Povestea parfumurilor Miraj începea să se scrie în anii ’50, iar de curând a fost readusă la viață de Florin Găină. Pentru 2023, antreprenorul are în plan relansarea unei formule din vechiul portofoliu al Miraj, pentru cei cu adevărat nostalgici

Povestea parfumurilor Miraj începe să se scrie în anii ’50, perioadă când la București se deschidea fabrica „Macul Roșu“, care, într-o perioadă destul de scurtă, a pus pe piață colecții bogate de arome ce își scoteau purtătorii din anonimat. În anii ’70, „Macul Roșu“ și-a schimbat numele în Miraj și a ieșit la export pentru a obține și succesul internațional. Compania producea la acea vreme zeci de milioane de unități de parfum pe an, sticluțele sale devenind pentru români sinonime cu micile plăceri ale vieții. Istoria tumultuoasă a dus brandul pe culmi și în abis, pentru ca de curând să revină la lumină.

La începuturile sale, în structura Miraj exista, pe lângă divizia de parfumerie, și o alta de cosmetice, produse care se vindeau sub marca Gerovital și care erau realizate pe baza formulelor cunoscutului medic specializat în gerontologie Ana Aslan. Cu astfel de creații, centrele de tratament Ana Aslan au atras în România nume cu greutate precum Frank Sinatra, Claudia Cardinale, Ronald Regan și alții.

În acest context, în anul 1989 Miraj s-a rebranduit din nou, de această dată în Gerovital Cosmetics. Totuși, în 2008 compania a transferat complet dreptul de proprietate asupra mărcii Gerovital către producătorul local de cosmetice Farmec din Cluj și a încetat activitatea. Astfel a dispărut complet brandul Miraj. Până recent.

„Zece ani mai târziu, în 2018, am preluat numele Miraj, iar pe parcursul a patru ani l-am tot dezvoltat și reimaginat ca pe un brand boutique de parfumuri de nișă cu o echipă complet nouă. Backgroundul meu este în design și sunt asociat la Miraj cu producătorul muzical George Luca (LukBeats). Investiția (în relansare – n. red.) a fost realizată din surse proprii“, povestește Florin Găină, director de creație și unul dintre asociații actuali ai businessului cu parfumuri Miraj.

Decizia de a relansa marca a venit din dorința antreprenorului de a porni un business românesc. A cuplat această dorință cu pasiunea pentru parfumuri și așa a ajuns să dea din nou viață unui nume peste succesul căruia se așternuse praful.

„Esențele Miraj sunt produse la celebrul Domain Sainte Blanche din Franța, locul unde maestrul parfumier Edmond Roudnitska a creat arome pentru case precum Rochas, Dior și Hermès.“ Esențele brandului autohton sunt realizate sub atenta supervizare a unui parfumier, cu ingrediente selecționate din întreaga lume, producția finală având loc la București.

Procesul de creare a formulelor a durat aproximativ 18 luni, timp scurs de la creionarea conceptului până la finalizarea primelor flacoane. Intenția a fost de a surprinde o notă de nostalgie în noile arome, dar de a fi și în ton cu vremurile de azi.

„Miraj transpune emoția unei amintiri într-un parfum contemporan“, așa sună descrierea mărcii pe propria pagină de Instagram.

Florin Găină adaugă că în compoziția parfumurilor au fost introduse note care pot trezi melancolia publicului român, chiar și în rândul celor care nu au avut ocazia de a se bucura de miresmele Miraj de odinioară.

„În prezent avem două noi formule – Miraj Caramel și Miraj Velur.“ Prețul pentru o sticluță de 100 ml este de 449 de lei. „Noile formule sunt semnate de Stéphanie Bakouche, parfumier premiat și membru activ al Conservatorului Internațional de Parfumuri L’Osmothèque Versailles. Bakouche este recunoscută pentru colaborările cu branduri precum L’Artisan Parfumeur, MDCI, Maison Crivelli, Masque Milano și Jul et Mad.“

Miraj Caramel este un parfum care înclină spre zona feminină, cu arome din familia moscului. Este o esență gurmandă, florală, cu o intensitate de lungă durată. Parfumul îmbină notele de vârf de caramel cu cele de mijloc de patchouli și floare de tiare, originară din Tahiti, fiind încununat de aroma ispititoare a boabelor de tonka, de delicii de vanilie și note senzuale de mosc.

„În termeni mai tehnici, Miraj Caramel conține ceea ce parfumierii numesc o «supradoză» de mosc alb. Această formulă ieșită din comun îi conferă parfumului capacitatea de a genera un sillage (aromă îndelungată și aparte – trad.) considerabil în jurul purtătoarei mult timp după aplicare“, explică Florin Găină.

În ceea ce privește celălalt parfum nou-lansat, Miraj Velur, acela este o compoziție oriental-condimentat-ambrată, cu note de vârf picante de piper negru, bergamotă și chiparos, asociate notelor de mijloc de șofran, coriandru, lemn de papirus și vetiver, pe o bază de ambră, rășini, piele, patchouli și lemn de cedru.

„Este un parfum bogat, care înclină puternic spre zona masculină. Deși Miraj Velur are propria semnătură olfactivă, fiind foarte ușor de distins între alte parfumuri, complexitatea sa îl face să se dezvolte diferit pe pielea fiecărui purtător și este recomandat să fie încercat.“

De altfel, dorința echipei care a lucrat la relansarea Miraj a fost ca noile formule, la fel ca cele de la începutul istoriei brandului, să poată fi imediat asociate cu numele pe care îl poartă, devenind poate o etichetă a calității mărcilor românești. Provocarea nu a fost mică ținând cont că, spre deosebire de momentul lansării inițiale, în anii ’50, piața de profil este mult mai concurențială și dezvoltată astăzi.

„Miraj este un brand de nișă din toate punctele de vedere, însă definiția parfumurilor de nișă este în continuă schimbare. Iar linia dintre nișă și comercial este din ce în ce mai blurată. De aceea, preferăm să definim Miraj ca fiind o marcă boutique.“

Anul 2023 este prilej pentru noi lansări sub această etichetă, iar printre ele se numără și o formulă la care Miraj colaborează cu Chris Maurice, parfumierul din spatele unor arome aparținând caselor ca Sospiro/Xerjoff, Rance, Nishane și The Zoologist. Totodată, pentru 2023, este în plan și relansarea unei formule din vechiul portofoliu al Miraj, pentru cei cu adevărat nostalgici.

Stil de viață