Care este povestea ABODI Transylvania sau cum a ajuns un proiect de fashion cu rădăcinile din Transilvania să atragă un public global din care fac parte Kylie Jenner, Lady Gaga sau Bad Bunny?

ABODI Transylvania, proiectul de fashion lansat în 2013 în spatele căruia se află Abodi Dóra, iese din zona convențională a designului și operează un univers multidisciplinar fațetat, atent stratificat, ca un fel de geologie vizuală. Explorările se fac între real și fantastic, trecut și viitor, folclor și avangardă, astfel că rezultatul este greu de încadrat. Dar tocmai acest mister atrage și intrigă. Cum a început povestea? O spune chiar Abodi Dóra, pentru După Afaceri Premium.

Care este povestea ABODI Transylvania, când a început acest proiect?

ABODI Transylvania își are rădăcinile în Transilvania, unde familia mea a trăit și a creat de secole. Proiectul de fashion a fost fondat în 2013 – nu ca un brand convențional, ci ca un concept de artă și modă. Funcționează ca un univers multidisciplinar, care cuprinde modă, artă vestimentară, ceramică și alte proiecte creative.

Cine se află în spatele ABODI Transylvania? Cum ai devenit pasionată de design și accesorii?

ABODI Transylvania a fost fondat de mine, Abodi Dóra. M-am născut în Cluj-Napoca, într-o familie de artiști. Bunicul meu, Béla Abodi-Nagy, a fost un pictor renumit în Transilvania și România, iar părinții mei, Geza Nagy și Stoica Georgeta, sunt artiști vizuali. Creativitatea mi-a modelat viața de zi cu zi încă din copilărie. Am crescut desenând haine, accesorii și lumi imaginare, ceea ce a evoluat în mod natural către practica mea de design.

Care este ADN-ul ABODI? Ce te inspiră cel mai mult? Ce fel de estetică te atrage cel mai mult?

ABODI Transylvania se inspiră din multiple straturi ale culturii transilvănene – istorice, mitice, contemporane și pop-culturale deopotrivă. Pentru mine, Transilvania nu este doar un loc, ci un peisaj mental și spiritual pe care îl port în mine. Este străveche și modernă, reală și ireală, întunecată și poetică. Acest univers misterios, cu multiple straturi, formează nucleul esteticii noastre: folclorul întâlnește futurismul, moștenirea întâlnește fantezia, creând un limbaj vizual atemporal, dar contemporan.

Ce fel de piese găsim în colecțiile voastre? Ce fel de client este fermecat de ABODI?

Creăm colecții sezoniere alături de piese de artă vestimentară atemporale și serii care transcend tendințele. Linia noastră puternică de accesorii funcționează mai degrabă ca protagonistă decât ca accesorii – gențile noastre Vampire Castle și adidașii Vespera Dragon sunt concepuți ca personaje centrale în cadrul narațiunii.

Dincolo de modă, lucrăm în domeniul designului și al artei: obiectele noastre din ceramică au fost prezentate la nivel internațional, inclusiv la Milano, iar una dintre mâinile noastre ceramice de vampir a apărut pe coperta revistei The Cut, purtată de Prima Doamnă a New Yorkului, Rama Duwaji. Publicul nostru este divers, dar unit de curiozitatea pentru o lume fermecată și misterioasă. Clienții noștri sunt gânditori independenți care caută piese distinctive, de colecție – de la un simplu tricou la opere de artă purtabile la nivel de couture și sculpturi ceramice. Ceea ce creăm există doar în universul nostru.

Care este legătura cu Castelul Dracula? De ce ai ales acest loc atât de special ca imagine?

O parte din familia mea are legături strânse cu Brașovul și împrejurimile sale, inclusiv Castelul Bran – adesea numit Castelul Dracula. Din punct de vedere istoric, legătura dintre castel și vampiri este mitică, dar tocmai această mitologie mă interesează. Sunt atrasă de puterea emoțională a legendelor – de ce anumite povești dăinuie și continuă să rezoneze în diferite culturi.

Figura vampirului – inspirată de Vlad Țepeș și de legendele cu vampiri din regiune și reimaginată în literatură – întruchipează cruzimea și seducția, puterea și vulnerabilitatea, precum și dorința de tinerețe eternă. Aceste arhetipuri sunt universale.

Sunt la fel de inspirată de Erzsébet Báthory. Deși nu a trăit în Transilvania, numele ei a devenit legat mitic de regiune prin secole de legende și acuzații de vrăjitorie și vampirism. Povestea ei reflectă modul în care femeile puternice sunt adesea ținta patriarhatului, superstiției și agendelor politice. Această dinamică persistă și astăzi – patriarhatul nu dispare, ci pur și simplu își schimbă costumul. Examinarea critică asupra femeilor aflate la putere rămâne dură, în special în contextul Europei de Est, marcat de stereotipuri persistente.

Cum a devenit ABODI alegerea preferată a lui Cate Blanchett, Katy Perry, Kylie Jenner, Lady Gaga, Taylor Swift, Rita Ora, Monica Bellucci, Willem Dafoe, Christina Ricci, Emma Roberts, Fan Bingbing, Bad Bunny, Eva Herzigová, Zooey Deschanel, Tyra Banks, Miranda Kerr, Jaden Smith, Sita Abellan și mulți alții?

Aceste conexiuni s-au format în mod organic. Stiliștii și editorii au descoperit munca noastră prin intermediul rețelelor sociale și ne-au contactat deoarece limbajul vizual le-a plăcut.

Platformele sociale funcționează ca spații democratice: când ceva le atrage atenția oamenilor, se răspândește. Nu este nevoie de explicații în afara acelei prime conexiuni vizuale.

Ce îmi poți spune despre ultima colaborare cu fotograful Szilveszter Makó? Cum a sunat brief-ul?

Colaborăm cu el de mulți ani. Ultima noastră campanie, The Chronicles 1, se învârte în jurul artefactelor ABODI Transylvania – fiecare imagine se concentrează pe un obiect specific sau o constelație de opere de artă purtabile, fiecare având propria sa narațiune.

Ședința foto a fost construită în jurul acestor povești, Ursula Wangander întruchipând toate personajele. Decorurile au fost create în jurul picturilor și ilustrațiilor mele, rezultând un limbaj vizual care pare atât contemporan, cât și oniric. Nu lucrăm cu briefuri rigide – procesul nostru este un dialog creativ. Scenariile, compozițiile și stilul sunt planificate cu atenție în avans, cu improvizații minime.

Pe câte piețe sunteți prezenți? Care este cea mai mare dintre ele?

Suntem prezenți la nivel mondial. Statele Unite sunt una dintre piețele noastre cele mai puternice, dar primim comenzi din întreaga lume. Acest schimb continuu cu diferite culturi este profund inspirator și energizant.

Care sunt planurile voastre de dezvoltare?

Extindem gama noastră de genți cu noi modele, deoarece gențile sunt printre cele mai căutate produse ale noastre. De asemenea, dezvoltăm o nouă colecție de artă purtabilă și introducem în mod regulat noi lucrări în boutique-ul și în galeria noastră online. În același timp, inițiem proiecte de artă publică și interdisciplinare cu parteneri culturali. Păstrarea esenței artistice a ABODI Transylvania – dincolo de moda comercială – rămâne esențială pentru viitorul nostru.

Stil de viață