Noua lume a aromelor fine: Ce urme lasă pandemia în industria parfumurilor și care sunt trendurile momentului?

Să vinzi parfumuri prin intermediul internetului este, probabil, una dintre cele mai mari provocări pe care le poate cunoaște această industrie. Să poți să-i recomanzi unui client un parfum doar pe baza unor discuții mijlocite de telefon sau e-mail este, totodată, una dintre cele mai mari reușite. Oamenii din domeniul select al parfumeriei le-au făcut pe toate în ultimii doi ani, punând umărul la o transformare istorică a acestui segment sofisticat al luxului. Ce urme lasă pandemia în industria aromelor fine și care sunt trendurile momentului?

„Pandemia a schimbat destul de multe în industria parfumurilor. Consumatorii s-au îndreptat spre achiziții online, au început să apeleze la un consultant în parfumerie. Au înțeles că e nevoie de ghidare și de știință pentru a-și alege un parfum care să li se potrivească“, spune Izabela Corina Juncu, consultant în parfumerie și fondatoarea Notorious Stories, un club al cunoscătorilor și pasionaților de parfumerie de nișă, ale cărui baze au fost puse în primăvara anului 2020.

Notorious Stories își face simțită prezența în piața de profil prin evenimente periodice, organizate în locuri selecte din cele mai mari orașe din România, dar și de peste hotare. Experiența nu se oprește la momentele de socializare din cadrul acestor întâlniri, ci continuă pe piele, odată cu moleculele fine de parfum.

Din această postură, Izabela Juncu a observat din interior transformările din lumea aromelor, de la modul în care se vând ele până la cel în care sunt aduse în atenția amatorilor.

„Lansările au avut loc online (în ultimii doi ani – n. red.), iar casele de parfumuri au trimis mostre de parfum și au creat o relație mult mai apropiată cu clienții lor.“ Formulare personalizate, metode de fidelizare și cadouri suplimentare la achiziții au fost alte modalități de a compensa lipsa interacțiunii fizice. „Totodată, conferințele online au avut un rol important în înțelegerea produselor și a ingredientelor utilizate în parfumeria de nișă.“

Brandurile au realizat că este extrem de greu să transmită informațiile și detaliile despre produse fără prezența fizică atât de importantă, așa că unele dintre ele au apelat, în pandemie, la businessuri precum cel al Izabelei Juncu, pentru a le reprezenta local printr-o serie de evenimente, desfășurate însă cu numărul admis de persoane, în condiții restrictive.

„Evenimentele Notorious Stories au inclus sesiuni live cu parfumierii din Paris, Milano și Australia.“ Participanții aveau acces la informații direct de la sursă și, totodată, aveau posibilitatea de a testa toată colecția pe propria piele, adaugă ea.

Pentru casele de parfumuri, inspirația a venit, în ultimii doi ani, tocmai din starea pe care am trăit-o cu toții. Declicul a fost dorința de a înconjura lumea cu o aură pozitivă, dar și de a ne apropia mai mult ca niciodată de natură. Întâmplător sau nu, elementele care au predominat în esențele lansate în ultimii doi ani au fost cele pe care le regăsim și în gastronomie – busuioc, coriandru, cardamom, vanilie sau piper roșu.

Salvia cunoaște o epocă de glorie, scrie presa străină specializată în parfumerie, cu precădere în rândul esențelor masculine, iar floarea de hibiscus nu stă nici ea departe de tendințe.

Totodată, cum călătoriile ne-au lipsit o lungă perioadă de timp, parfumierii au încercat să compenseze, astfel că piața s-a îmbogățit cu tot mai multe arome care fac gândul să zboare la vacanță, oriunde și în orice moment al zilei. Dylan Turquoise, parfumul casei Versace, este doar un astfel de exemplu, cu explozia rezultată din alăturarea aromelor de lămâie Primofiore – considerată a fi lămâia cea mai fină calitativ -, mandarină siciliană, piper roz, petale de iasomie și esență de frezie. Până și sticla este de culoarea albastru deschis, ducând cu gândul la apele cristaline ale mării, iar de aici până la a simți nisipul sub tălpi nu mai este decât un pas.

„Trendurile s-au îndreptat spre zona organică, dar și spre ingrediente sintetice realizate în laborator.“ Au devenit populare parfumurile hidratante, care au înlocuit baza de alcool cu o moleculă hibrid, menită să protejeze pielea și care face posibilă expunerea la soare totodată, chiar și atunci când utilizăm parfum, adaugă Izabela Juncu. Asta apropo de vacanță!

Totodată, casele de parfumerie și-au extins colecțiile, având produse complementare și mai accesibile, precum parfumul pentru păr, spray-ul pentru corp, deodorantele sau loțiunile de corp parfumate.

„De cealaltă parte, ce am remarcat în rândul consumatorilor este că au achiziționat mai multe produse pentru interior – parfumuri de ambient, lumânări parfumate, bețișoare parfumate și diffusere.“ Au investit în produse pentru casă, care să le schimbe starea de spirit.

Așa se explică și abundența de businessuri mici, startup-uri care au luat naștere din martie 2020 încoace pe segmentul lumânărilor parfumate, urmărind cu precădere o nouă linie – cea a materialelor sustenabile, care aduc în lumină ceara de soia sau cea de rapiță.

„Activăm pe un segment de piață în creștere, care începe să se educe și pe care îl educăm și noi ușor-ușor. Oamenii rămânând mai mult acasă, își doresc să-și creeze un mediu cât mai plăcut, atât prin arome, cât și prin produse de calitate, nontoxice și eco-friendly“, spunea recent Cristina Ujeniuc, una dintre fondatoarele brandului de lumânări parfumate Unique Moods.

Ea și Adelina Strinu au ales să dea acest nume businessului lor deoarece, cred ele, pentru fiecare persoană există o aromă anume care s-o facă să se conecteze mai ușor cu ea însăși. Portofoliul Unique Moods cuprinde lumânări parfumate din ceară de soia și parfumuri create special pentru cameră – acreditate IFRA (International Fragrance Association), cutii Mix Moods, care au aproximativ 200 de grame de ceară de soia, cu aceleași parfumuri care se regăsesc și în lumânări, și odorizante de cameră cu solvent pe bază de glicerină.

„Am creat acest business în 2020, iar în ultimul an am avut o creștere semnificativă. Activăm pe un segment de piață în ascensiune“, mai spune Cristina Ujeniuc.

Totuși, căutările de arome și ingrediente naturale par să fie valabile mai mult pentru lumânările parfumate, în vreme ce pentru parfumuri formulele sintetice revin la modă, mai scrie presa internațională.

Și chiar dacă pare puțin plauzibil și chiar de neînțeles, un alt trend în această lume este cel de aducere a tehnologiei cât mai aproape de colecțiile de arome. Începutul anului 2022 a venit chiar cu un parfum… digital, iar modelul Phantom al brandului Paco Rabanne, lansat în 2021, a introdus interacțiunea cu

smartphone-ul pentru a pulveriza licoarea din interiorul sticlei sub formă de robot.

Și forma pe care o iau parfumurile în sine cunoaște noi valențe, mai multe case de profil venind cu versiunea gelurilor parfumate, menite să răspândească aromele în feluri noi.

Izabela Corina Juncu, consultant în parfumerie și fondatoarea Notorious Stories: „Lansările au avut loc online (în ultimii doi ani – n. red.), iar casele de parfumuri au trimis mostre de parfum și au creat o relație mult mai apropiată cu clienții lor. Totodată, conferințele online au avut un rol important în înțelegerea produselor și a ingredientelor utilizate în parfumeria de nișă.“

Cristina Ujeniuc, una dintre fondatoarele brandului de lumânări parfumate Unique Moods: „Activăm pe un segment de piață în creștere, care începe să se educe și pe care îl educăm și noi ușor-ușor. Oamenii rămânând mai mult acasă, își doresc să-și creeze un mediu cât mai plăcut, atât prin arome, cât și prin produse de calitate, nontoxice și eco-friendly.“

Stil de viață