De la to do la to be sau de ce au revedenit atât de populare produsele de papetărie cum ar fi agendele sau jurnalele? Cărturești: Credem că nevoia e alimentată de suprasaturarea consumului digital

Obiectele de papetărie, așa cum este cazul agendelor sau al caietelor punctate, trec din planul organizării în cel al conectării cu sinele. Într-o perioadă în care suntem copleșiți de digital, revenirea la hârtie, la mirosul cernelii devine astfel un prilej de reflecție. Iar organizarea devine artă.

„Poate că este o etapă a vieții, nu știu, dar este incredibil câtă bucurie îmi iau din acest timp pe care îl petrec singură, cu hârtia și cu gândurile mele“, spune Ioana, antreprenoare, care recent și-a găsit o modalitate de evadare și reconectare.

Este vorba despre un caiet punctat și un stilou cu tuș negru, pe care le folosește pentru a desena. Nu pornește la drum cu un obiectiv anume, nu are modele, mâna o ghidează într-un proces aproape eliberator. Iar Ioana nu este singura care și-a descoperit recent această pasiune. Este de fapt vorba despre o tendință.

„Vedem într-adevăr în ultimii ani o revenire semnificativă către produsele de papetărie. Credem că nevoia e alimentată de suprasaturarea consumului digital. Oamenii caută forme de conectare cu sinele, cu timpul prezent și cu lucrurile tangibile. Agendele, plannerele și caietele punctate nu mai sunt doar instrumente de organizare, ci devin spații personale și intime de reflecție, organizare creativă și chiar artă“, explică reprezentanții lanțului de librării Cărturești.

Hârtia, alunecarea stiloului, sunetul specific nu pot fi replicate digital și tocmai de aceea folosirea papetăriei în aceste timpuri împrumută ceva din magia unui ritual.

„De exemplu, textura hârtiei, mirosul cernelii, senzația scrierii cu stiloul sau creionul sunt elemente de conectare la sine, elemente ce nu pot fi replicate digital. Obiceiul ia amploare cu cât oamenii simt nevoia să evadeze din ritmul accelerat al ecranelor. Agendele nu mai sunt doar despre «to do»-uri, ci despre «to be», acestea reflectând totodată și unicitatea individului.“

Selecția Cărturești este extrem de generoasă, dar reprezentanții companiei oferă un mic ghidaj prin lumea papetăriei.

„Începem cu un brand cult, precum Moleskine. Produsele nu sunt doar carnete sau agende, ci experiențe în sine, datorită asocierilor cu scriitori precum Ernest Hemingway sau cu artiști ca Pablo Picasso ori Vincent Van Gogh, a căror memorie a fost onorată și prin ediții speciale de carnete.“

Pe lângă Moleskine, o altă variantă este Paperblanks, produsele fiind celebre pentru designul inspirat din manuscrisele istorice, din arta veche sau literatură.

„Designul de colecție a fost amplificat și datorită unor colaborări vizuale cu muzee și biblioteci internaționale, precum British Library și Biblioteca Apostolică Vaticană“, spun reprezentanții Cărturești.

Carchivo e un brand spaniol ce combină designul urban – retro cu cel funcțional, iar asta într-o paletă variată de culori. „Produsele sunt cunoscute pentru concept, design și manufactură, fiind atât utile și practice, cât și estetice.“ O particularitate a acestora e că li se pot adăuga noi pagini, fiind ușor de inclus într-o rutină de lifestyle creativ și journaling.

Zona de sustenabilitate în domeniul papetăriei este și ea foarte bine reprezentată. „Recomandăm și Karst Stone Paper, pentru sustenabilitate și inovație.“

Ei folosesc hârtie rezultată din praf de piatră și nu din tăierea copacilor.

Ghidați de viziunea unui viitor mai prietenos cu mediul înconjurător, fondatorii brandului cred că hârtia secolului XXI ar trebui să fie din carbonat de calciu.

Dar dincolo de brand, contează rolul unui astfel de obiect. Dacă dincolo de rolul de planificare, caietele uneori au și rolul de jurnal, obiceiul de a ține un astfel de „confesional“ poate părea anacronic, fiind înconjurați de ecrane. Cu toate acestea, orice formă de scris de mână are beneficii valoroase.

„Te relaxează, îți reduce nivelul de stres, te ajută să-ți pui gândurile în ordine și viața în perspectivă. Pentru că, așa cum spunea Ferris Bueller, viața trece foarte repede. Dacă nu te oprești uneori să te uiți în jur, s-ar putea să o ratezi.“

Practic, orice faci atunci când pui un stilou pe hârtie reprezintă o pauză. „Odată cu accelerarea ritmului vieții, vedem o nevoie tot mai accentuată a oamenilor de a-și limpezi mintea, de a găsi căi prin care să fie prezenți «aici și acum», de a cultiva obiceiuri prin care să oprească zgomotul din jur. A scrie un jurnal, a ilustra sau a colora înseamnă o pauză de respiro.“

Iar acest lucru nu este valabil numai pentru generațiile mature.

„În rândul generației Z vedem un alt factor ce contribuie la întoarcerea către produsele de hârtie — nostalgia.“ Ei caută experiențe analog, mai ales că, potrivit studiilor, petrec peste șapte ore zilnic online.

„Aici vedem preferințe pentru jurnale, pentru muzica anilor ‘80 și discuri de vinil. Toate sunt expresii ale dorinței pentru o lume precum cea de dinainte de internet, percepută ca fiind mai simplă“, conchid reprezentanții Cărturești.

Stil de viață