The brand builder

După un an de căutări, Lancel a numit în postul de CEO un „global guy“, cum s-a autointitulat Fabrizio Cardinali – cu stil de italian, simți practic de neamț și suflet de newyorkez.

Cardinali a lucrat în trecut ca director de marketing la Dolce&Gabbana (încă poartă costume semnate de brand), după ce anterior a lucrat pentru branduri ca Diesel și Levi Strauss&Co, unde a fost responsabil de repoziționarea și dezvoltarea globală a businessului.

Managerul a fost prezent la deschiderea magazinului Lancel din București, la sfârșitul lui martie, și a dezvăluit pentru DA Premium câteva dintre planurile sale pentru brandul francez.

Din 1876 când Angèle Lancel a fondat casa cu același nume, undeva lângă Opera Garnier din Paris, afacerea s-a dezvoltat constant până în 1997 când a fost preluată de grupul financiar Richemont, unul dintre cele mai mari grupuri de investiții de pe piața luxului. Acum Lancel e pregătit să ia un nou drum, internațional.

„Grupul Richemont mi-a dat bani și mi-a spus să fac ceva cu acest brand. Pentru mine produsul e eroul, nu mai poți avea succes astăzi fără un produs calitativ. Așa că am decis să ne concentrăm mai mult pe produs, pe detaliu. Luxul înseamnă obsesie pentru detalii. Când lucrezi cu oameni precum Domenico Stefano sau Armani care vor să-și dea ok-ul chiar și pe la culoarea etichetei, înțelegi cât de important e detaliul într-un business de acest gen“, spune CEO-ul.

Colecția primăvară/vară 2013 Lancel are ca piesă centrală geanta L, cea mai recentă creație a casei, ce se reîntoarce la simplitatea liniilor, la rădăcinile stilului parizian. Pentru promovarea noilor modele L, Maison Lancel a început și o colaborare în premieră cu celebrul fotograf francez Patrick Demarchelier.

„De acum încolo, comunicarea nu va mai fi statică, iar pentru asta vom lucra cu cei mai buni fotografi și modele. Ca să faci cunoscut un brand în afara țării e necesar un nou mod de comunicare dinamic, contemporan.“

Un punct important din strategia de dezvoltare a brandului este distribuția, conform lui Cardinali. „Vom selecta parteneri de top din toată lumea, îi știu deja pentru că asta e viața mea, sunt un brand builder și călătoresc peste tot în lume. Recent m-am întâlnit cu mai mulți jucători din piața imobiliară asiatică. Ca să ai succes trebuie să ai o locație bună de vânzare, iar pentru a obține așa ceva e nevoie să-ți prezinți conceptul către cei care dețin proprietăți în locații cheie. În Hong Kong, de exemplu, durează aproximativ 2 ani până obții acordul pentru o locație centrală. Mai întâi trebuie să prezinți proiectul proprietarilor spațiilor și apoi mai durează un an până la aprobare.“ De asemenea, Lancel va angaja și un nou designer cu experiență în lumea de luxury fashion, despre care însă Cardinali nu a putut dezvălui mai multe. „ Pot să spun doar că va avea acces la arhivele Lancel și libertatea să facă ce dorește, de aceea lucrăm „ cu cei mai buni din clasă“.

Dacă în 2010 Lancel avea o creștere globală a vânzărilor de 20% și a exporturilor de 50%, în ultimii doi ani „brandul a crescut, însă acum preferăm să ținem veniturile constante pentru că vrem să evoluăm la alt nivel, să gândim pe termen lung“.

În București, după lansarea noului magazin Lancel au fost plasate comenzi pentru două modele exclusiviste „L“, din piele albastră de crocodil și din piele gri de struț.

Tot la deschidere s-a vândut și un model French Flair, ediție limitată numărul 5 din 9 bucăți existente în toată lumea.

Stilul lui Fabrizio Cardinali

Costumul pe care-l port e… Dolce&Gabbana.
Ceasul meu este… Cartier Santos Dumont, din aur alb.
Port o pereche de pantofi Berluti.
Pasiunea mea este… sportul, am fost tenisman de performanță, acum fac jogging. Când aleg unde o să stau într-un oraș nou vreau să știu mai întâi dacă în apropiere există parcuri ca să pot alerga. Primul lucru pe care mi-l pun în bagaj este echipamentul sportiv.
Restaurantele mele preferate sunt… Nobu din Hong Kong, Uliassi din Semigallia, regiunea Ancona din Italia, și Taillevent din Paris.
Orașul meu preferat e… New York, îmi place energia orașului, am locuit o perioadă lungă în SUA.
În vacanță… îmi place să mă întorc în Jesi, orașul meu natal, sunt o persoană „globală“, însă țin la „rădăcinile“ mele.

Stil de viață /Interviu