Afaceri cu vernisaj inclus

“Corporatiile ar putea fi salvarea, din punct de vedere financiar, pentru cei mai multi artisti”, declara acum un an un critic de arta din Statele Unite. Din ce in ce mai multi pictori, sculptori si galerii de arta au o sursa sigura de venit atunci cand vine vorba despre arta corporatista. Cel putin, asa se intampla in strainatate, pentru ca la noi nici nu a rasarit bine conceptul, ca a si disparut de pe piata.
Arta corporatista a aparut in 1970 in Statele Unite, cand cateva corporatii au inceput sa colectioneze opere de arta ca urmare a transformarilor economice din acea perioada si a faptului ca muzeele organizau show-uri fara precedent sau expozitii ale impresionistilor. Lumea artei se transformase intr-un spectacol si oameni care nu pusesera niciodata piciorul intr-un muzeu aveau sa o descopere acum, ca personaj de sitcom sau prin reclame (spoturi la bere cu muzica de opera pe fundal, de exemplu). “Arta devenise sinonima cu succesul si, mai ales, cu o afacere de succes”, explica Susan Abbott, presedinta firmei Abbott&Company si autoarea cartii “Corporate Art Consulting”.
Printre primele corporatii care au preluat aceasta tendinta a fost Microsoft. Nu numai ca acum are o colectie numeroasa – peste 4.000 de opere – dar gazduieste si seri de lectura sau workshop-uri pe teme culturale. In acest caz, se stie ca interesul pentru arta si educatie artistica vine de sus, chiar de la Bill Gates, un colectionar inrait.
La noi, arta corporatista este inca o nebuloasa. Foarte putini corporatisti s-au identificat pana acum cu o opera de arta si chiar mai putini au crezut de cuviinta ca o pictura in birou le va imbunatati imaginea in randul clientilor. Si, desi beneficiile artei corporatiste sunt multe – de la un mediu de lucru stimulant si educativ pentru angajati pana la imbunatatirea imaginii proiectate atat in exterior, cat si in interior a companiei – nu la fel de multe sunt si firmele din Romania care sa creada in ele.
Exista, totusi, si exceptii. “O colectie de arta bine construita poate uneori prezenta valorile unei companii puternice mai bine decat orice material tiparit. O colectie de arta bine facuta este o carte de vizita”, este de parere Adela Pascu, secretar general la BRD-Groupe Societe Generale. Pentru aceasta companie, sprijinirea artei face parte dintr-o strategie de responsabilitate sociala, completeaza Pascu.
La sediul din Paris al Grupului Societe Generale, decorarea cladirii a facut obiectul unei cercetari creative si al unei competitii intre mari artisti contemporani. Cladirea pariziana este decorata atat cu picturi, cat si cu sculpturi, litografii, harti. Din 2004, o parte din colectiile Societe Generale au fost accesibile si publicului larg, in cadrul unor parteneriate cu muzeele franceze. La Bucuresti, s-a pus accentul pe turnul BRD. Picturile decoreaza birourile si spatiile comune din interiorul bancii, iar sculpturile din sticla optica semnate Alexandru Ghildus dau viata holului de la parterul turnului. Tot la parterul turnului, exista si o istorie a banilor. Colectia cuprinde in total aproximativ 200 de lucrari.
“In 2004, BRD a inaugurat si o galerie de arta in holul central al turnului, oferindu-si astfel sediul artistilor contemporani, consacrati sau mai putin cunoscuti. Banca va organiza chiar in aceasta saptamana un vernisaj al artistei Luminita Gliga”, spune Pascu.
Majoritatea operelor de arta de la BRD au fost selectionate cu ajutorul mai multor galerii de arta si curatori din tara, printre care si Galeria Posibila.
Deschisa de Matei Caltia in martie 2003 la Bucuresti, galeria ofera arta contemporana, atat pentru persoane fizice, cat si pentru corporatii. Si, cum majoritatea clientilor vin cu doua intrebari: “Ce cumpar?” si “Unde pun opera de arta?”, galeria se ocupa si de consultanta in materie, in special pentru cladirile de birouri. Cei de la Galeria Posibila cred ca asocierea imaginii unei companii cu valorile culturale este importanta.
La fel de importanta era si pentru Val House (galerie de arta si companie de consultanta). Lansata in 2002 cu “specializare” in arta corporatista, aceasta a luat nastere in zona veche a Bucurestiului. Chiar daca a pornit la drum axata pe descoperirea sau redescoperirea si promovarea pe piata bucuresteana a artistilor noi si valorosi, cu timpul s-a reprofilat pe arta corporatista, cu tot ceea ce presupunea aceasta, de la transportul piesei la sediul clientului, pana la consultanta pe teme “artistice” sau chiar inchiriere de opere de arta.
Dar galeria s-a inchis anul trecut. Asa ca astazi, singurele solutii ale companiilor amatoare de frumos sunt, fie propriii consultanti specializati, fie cele cateva galerii de arta contemporana care au in CV si aceasta manifestare “de nisa”.

Cultură /TENDINTE