China își lansează propriile branduri de lux.

Consumatorii chinezi au avut dintodeauna un apetit crescut pentru bunurile de lux din Vest. Acum însă conglomeratul de lux Kering pariază că aceștia vor investi în propriile branduri de lux, începând cu bijuteriile exclusiviste Qeelin., scrie revista Fortune. Kering, compania…

de Ioana Mitu · Editor Ceasuri & Bijuterii · 3 februarie 2014 · 2 min de citit

Kering, compania ce deține printre altele, companiile Saint Lauren, Gucci și Bottega Veneta, a cumpărat în 2013 brandul Qeelin, cu o tradiție de doar zece ani pe piață. Motivul? Ceo-ul companiei Kering, Francois–Henri Pinault, crede că bogații Chinei vor începe să sprijine tot mai mult branduri locale. Compania Qeelin, al cărei nume este inspirat dintr-o creatură mitologică asiatică, are 19 magazine in Asia și Europa și încearcă să devină una dintre cele mai de succes branduri de lux, provenite din…Est, de data asta. Printre fanii brandului, ce vinde bijuterii cu prețuri începând de la câteva sute de dolari până la 600.000 de dolari pentru piese custom made, se numără deja celebrități precum Katy Perry și Kate Winslet.

Co-fondatorul brandului, Chan, un designer de proiecte industriale, spune că secretul Qeelin constă în autenticitate. “ Acestea sunt bijuterii realizate cu adevărat dintr-o perpectivă locală, rămânând în același timp atractive și pentru Vest, datorită calității și designului”.

Pentru un vestic bijuteriile Qeelin sunt decorative, și aproape copilăroase însă pentru un asiatic au înțelesuri profunde. Clopoțeii de exemplu, sunt un cadou comun pentru noi născuți pentru că-i protejează de spiritele rele. ” Unii designeri de modă aleg un motiv chinezesc, de exemplu un dragon, și-l transpun pe haine. Pentru chinezi asta e o glumă”, spune Chan pentru Fortune.

În sprijinul deciziei companiei Kering de a investi într-un brand chinezesc de lux, specialiștii spun că e posibil ca următorul pas pentru China să fie exportul brandurilor locale de lux.

Ceasuri & Bijuterii