Dacă acum 40 de ani nimeni nu ar fi conceput să se spele pe dinți cu o pastă de dinți gri sau neagră, astăzi pasta cu cărbune aproape că nici nu mai e o inovație. Care sunt trendurile în acest domeniu al prospețimii?

Istoria spune că egiptenii au fost cei care au creat prima pastă de dinți. Se întâmpla acum șapte milenii, când periuțele de dinți încă nu apăruseră în peisaj. Preparatele mai moderne datează însă de mult mai puțină vreme, aproximativ din anii 1800, iar primele versiuni conțineau săpun și cretă. Anul 2020 vine cu ingrediente cel puțin la fel de inedite și, ținând cont de cât de mult a evoluat acest produs de-a lungul timpului, e greu de închipuit cu ce își vor curăța dinții urmașii noștri peste alte câteva secole.

„Piața acestor bunuri de îngrijire personală s-a modificat foarte mult de la apariția brandului Pellamar, însă cel mai dinamic proces a fost în ultimii zece ani. Vedem în prezent o mare diversificare a produselor de îngrijire orală, dar și o supraspecializare a lor pentru diverse tipuri de probleme. Există acest trend de a folosi din ce în ce mai multe pulberi în pastele de dinți, bicarbonat, cărbune“, spune Miruna Codeanu, general manager la Pellamar, o companie care realizează pastă de dinți în propria fabrică din comuna Balta Albă, județul Buzău.

Acest tip de articol a intrat mai recent în portofoliul companiei, mai exact în 2010, Pellamar fiind până atunci concentrat pe producția de dermatocosmetice cu extract de nămol terapeutic.

Businessul a pornit după ce în anii ’50 medicul Ștefan Ionescu-Călinești, director medical al stațiunii Amara din județul Ialomița, a constatat că ar putea extrage din nămol anumite elemente benefice sănătății. „Dacă doctorul Ionescu-Călinești căutase o metodă de a face ca nămolul să fie mai simplu de prelucrat și a obținut o pudră albă, tocmai pentru a nu avea un preparat colorat, astăzi vedem că se formează un trend pentru produse colorate în domeniul îngrijirii orale“, mai spune Miruna Codeanu.

Așa se face că, dacă acum 40 de ani nimeni nu ar fi conceput să se spele pe dinți cu o soluție gri sau neagră, astăzi pasta de dinți cu cărbune aproape că nici nu mai e o inovație.

„Să spunem că doctorul Ionescu-Călinești nu ar fi descoperit extractul de nămol și ar fi continuat să lucreze cu nămol. Probabil preparatul rezultat, de o culoare specifică, n-ar fi avut succes. Astăzi însă, cred că publicul ar fi mai receptiv la un astfel de produs, fiind mai conștient de beneficii. Nu vom formula un astfel de articol în acest moment, însă continuăm să cercetăm mediul înconjurător pentru substanțe pe care să le putem folosi.“ Gama de astfel de produse Pellamar nu este totuși nicidecum „plictisitoare“, pentru că sub acest brand există, de pildă, pe lângă clasica variantă mentolată, și pasta de dinți cu anason, pe care Pellamar o realizează de circa un deceniu. În compoziție intră și extractul de nămol terapeutic, care are efect antiinflamator, regenerator și antiseptic.

„Noi nu tratăm probleme punctuale, ci punem accent pe beneficiile ingredientelor pe care le utilizăm în formula pastei de dinți. De exemplu, pe lângă extractul de nămol sapropelic, bogat în săruri minerale, adăugăm extractul de mușețel, și el cu efect antiseptic, sau extractul de echinaceea și ne putem adresa și persoanelor care caută demineralizarea, prevenim sensibilizarea sau sângerarea gingivală și înlăturăm tartrul dentar“, mai spune Miruna Codeanu.

Când vine vorba despre astfel de produse, primul gând merge instantaneu către prospețime, pentru că știm cu toții că o respirație fresh parcă îți schimbă și starea de spirit. Mai nou însă, se caută și componenta ecologică din aceste rețete, astfel că atractivitatea e cu atât mai mare cu cât pe ambalaj sunt înșiruite mai multe mențiuni de tipul „fără fluor, fără parabeni, fără SLS (Sodium Lauryl Sulfate, un ingredient chimic folosit frecvent în cosmetice și paste de dinți)“.

Sunt câștigătoare însă acele produse care conțin tincturi, uleiuri esențiale și ingrediente naturale, toate prelucrate la rece, pentru a asigura păstrarea eficienței ingredientelor.

„Aproape toți oamenii consideră că principalul beneficiu al unei paste de dinți este sănătatea bucală. Abia apoi urmează albul dinților, mirosul, prospețimea și, nu în cele din urmă, prevenția“, spune Marius Tudor, sales director la Vivanatura, un producător fondat de Leonard Răduț, a cărui fabrică se află în București.

Vivanatura are în portofoliu, sub brandul GennaDent, opt tipuri de pastă de dinți, destinate celor mari, dar și celor mici, în variantele Junior, cu arome de portocale și de căpșune. Printre ele se numără și GennaDent Argentum, un preparat care are în componență argint, extracte de plante și uleiuri vegetale. De ce argint? Pentru că acționează împotriva plăcii bacteriene dentare și a microorganismelor din cavitatea bucală.

Extracte din plante se găsesc și în GennaDent Homeopatic, un produs care conține argilă, propolis, aloe, salvie, roiniță, cimbrișor și altele. Un buchet de arome și beneficii numai bun de pus pe periuță.

„Pentru a beneficia și mai mult de calitățile acestui preparat, este recomandat să se mențină în cavitatea bucală, după periaj, aproximativ trei-cinci minute“, se arată pe site-ul producătorului. Pentru că nu are fluor – o substanță chimică ce vine cu un anumit grad de toxicitate -, ea poate fi folosită de cei care se tem să nu înghită pasta de dinți în timpul periajului.

„Vorbim, în primul rând, de sănătate. Noi ne diferențiem prin faptul că avem ca bază argila activă, dar și pentru că procesăm ingredientele la rece, ceea ce duce la păstrarea principiilor active“, mai spune Marius Tudor.

Brandul GennaDent este pus și pe o pastă de dinți cu neem și turmeric, India Fresh. Provenite din India, cele două plante au efect asupra bacteriilor care se fac vinovate de apariția cariilor și a inflamațiilor gingivale. În plus, fac ca mirosul neplăcut să dispară. Este însă și una dintre cele mai scumpe articole din această gamă din portofoliul Vivanatura, ajungând să coste 33 de lei pe raft.

Piața bunurilor cosmetice, incluzând produsele de igienă orală, este însă dominată de branduri internaționale, iar unele dintre ele sunt prezente local prin intermediul retailerului dm drogerie markt. În acest moment, dm are în portofoliu 39 de mărci de pastă de dinți separate în cinci categorii: profesională, pentru albire, naturală certificată, generală și homeopată. Cea mai scumpă costă 85 de lei și este un produs sub brandul Be You, o subgamă a mărcii elvețiene Curaprox.

„Trendul actual este de folosire a ingredientelor naturale, la care clienții sunt foarte atenți. Printre cele mai căutate paste sunt cele care conțin cărbune activ, cunoscut pentru proprietățile sale de albire, precum și cele care au în compoziție uleiuri esențiale. Cele cu cărbune activ sunt recunoscute după culoarea gri/ neagră, total atipică produselor clasice din acest segment“, spune Delia Durnea, manager sortiment în cadrul dm drogerie markt.

Mai mult decât informarea pe Internet sau direct la fața locului, citind ingredientele pe cutie, oamenii încep să ia în considerare recomandările medicilor stomatologi, adaugă ea. Sfaturile lor îi îndrumă pe pacienți către alegerea unor paste de dinți care să le trateze diverse afecțiuni specifice fiecăruia.

Deși oferta de arome este din ce în ce mai bogată – de la turmeric la anason sau neem și multe altele – preferate rămân mirosul și gustul de mentol, care vine la pachet cu senzația de prospețime și răcoare. Și totuși, producătorii nu încetează să introducă noi varietăți.

„Există câteva exemple inedite create de Lebon (un brand franțuzesc de pastă de dinți – n. red.). Spre exemplu, Le White conține ceai verde, mentă și papaya. Iar papaya este ingredientul activ care ajută, în timp, prin acizii acestui fruct, la curățarea profundă și la albirea dinților. De asemenea, Tropical Crush, sub același brand, conține ananas și rooibos, Fearless Freedom are coacăze negre și mentă, Rhythm is Love ne răsfață simțurile cu ylang-ylang și yuzu (o specie de lămâi din Japonia – n. red.), iar Sweet Extravagance e cu floare de portocal și trandafir. O simfonie a aromelor așadar, toate din ingrediente organice“, spune Alexandra Moraru, consilier în cadrul buticului de parfumuri de nișă Madison -Absolute Beauty, de pe Calea Dorobanților din București.

Brandul Lebon își are rădăcinile în ideile comune ale unui istoric de artă și fotograf și ale unui farmacist cu certificări în dermatologie și cosmetică. Perechea formată astfel din Stephanie și Richard Palacci a creat în 2015 acest brand de îngrijire orală din gama de lux, a cărui producție are loc în Franța.

„Toate pastele de dinți Lebon au o aromă proaspătă și intensă, cu ingrediente 100% organice, fără parfum sau coloranți artificiali, fără parabeni, fără triclosan, fără fluor, fără zaharină.“

„Fără“ pare să fie cea mai bună reclamă în cazul pastelor de dinți, dar nici „cu“ nu se lasă mai prejos. De pildă, unele articole de igienă orală de la Aesop, un brand australian de lux din segmentul cosmeticelor, conțin extract din rădăcină de wasabi din Japonia, mentă, arbore de ceai și cuișoare. Santa Maria Novella, o altă marcă premium, realizată în una dintre cele mai vechi farmacii din lume, folosește în pastele sale de dinți rădăcina de iris, floare-emblemă pentru orașul Florența, unde are loc producția. Toate se găsesc în magazinul Madison din Capitală.

„Pentru mass-market poate părea ceva nou, modern să avem pastă de dinți cu scorțișoară, cuișoare, licorice sau extract din scoarță de pin. Însă o parte din aceste ingrediente erau folosite încă de pe vremea Egiptului antic pentru igienizarea cavității bucale. Evident că tehnicile au evoluat și produsele de îngrijire pentru dinți sunt acum în varietăți infinite. E ca o mâncare făcută din ingrediente de calitate, ca un parfum de nișă: gustul și mirosul sunt date de ingredientele-sursă“, explică Alexandra Moraru.

La Madison, cel mai scump articol din această gamă costă 120 de lei, la o cantitate de 75 de mililitri. Aroma te face să te uiți însă pe etichetă. Mai ales că la astfel de produse premium nici ambalajul nu se lasă mai prejos.

„Lebon are cele mai vesele ambalaje, totodată cool, orientate către design, vesel colorate.“

Brandurile din magazinele dm drogerie markt, pe de altă parte, vin mai degrabă cu ambalaje bio, reciclabile sau din materiale reciclate, înscriindu-se, și prin formă, nu doar prin conținut, în trendul sustenabilității și al ecologismului.

„Nivelul de inovație actual ajunge uneori la dimensiunea găurii prin care curge pasta de dinți sau un sistem de autodozare pentru apa de gură, pe care îl folosim și noi. Mai există o oarecare migrație de la culorile clasice ale ambalajului acestui produs uneori chiar către culori pastelate, atipice până acum“, spune Miruna Codeanu de la Pellamar.

Ca în multe alte domenii, „sky is the limit“ (cerul este limita – trad.) atunci când vine vorba de inovație și pe piața pastei de dinți. Ce contează însă cu atât mai mult în acest sector este ca inovația să ducă la sănătate. Și dacă rezultatul cuprinde și o dantură albă ca zăpada, nu ne mai rămâne decât să zâmbim. Cu toți dinții.

Stil de viață