urmare, pe data de 20 septembrie a fost deschis Textura Concept Store la Casa TIFF, în centrul orașului Cluj-Napoca.

Dacă ar fi să transmită un mesaj pasionatelor de modă și femeilor care aleg să poarte hainele Druska, Andreea ar spune că stilul trebuie să fie «puțin, dar bun», adică piese de calitate, cu o putere de a accentua feminitatea și cu o doză de îndrăzneală.

Stil de viață