Cu ochii pe tendințe: ce se poartă anul acesta în materie de ochelari de soare? "Preferințele pieței locale nu se aliniază întotdeauna cu tendințele globale"

În 2024, când vine vorba de ochelari de soare, accentul e pus pe sustenabilitate și tehnologie, cu o preferință clară pentru rame biodegradabile și materiale reciclate, spun fondatorii brandului românesc NERV.

„Lentilele polarizate și protecția UV rămân însă esențiale pentru confort și sănătatea oculară. În rest, într-un an în care individualitatea primează, încurajăm oamenii să aleagă modelul care îi reprezintă cel mai bine“, spun fondatorii businessului autohton.

Claudiu Obreja, Sabrina Obreja și Dragoș Iordache nu sunt doar fondatorii NERV, ci și un grup de prieteni care și-au unit forțele și pasiunile acum mai bine de un deceniu.

Aventura lor împreună a început cu deschiderea unui magazin de articole sportive în Brașov, fiecare aducând în proiect expertiza sa. Claudiu avea rădăcini adânci în vânzările de echipamente sportive și o vastă experiență în București, colaborând cu branduri internaționale și cunoscând magazinele de profil din țară. Sabrina a adus cu ea o pasiune pentru modă și un talent în marketing și media, având la activ organizarea mai multor evenimente sportive locale, contribuind esențial la promovarea proiectului la nivel național. Dragoș a completat echipa cu expertiza sa în e-commerce și experiența de lucru cu branduri din America de Nord și Europa de Vest, competențe care la ora respectivă erau uneori neglijate de organizații la început de drum.

„NERV s-a născut în 2013, dintr-o idee și o pasiune comună, chiar în inima Brașovului. Dar până să ajungem să ne salutăm primii clienți, a fost nevoie de un an întreg de muncă asiduă.“ În acele luni, au pus la punct tot ce înseamnă NERV astăzi – de la identitatea vizuală până la site și demersurile pentru a înregistra marca atât în România, cât și pe plan internațional.

Povestea numelui este una dintre acele întâmplări fericite pe care nu le poți planifica, spun ei.

„Nu am fost noi cei care am ales numele NERV; parcă el ne-a ales pe noi. A apărut spontan, într-o discuție, și am știut pe loc că este perfect pentru ceea ce vrem să reprezentăm: perseverență, forță și o dorință arzătoare de a reuși.“

Mai departe, pasiunea comună pentru sporturile de acțiune și pentru cultura streetwear nu doar că i-a unit, dar le-a și arătat direcția.

Portofoliul actual cuprinde aproximativ 60 de modele de ochelari de snow și de soare, alături de o serie de lentile.

„Ne asigurăm că produsele noastre sunt nu doar durabile, ci și personalizabile, oferind clienților opțiunea de a achiziționa lentile suplimentare, fie pentru tehnologie avansată, fie pentru a adăuga un strop de culoare.“ În plus, gama este îmbogățită cu accesorii precum șepci și căciuli sau lanțuri pentru ochelari.

La începuturi, o mare parte din producția NERV era realizată într-o fabrică din Brașov, cu sprijinul și colaborarea unor parteneri din țară. „Pe măsură ce nevoile tehnologice și de design au evoluat, am extins colaborările la nivel global, implicând parteneri din Asia și Europa. Cu toate acestea, păstrăm o legătură puternică cu furnizorii locali, care continuă să joace un rol vital în procesul nostru de producție.“

Crearea și testarea unui prototip pot dura între o lună și 10 luni, în funcție de complexitatea designului și a tehnologiilor implicate. După aprobarea acestuia, producția propriu-zisă e un proces ce se întinde pe aproximativ 90 de zile.

„Produsele noastre sunt testate riguros de instructori, sportivi, creatori de conținut din lumea modei și persoane publice. Însă, la baza tuturor încă stă viziunea noastră: un amestec dinamic de fashion, sport și muzică.“

De-a lungul timpului, antreprenorii spun că au explorat o gamă variată de materiale și tehnologii, explorări care au jucat un rol crucial în evoluția strategiei de produs. Nu au pierdut însă din vedere responsabilitatea față de mediu.

„Un exemplu inedit de material pe care îl testăm în prezent este un policarbonat biodegradabil, unic prin originea sa, fiind obținut din năvoade de pescuit recuperate din oceane.“

Ce face cu adevărat special acest material este caracteristica sa de flotabilitate. Acest detaliu este relevant nu doar pentru iubitorii de sporturi acvatice, ci și pentru pasionații de pescuit, care din greșeală își pot scăpa ochelarii în apă, recuperându-i astfel ușor.

Clienții NERV sunt definiți de un stil de viață activ, având vârste cuprinse între 16 și 40Ă de ani.

„Pe măsură ce am diversificat gama de produse, și spectrul clienților s-a lărgit.“

La NERV, procesul de creație a unei noi colecții este ghidat mai degrabă de feedbackul direct de la clienți, decât de urmărirea oarbă a trendurilor internaționale.

„Suntem conștienți că preferințele pieței locale nu se aliniază întotdeauna cu tendințele globale. Totuși, suntem anual prezenți la cele mai importante evenimente și târguri de profil din Europa, ocazii în care ne întâlnim atât cu partenerii din producție, cât și cu alte echipe care operează în domeniile de interes pentru noi.“

Brandul românesc lansează colecții sezoniere, dar fondatorii spun că, oferind posibilități de personalizare a pieselor, extind durata de utilizare a produselor deja achiziționate. Un exemplu concret al acestei strategii îl reprezintă introducerea lentilelor interschimbabile și a designurilor care permit utilizatorilor să își adapteze ochelarii la diferite ocazii și nevoi, fără a fi nevoiți să dețină mai multe perechi.

Produsele NERV sunt disponibile pe site-ul propriu, acesta fiind canalul principal de vânzare. Totuși, brandul are parteneriate și cu magazine offline (de echipamente sportive și de articole de lifestyle). Mai mult, produsele sunt prezente și la cele mai mari festivaluri de muzică din țară.

Pe viitor, sunt vizate piețele vecine, dar fondatorii sunt entuziasmați să exploreze și noi categorii de produs, în special zona de optică medicală și integrarea tehnologiei smart în gama de eyewear.

„Observăm deschiderea pieței către high-tech cu accent pe audio-video și considerăm important să ținem pasul cu aceste tendințe.“

Stil de viață