Afacerile de familie, din nou la moda

De la Nadja Swarowski, mostenitoarea cristalelor Swarowski, Elisabeth Kieselstein-Cord, al carui tata detine compania de bijuterii cu acelasi nume si pana la cel mai recent designer newyorkez care s-a gandit sa-si deschida peste noapte o afacere, pentru tinerii cu inalte aspiratii sociale acestia reprezinta modele de succes care demonstreaza indubitabil ca, pentru a accede in cercurile aerate ale afacerilor, este nevoie, desi ne aflam in plin capitalism, de un nume de familie.

Punctul de vedere al unuia dintre cei mai titrati fotografi ai “lumii bune”, Patrick McMullan, subliniaza necesitatea imperioasa ca “individul sa iasa in fata, sa se impuna, moment in care asocierea cu brandul familiei devine o strategie imbatabila”. Nimic mai adevarat pentru Eric Villency, presedintele Maurice Villency, o companie de mobilier de lux fondata de bunicul sau: “oamenii ma asociaza cu brandul Villency pentru ca sunt purtatorul de cuvant al companiei si pentru ca numele meu de familie este Villency”, spune acesta, mentionand pleiada de marci puternice create pe seama unor colosi moderni: Ralph Lauren, Calvin Klein, Giorgio Armani.

In mod ideal, persoana si produsul au beneficii egale din acest “mariaj” de conventie, ajungand simultan in centrul atentiei si in lumina reflectoarelor. Sunt doua trasee sigure pentru a ajunge pe aceeasi lista de invitati cu adevarata vedeta Aerin Lauder Zinterhoffer, nepoata celebrei Estee Lauder: fie va implicati activ in revigorarea afacerii de familie, daca detineti una, sau puteti cocheta cu propria marca de accesorii, machiaj sau mobila de lux. Obsesia actuala de a-ti pune numele pe etichetele fiecarui produs de lux creat este insa, de multe ori dezmintita, in mod hilar, de realitate. “Cel mai amuzant este cand lumea ne intreaba: “Este Felix pe-aici?” “, spune Lili Rafii, creatoarea marcii de posete Felix Ray, pe care a botezat-o inspirandu-se dintr-un tablou al lui Van Gogh.

Moravurile din inalta societate se schimba insa si ele pentru a face fata noilor tendinte de business. Daca, in urma cu zece ani, era jenant pentru un exponent al cercurilor exclusiviste sa aiba un serviciu, acum este penibil sa nu aiba. In aceste conditii, pentru cei prea putin dotati sau carora le lipseste ambitia abordarii unei profesiuni serioase, demararea propriului brand de lux este singurul “raison d’etre” al aristocratilor moderni.

andreea.melinte@zf.ro

Ceasuri & Bijuterii