Despre tradiții și bijuterii olfactive

Într-un interviu acordat DA Premium, Sergio Momo, fondatorul și directorul de creație al casei de parfumuri Xerjoff, vorbește despre reîntoarcerea la vremurile când parfumul era o operă de artă incapsulată într-o fermecătoară sticlă din cristale Baccarat, dar și despre parfumuri realizate în „layering“, un mod inedit de a experimenta cu aromele.

„Luxul înseamnă respectul pentru tradiție, artă și meșteșug“, spune Sergio Momo. Ingredientele rare precum untul de iris, sticlele sculptate manual în cuarț sau sticlă de Murano, cu incrustații de aur și mici diamante, respectul pentru vechea tradiție italiană a parfumeriei, dar și pentru inovație se regăsesc toate în parfumurile casei Xerjoff.

DA Premium: Sticlele parfumurilor Xerjoff, în special cele din colecția 17/17, sunt impresionante. Folosiți sticlă de Murano, cuarț, incrustații de aur, deși tot mai puțini parfumieri pun accent pe sticla în care e vândut parfumul. De ce Xerjoff a ales materialele prețioase pentru flacoanele parfumurilor?

Sergio Momo: Din două motive. În primul rând pentru că venim din industria de design, înainte de a crea și vinde parfumuri, ne-am ocupat de design, iar obiectele din materiale prețioase sunt foarte importante pentru noi. Al doilea motiv este faptul că sursa noastră de inspirație este parfumeria tradițională italiană, cea de dinaintea apariției brandurilor internaționale. În trecut, parfumurile erau prezentate asemeni unei opere de artă, și aici mă refer la parfumurile prezentate în impresionantele cristale Baccarat sau în frumoasele creații ale lui Lalique. Astfel s-a ajuns ca o operă de artă, cristalele Baccarat, să conserve o altă operă de artă, parfumul. Odată cu parfumeria modernă s-a pierdut din abordarea artistică, parfumul a devenit un produs de masă, distribuit în volume mari, designul sticlelor de parfum a devenit mai puțin sofisticat, a pierdut din nota artistică, din motive legate de costuri și accesibilitate.

DA Premium: Prețioase nu sunt doar materialele folosite în sticle, ci și ingredientele folosite pentru parfumurile Xerjoff. Vă situați în topul celor mai scumpe parfumerii. Care este cel mai scump parfum pe care l-ați creat?

Sergio Momo: În parfumerie, raritatea este ceea ce face ca un ingredient să fie scump, mai ales atunci când avem de-a face cu natura și cu caracterul limitat al anumitor resurse. De exemplu, esența de iris este scumpă din cauza procesului lung de obținere: rădăcinile de iris trebuie curățate manual, sunt puse la uscat timp de un an, iar apoi se obține untul de iris care este folosit în parfumerie. Însă tot mai mulți proprietari de terenuri din Italia preferă să cultive viță-de-vie pentru că este mai profitabilă decât irisul. Astfel esența de iris a ajuns să fie tot mai puțin disponibilă pentru industria parfumeriei. La fel și moscul, inițial un ingredient de origine animală, este astăzi produs chimic pentru că din rațiuni etice nu mai este permisă folosirea ingredientele de origine animală. Printre cele mai scumpe parfumuri sunt cele din colecția 17/17, ca de exemplu Irisss, Damarose, Elle, Homme, pe care le vindem în sticle de Murano sau cuarț. Însă vârful gamei sunt parfumurile personalizate. Cel mai scump parfum pe care l-am făcut vreodată a fost un parfum personalizat, creat special pentru un client privat și care a costat 100.000 de lire sterline.

DA Premium: Cum definiți luxul?

Sergio Momo: Pentru mine luxul înseamnă măiestrie, este arta meșteșugului pe care o găsești tot mai puțin în vremurile de azi dominate de tehnologie. Luxul nu înseamnă doar aur sau alte metale prețioase, luxul este un lucru făcut de mână în acord cu tradiția, din ingrediente de calitate, care impresionează și prin faptul că rezultatul final este obținut în urma a săptămâni sau chiar luni de lucru manual.

DA Premium: Care sunt sursele de inspirație pentru parfumurile casei Xerjoff?

Sergio Momo: Mă inspiră spațiile deschise, dunele de nisip, vântul care străbate suprafețe mari și poartă cu el un amestec de arome și locuri. De asemenea, mă inspiră oamenii. De exemplu pentru colecția Amber&Musk am avut ca sursă de inspirație amestecul de oameni și personalități. Colecția are la bază conceptul de layering, acela de a construi un parfum nou prin suprapunerea a două parfumuri. Prin combinarea în diferite concentrații, cele două parfumuri oferă iubitorilor de arome posibilitatea de a-și crea propria amprentă olfactivă. Dacă de exemplu colecția Casamorati este mai tradițională și mai ușor de înțeles, layering-ul se adresează unor persoane nonconformiste, dispuse să experimenteze. Clienții care cumpără de la parfumeriile de nișă sunt foarte atenți la ceea ce poartă, își cunosc bine dorințele: unii sunt tradiționaliști, în timp ce alții se plictisesc repede și caută mereu să se reinventeze. Celor cărora le place să se joace și să se reinventeze prin parfum noi le dăm ustensilele necesare.

Citiți mai multe despre stilul aristocrat, în ediția de aprilie a DA Premium, ce va aparea pe piata vineri, 28 martie, împreună cu Ziarul Financiar.

Stil de viață /din vorbă în vorbă cu… Sergio Momo, fondatorul casei de parfumuri Xerjoff