Confortul simplității sau cum a pornit dintr-un atelier din Cugir cel mai nou brand de lenjerie intimă din România? Delicate Lace este o poveste de familie în care sunt implicate trei generații de femei
Delicate Lace, brandul de lenjerie intimă lansat de Angela Filimon în 2018, duce ideea de made-to-measure mai aproape de trup ca niciodată, produsele realizate în atelierul din Cugir putând fi croite în funcție de preferințele purtătoarelor.
Delicate Lace, brandul de lenjerie intimă lansat de Angela Filimon în 2018, duce ideea de made-to-measure mai aproape de trup ca niciodată, produsele realizate în atelierul din Cugir putând fi croite în funcție de preferințele purtătoarelor. Dincolo de acest element diferențiator, accentul pus pe sustenabilitate și pe liniile simple transformă piesele Delicate Lace în promotoarele unui stil de viață confortabil într-o lume a excesului.
„Am crescut printre dantele, voaluri și cu sunetul de fundal al mașinii de cusut, toate acestea datorită mamei mele, a cărei pasiune pentru frumos mi-a fost insuflată“, spune Angela Filimon, fondatoarea brandului de lenjerie intimă Delicate Lace.
Absolventă a Academiei de Studii Economice (ASE) din București, Angela a lucrat după terminarea facultății în domeniul hotelier și, ulterior, a fost senior buyer în cadrul unei multinaționale din Alba timp de cinci ani. Apoi, au venit doi copii și pasul spre antreprenoriat.
„Am ales antreprenoriatul și în special în acest domeniu deoarece am o pasiune pentru lenjeria intimă, iar după îndelungi căutări mi-am dorit pentru mine un concept de calitate, dorință care a dus la nașterea brandului Delicate Lace.“
Ideea de a lansa un proiect axat pe lenjerie intimă a venit astfel dintr-o nevoie pur personală, la acel moment fiind puține opțiuni locale care să răspundă propriilor standarde ale antreprenoarei.
„În 2018, acest concept a prins contur și s-a transformat treptat într-o afacere de familie. Alături de mama mea, creez și îmi pun în aplicare toate ideile.“ Cu ajutorul ei, Angela a pus bazele celor mai importante etape în realizarea acestui proiect, și anume crearea tiparelor, croirea, coaserea lenjeriilor și nu numai.
Mai departe, antreprenoarea s-a ocupat de tot procesul prin care produsele Delicate Lace ajung la cliente, lucru care a presupus mai întâi identificarea partenerilor pentru materialele necesare. Au urmat realizarea conceputului pentru ambalare, promovarea, inclusiv realizarea fotografiilor sau a colaborărilor necesare pentru a duce conceputul Delicate Lace cât mai departe. În total, investițiile s-au ridicat la peste 40.000 de euro, surse proprii, dar și o finanțare europeană prin programul Startup Plus.
Alături de mama ei, lângă Angela Filimon au mai stat sora și bunica ei, astfel că Delicate Lace este un business feminin de familie.
„Un ajutor foarte mare a fost și bunica mea, care ne-a ajutat cu un produs premium, care avea aplicată dantelă realizată manual 100%. Pe viitor, ne va ajuta cu siguranță și cu alte colecții de acest gen.“
Delicate Lace a pornit de la bun început cu un concept care lipsea din piața de profil, și anume acela al lenjeriei personalizabile, în funcție de silueta fiecărei purtătoare, practic un made-to-measure adus mai aproape de trup ca niciodată.
„Pe lângă acesta, realizăm și lenjerie intimă inspirată de designul clientului, folosind materialele de care dispunem în atelierul nostru. Cum ne place nouă să spunem, dăm formă imaginației clientului nostru.“ Acestea sunt elementele principale care diferențiază Delicate Lace de competiție. „La asta putem să mai adăugăm și că în primele noastre colecții am oferit un produs premium, cu aplicații din dantelă realizată 100% manual de mama și de bunica mea. Ne dorim să mai facem câteva astfel de produse, poate chiar anul acesta.“
Povestea afacerii este un alt element diferențiator, implicarea atâtor generații de femei dând certitudinea că produsele sunt realizate în deplină cunoștință a particularităților pe care corpul feminin le ocrotește. Astfel, printre colecții sunt și game care se adresează femeilor însărcinate sau care abia au născut, ale căror corpuri au nevoie în mod cert de o altfel de lenjerie intimă.
„Produsele Delicate Lace sunt realizate în micul nostru atelier din Transilvania, mai exact în Cugir, județul Alba. Pentru noua noastră colecție, pe care o lansăm în curând, am ales să colaborăm cu o fabrică cu experiență din zonă.“ Produsele vor fi împărțite în piese pe mărimi standard și creații cu croi customizat, pe care Angela o să le facă, la fel ca până acum, cu ajutorul mamei sale. „Modelele au un design minimalist, urmărind linii simple.“
Antreprenoarea mai spune că materialele utilizate sunt achiziționate din Europa, alegând fibre sustenabile, cum ar fi bumbac organic, bumbac 100%, dar și dantelă, microfibră și tul.
„Se pune tot mai mult accent pe sustenabilitate, pe materiale sustenabile, pe produse de calitate, cu design atemporal, realizate local și etic. Și acest lucru nu poate decât să ne bucure.“ Clienta Delicate Lace ține cont de aceste tendințe, este o femeie activă care își dorește să se poată mișca în voie, adoră să se simtă confortabil, este o femeie puternică și independentă care preferă simplitatea într-o lume a excesului.
Antreprenoarea spune că în curând va fi lansat un nou material, tot din categoria celor sustenabile, inovația urmând să se regăsească într-o nouă colecție.
„Dacă am început cu lenjerie intimă realizată din dantelă și microfibră, urmată de câteva piese din satin (pijamale, maiouri, furouri) și tul, acum ne mândrim cu colecția noastră din materiale sustenabile (bumbac organic și bumbac 100%), cu colecția pentru perioada de sarcină și după naștere, cu cea pentru mirese și respectiv cea de costume de baie. În colecțiile noastre avem mai multe modele de sutiene, de chiloți, de body-uri, kimonouri, costume de baie din două piese și costume de baie întregi.“
Dar chiar dacă s-a diversificat portofoliul în timp, abordarea brandului a fost mereu unitară, mereu concentrată pe un design simplu. „De-a lungul timpului am realizat și modele după designul clienților, astfel că aceștia nu au fost limitați doar la produsele create de noi.“
Până acum, eforturile forțelor feminine din spatele Delicate Lace s-au concentrat mai ales pe piața din România, dar acest lucru s-ar putea schimba de anul acesta. Totodată, un alt plan de dezvoltare este diversificarea canalelor prin care clientele pot ajunge la produsele Delicate Lace.
„În acest moment, produsele noastre sunt disponibile doar pe site-ul nostru delicatelace.ro. Anul acesta avem multe planuri de dezvoltare în această direcție, vizăm colaborări cu câteva magazine fizice și online din România și, de ce nu, și din afară, mai ales că ne dorim să creștem și exporturile. Vrem să fim cât mai aproape de clienți.“
Citește și în ediția tipărită nr. 184, Octombrie 2026 — gratuit pentru abonații ZF. Vezi ediția
București, ce bine că ești! Cu ochii larg deschiși
București, ce bine că ești! Cum arată un city break în Capitală la recomandarea Anei Rubeli? „Aș începe cu zona Cotroceni, apoi Icoanei-Ioanid, aș continua pe străzile din jurul bulevardului Dacia, apoi spre Armenească și Cartierul Evreiesc”
