Noul pariu al artizanilor români: lumânările parfumate. Cu ce vin ei nou pe această piață? Cu lumânări cu cristale semiprețioase sau cu arome similare celor ale parfumurilor, de piele, mosc, cacao și tutun. GALERIE FOTO

Dacă ar fi să fac un exercițiu de imaginație despre cum arată o zi perfectă de toamnă ori de iarnă pentru mine, câteva elemente sunt vitale: o lumânare parfumată discret care să facă atmosferă, o cană generoasă de cafea care să-mi îmbete celelalte simțuri, o pătură moale și pufoasă care să mă îmbrățișeze cu căldură și o carte bună care să-mi țină mintea în priză. O cabană la munte, un foc în sobă ori șemineu și niște fulgi de nea sunt elemente adiacente care pot contura chiar mai bine acest cadru de poveste, dar în lipsa lor, toate celelalte pot compensa din plin.

Acum că am visat cu ochii deschiși, următorul pas ar fi să și pun în practică scenariul, așa că voi începe prin a alege lumânarea perfectă sau lumânările, dat fiind că opțiunile sunt multiple și, la fel ca la diamante, nu poți să ai niciodată prea multe. Mă gândesc că, similar cu parfumurile, și lumânările le poți alege în funcție de starea de spirit, de conjunctură și de moment. Dar, de fapt, sunt mult mai mulți factori ce pot fi luați în calcul și mult mai multe tipuri de produse decât aș fi crezut.

„Suntem primul brand de lumânări din ceară de soia 100% naturală, cu cristale semiprețioase din România, dar cu siguranță nu vom fi și ultimul, pentru că am creat o reacție în piață. O să continuăm să venim cu colecții noi, nu de dragul originalității, ci pentru că avem idei care nu există deocamdată la noi și pe care abia așteptăm să le vedem materializate“, spune Ina Țăranu-Hofnăr, fondatoarea brandului Lux Obscura, lansat pe piață în decembrie 2019.

Ea povestește că a lansat brandul ca pe un experiment, mai exact voia să facă o singură ediție limitată de 100 de lumânări cu cristale, mai mult ca să-și demonstreze că poate, ca să nu devină una dintre multele ei idei care mor înainte să vadă lumina zilei. De altfel, lux obscura înseamnă lumină ascunsă în latină.

„Lumânările s-au vândut în mai puțin de 24 de ore, ceea ce a fost o surpriză uriașă.“ Oamenii au cumpărat creațiile fără să le miroasă“, spune Ina. De aceea, în martie anul acesta a făcut restock la prima colecție. Mai mult, în poveste s-au alăturat și surorile Inei, Lia și Yvonna, care o ajută de la testare la comenzi sau packaging.

„N-am gândit lumânările din această primă gamă ca pe niște produse de consum, ci ca pe niște mici dispozitive terapeutice. E o triplă terapie: cu lumină, cu parfum și prin cristale. Cei care cred în cristaloterapie pot folosi cristalele pentru meditație și vizualizare, iar cei care nu cred se vor bucura de niște pietre semiprețioase superbe, cu o istorie de mii sau milioane de ani.“

Filosofia brandului are la bază un concept clar – luxul accesibil și responsabil. Fiecare lumânare este turnată manual, fiind realizată din ingrediente alese pe sprânceană și cu atenție la detalii. Fitilurile sunt din bumbac 100%, în timp ce parfumurile sunt special create pentru ceara de soia. Cât despre partea responsabilă, ea se reflectă de la alegerea materiei prime, la packaging unde este folosit doar carton reciclat și reciclabil și până la recomandarea către clienți de a reutiliza paharele, odată ce s-a terminat lumânarea.

Tot un brand sustenabil este și Reminiscent of, care a fost lansat la începutul anului 2020, chiar înainte de decretarea stării de urgență. Astfel că, în timp ce multe afaceri își închideau ușile și contractele, fondatorii căutau un spațiu pentru atelier și construiau magazinul online în timp ce încercau să țină stocurile la zi și să expedieze comenzile la timp, după cum povestește Laura Lazin, creative director și fondator alături de soțul său.

„Lumânările noastre nu sunt doar obiecte decorative, ci o călătorie a simțurilor, plecând de la

designul minimalist până la materialele plăcute la atingere (metal, lemn, ceară, hârtie) și sunetul fitilurilor din lemn, totul culminând cu notele parfumului care îți umple camera și mintea cu amintirile pe care le prețuiești cel mai mult. Pentru că ne găsim mereu inspirația în oamenii, locurile și momentele din viața noastră.“

Materialele folosite în realizarea lumânărilor vin din Marea Britanie, respectiv ceara de soia, fitilurile de lemn, esențele de parfum, chiar și recipientele metalice. Deși caută continuu furnizori mai aproape sau chiar acasă, până acum nu au găsit o alternativă cu aceeași calitate sau chiar mai înaltă decât a celor din Marea Britanie. „De aceea preferăm să ne asumăm niște costuri mai mari, atât ale materialelor, cât și ale transportului.“

Lumânările Reminiscent of, spune Laura Lazin, se remarcă în primul rând prin arome. Lumânările sunt parfumuri de cameră, de aceea ea crede că ar trebui să miroasă exact ca un parfum pe care l-ai putea purta și pe piele.

„Am vrut să ieșim din gama clasică de arome și să propunem clienților noștri niște variante mai complexe, stratificate, cu note inedite precum: piele, mosc, busuioc, pudră sau sare de mare.“

Un al doilea element definitoriu este designul, cutiile metalice sunt mai puțin obișnuite pentru un astfel de produs, iar aspectul lor brut, ușor industrial, împreună cu eticheta minimalistă le fac ușor de plasat în orice tip de decor.

„Nu în ultimul rând, ne-am dorit ca Reminiscent of să fie un brand sustenabil și asta a devenit și unul din factorii care ne diferențiază de alte produse de gen de pe piață. Produsele noastre sunt complet plastic free, de la procesul de producție, până la livrare, totul se realizează cu și din materiale reciclabile sau bio-degradabile. Chiar și furnizorii noștri folosesc foarte puțin sau chiar deloc plastic în livrarea materialelor.“

La Reminiscent of se lucrează cu loturi mici, de 15-30 de bucăți, iar procesul de producție durează aproximativ o săptămână și este făcut în întregime de mână. Turnarea unui lot se realizează într-o zi, după care lumânările din ceară de soia au nevoie de minimum cinci zile timp de întărire pentru ca moleculele de parfum să se lege de cele de ceară și să asigure o aromă puternică la ardere. Apoi urmează etichetarea produselor care se realizează tot de mână și inclusiv etichetele le tipăresc și se taie in-house.

Atenția la detalii și artizanatul sunt sinonime cu luxul, tocmai de aceea și Andrei Lupușoară a fondat recent brandul de lumânări Kandel’s pornind de la aceste crezuri. „Totul este făcut manual, iar în funcție de utilajele pe care le ai, poți diminua ca timp procesul de producție. Cel mai important este să asociezi cum trebuie fitilul cu recipientul în care este turnată ceara de soia, împreună cu parfumul/esențele, pentru a crește durata de viață a lumânării și pentru ca aceasta să emane pentru un timp mai lung un miros plăcut.“ Toată materia primă este adusă din Europa de Vest pentru că acolo a găsit produse de cea mai bună calitate, spune el. Toate lumânările Kandel’s sunt realizate 100% din ceară de soia.

„Durata de viață a unei lumânări 100% din ceară de soia este mult mai mare față de lumânările făcute din parafină sau combinații de ceară de soia cu alte varietăți.“

Vizual, abordarea brandului este una simplistă și rafinată prin etichetare și împachetare, numele lumânărilor având fiecare un înțeles, o poveste în spate. „Nothing Else Matters“ și „Enjoy The Little Things“ sunt doar două exemple. În ceea ce privește aromele, acestea variază de la note de vanilie, cacao și tutun, la iasomie, trandafir, agarwood și note fructate de pere, zmeură și portocale. Lista e mult mai lungă, însă în topul popularității se găsesc fisticul; citricele, mango și piersici, cireșe, vanilie, cacao și tutun.

Momentan lumânările Kandel’s sunt vândute doar prin intermediul magazinului propriu online, însă Andrei spune că dezvoltă și parteneriate B2B, iar în viitor vrea să aibă atât propriile magazine în marile orașe, cât și să iasă pe principalele țări consumatoare de lumânări parfumate din Europa.

„România reprezintă aproximativ 1% din piața europeană, dar treptat ea se va dezvolta, existând deja un interes crescut pentru astfel de produse. Spre exemplu, norvegienii aprind la birou în cursul zilei o lumânare parfumată.“

La rândul său, Laura Lazin spune că popularitatea lumânărilor în România a început să crească în ultima perioadă, deși suntem încă foarte departe de nivelul danezilor și cultul lor pentru lumânare și toată mișcarea hygge.

„Dar cred că, în special anul acesta, oamenii care s-au trezit la propriu închiși în case și și-au îndreptat atenția către acest gen de produse care i-au ajutat să încălzească și să îndulcească atmosfera din interior.“

Portofoliul de arome al Reminiscent of este compus dintr-o linie de bază care este disponibilă permanent și este alcătuită din arome unisex, reprezentative pentru familiile principale de parfumuri: floral, oriental, lemnos, fresh. Pe lângă această linie de bază există cea de sezon: primăvară, vară, toamnă și iarnă.

„Pentru sezonul de toamnă am adăugat arome ca miere și tutun sau whisky și fum, iar pentru cel de iarnă avem arome clasice „with a twist“: vin fiert, eucalipt și cedru, bergamotă și brad.“ Dar cel mai vândut produs al anului 2020 a fost lumânarea „a day at the beach“ cu arome de sare de mare și lemn uscat. „Probabil, pentru mulți dintre clienții noștri aceasta a fost singura «călătorie» la mare pe anul acesta.“

Lumânările se vând în webshop-ul propriu, dar și în câteva magazine fizice partenere în Timișoara, Brașov, București și Oradea.

Brandul Reminiscent of a apărut pe piață ca un exercițiu personal, un experiment al Laurei Lazin. Înainte de a intra în lumea lumânărilor, ea a lucrat timp de 12 ani în publicitate ca designer, apoi art director în agenții de publicitate și în final creative director la propriul studio de design.

„Am avut dintotdeauna o pasiune pentru chimie și munca de laborator, dar și pentru lucrurile făcute de mână. Și combinând aceste pasiuni cu experiența acumulată în publicitate, mi-am propus să construiesc și să încerc să vând pe piața din România un produs și un brand de lux.“ De studioul de design se ocupă în continuare soțul său, care este în același timp și investitorul majoritar în businessul cu lumânări, dar și curier ocazional pentru livrări locale. Așadar, Reminiscent of este o afacere de familie.

Tot un business de familie e și Lux Obscura, după cum mărturisește chiar fondatoarea, Ina Țăranu-Hofnăr.

„Deși brandul este creația mea, el nu ar exista fără ajutorul surorilor mele. Eu am fost jurnalist, scenarist TV și freelance writer și îmi folosesc imaginația pentru tot ce ține de branding, naming, design și social media, dar m-am ocupat și exclusiv de turnarea lumânărilor.“ Sora sa Lia este la bază psihoterapeut și își folosește răbdarea și dexteritatea pentru packaging, dar în curând va ajuta și la turnarea de lumânări. Iar cealaltă soră, Yvonna, e PR cultural și își folosește abilitățile de comunicare pe partea de client service.

Până acum, sub acest brand a fost lansată o singură colecție, Crystals, cu cristale semiprețioase, care a inclus 11 lumânări, fiecare cu alt parfum și alt cristal. Urmează în noiembrie o nouă colecție, fără cristale, și un restock pentru gama Crystals, în decembrie. „Pentru anul viitor avem în plan alte câteva colecții, unele unice în lume și, sperăm, toate unice în România.“

Printre sursele de inspirație pentru această primă colecție se numără cultura Romei antice, cristalele semiprețioase și bogata lor istorie și, nu în ultimul rând, mama celor trei surori, o mare pasionată de lumânări și de geologie.

„Procesul de producție începe cu o perioadă de câteva luni de inspirație. Nu am deocamdată un timing clar, dar odată ce mi-a venit o idee le cer feedback surorilor și prietenelor mele apropiate. După aceea comand materia primă, torn o serie de lumânări și testăm diferitele parfumuri. Le ardem în casele noastre săptămâni în șir și apoi decidem ce ne place și ce nu.“ Apoi, când produsele sunt gata, ele sunt vândute pe paginile de Facebook și Instagram ale Lux Obscura și prin email. Urmează anul viitor și un website.

„Nu am vrut să creez o simplă lumânare parfumată, ci o poveste. Așa că parfumurile pe care le-am ales sunt combinații atipice, care îți vor da o stare aparte. Și care au, fiecare, legătură cu numele lumânării și cu cristalul ales.“

Oamenii nu cumpără lumânarea doar pentru parfum, ci pentru întreaga poveste dată de nume, cristal, semnificație, spune Ina. Printre cele mai populare lumânări s-au numărat Ama Te Ipsam (Love Yourself), cu coacăze, vanilie și iris, In Omnia Paratus (Ready For Anything), cu trufe, orhidee și patchouli, Nunc Aut Nunquam (Now Or Never), cu rodie, cuișoare și piper roz, Amor Vincit Omnia (Love Conquers All), cu prosecco și citrice sau Alis Volat Propriis (She Flies With Her Own Wings), cu bergamotă, patchouli și vanilie.

Dacă ar fi să producă lumânări care să miroasă a București, Paris sau New York, ce arome le-ar asocia fiecărei urbe în parte?

„A existat acum câțiva ani un trend cu lumânări cu mirosuri de orașe și multe dintre marile branduri, inclusiv Diptyque, au făcut unele. Pentru Paris eu aș alege o combinație de vanilie, caramel și cafea, care să redea aroma de pain au chocolat proaspăt.“ Pentru New York ar opta pentru o combinație de santal, vetiver și mosc, care să dea un parfum ușor toxic, dar în același timp senzual.

Iar pentru București ar combina iasomie, cumin (asemănat de-seori cu mirosul de transpirație, dar folosit în parfumuri celebre precum Kingdom de Alexander McQueen, Kenzo Jungle L’Elephant sau Rochas Femme) și susan.

„Cred că ar evoca perfect o plimbare prin București, într-o zi de primăvară, când treci pe lângă o covrigărie. Nu știu dacă ar mirosi neapărat «frumos», dar ar fi cu siguranță memorabil.“

Stil de viață