Când vine vorba de parfumuri, cât și în ce fel contează mărimea și forma unei sticle și cât conținutul? Au testerele o concentrație mai mare decât produsele comercializate?

Expresia spune că o carte nu trebuie judecată după coperta ei. Și totuși, uneori acest „ambalaj“ poate să atragă atenția, iar asta poate face diferența. Când vine vorba de parfumuri, cât și în ce fel contează mărimea și forma unei sticle și cât conținutul?

„Designul sticlei este prima interacțiune a consumatorului cu produsul și, de cele mai multe ori, el dezvăluie o mică parte din povestea brandului“, spun Anca Andreea și Daniel Nare, fondatorii Niche Parfumerie, univers înmiresmat care astăzi a ajuns să cuprindă două magazine offline – unu în Timișoara și unu în București -, unu online și un portofoliu de aproape 700 de produse de la 45 de branduri.

Ei adaugă faptul că clienții sunt intrigați de forme unice, de culori și decorațiuni, de componentele handmade și de povestea fiecărui aspect ce a dat naștere produsului. „Totul este important în alegerea consumatorului. Totuși, putem spune că exteriorul ajută, dar nu influențează definitoriu alegerea.“

Mărimea sticlelor contează foarte mult din perspectiva poziționării ca preț și valoare a parfumului, pe când forma acestora ar trebui să reflecte și să întărească ADN-ul fiecărui brand.

„În cazul celor de la Parfums de Nicolaï (brand din portofoliul Niche Parfumerie – n.red.), sticla primei ediții a emblematicului New York Intense a fost aleasă să reprezinte zgârie-norii emblematici ai orașului New York.“ Versiunile de 30 ml ale aceleiași creații, flacoane realizate de Jean-Louis Michau și inspirate de sticlele de laborator, au fost introduse să reflecte experiența și expertiza casei Nicolaï, la un preț și o valoarea greu de egalat în industrie, adaugă Anca Andreea și Daniel Nare.

Reprezentanții Elysée Concept, un jucător cu istorie în piața locală de parfumerie de nișă, spun că atunci când vorbim despre parfumuri exclusiviste se pune întotdeauna accent atât pe felul în care arată o sticlă, cât și pe conți-nutul acesteia. Trebuie să fie o simbioză perfectă între parfum și

designul flaconului. „Un parfum exclusivist este rezultatul armonizării unei esențe prețioase cu un flacon la fel de prețios.“

Există flacoane minimaliste – precum cele ale Concorde de la Salle Privée -, dar și unele mai opulente, precum cele de la Orens ori de la Puredistance, care vin „îmbrăcate“ într-un manșon din piele întoarsă cusut manual. Pe de altă parte, flacoanele Linari sunt creația lui Rainer Diersche și se remarcă prin faptul că au o simetrie perfectă și sunt decorate cu motive geometrice filigranate din aur de 22k ori platină. Acestea vin cu un capac supradimensionat din lemn exotic. Acestea sunt branduri din portofoliul Elysée Concept.

„Mărimea și forma flacoanelor contează, cu siguranță, foarte mult atunci când ne alegem un parfum. Putem avea flacoane cu un design minimalist, preferate de mulți clienți, dar putem întâlni și unele cu un design mai complex, adevărate opere de artă, care efectiv te cuceresc înainte de a mirosi parfumul.“

Reprezentanții Elysée Concept adaugă că există flacoane produse în ediții limitate – care implică multe detalii atât ca material, cât și ca prelucrare, de multe ori manuală.

„Astfel, achiziția unui parfum abordează mai multe planuri: atât olfactiv, cât si vizual, chiar și tactil.“

Ei confirmă așadar faptul că designul sticlei joacă un rol foarte important, astfel că de foarte multe ori ni se întâmplă să dorim să încercăm un parfum doar pentru că ne place modul în care arată flaconul.

„În parfumeria exclusivistă, multe dintre flacoane sunt pictate sau decorate manual, sunt obți-nute din cea mai fină sticlă. De multe ori, flacoanele în sine sunt adevărate opere de artă, pe care nu puțini sunt cei care încep să le colecționeze.“

Apoi, pe lângă acest lucru, un rol poate la fel de important în decizia de cumpărare îl joacă și cutia parfumului, componentă căreia casele îi acordă o maximă atenție.

În prezent, cele mai mari sticle de parfum din portofoliul Elysée Concept sunt cele de 100 ml, pe când cele mai mici sunt de 50 ml.

„Dacă vorbim de o cantitate mai mare în care ne cumpărăm parfumul preferat, atunci ne îndepărtăm de zona de exclusivism și eleganță.“ Cam toate brandurile dezvoltă variantele de 50 ml și de 100 ml (multe de 90 ml pentru a putea fi transportate mai ușor pe cale aeriană).

„Unele case de parfumerie cu care noi lucrăm au și variante de 7,5 ml, 10 ml ori 12,5 ml, oferind astfel posibilitatea clienților să cumpere o cantitate mică pentru a putea testa o aromă și în afara magazinului.“ Există parfumuri disponibile chiar și în varianta de 4 ml, dar acest lucru se întâmplă foarte rar și doar în cazul extractelor de parfum foarte scumpe, realizate în cantități extrem de mici, spun reprezentanții Elysée Concept.

Anca Andreea și Daniel Nare de la Niche Parfumerie completează că multe branduri au optat pentru versiuni mai mici decât cele standard – de 30 ml sau chiar 10 ml – pentru persoanele care călătoresc sau cărora le place să reaplice parfumul pe perioada zilei. Niche Parfumerie are în portofoliu variante de până la 250 ml – pentru creațiile cele mai apreciate în România de la Parfums de Nicolaï, respectiv Cuir Cuba Intense, New York Intense și Caravanserail Intense. Această versiune a fost introdusă după ce brandul a fost disponibil mulți ani pe piață, iar antreprenorii au remarcat interesul consumatorului pentru un raport mai eficient preț-cantitate.

„Alegerea sticlei și a tipului de parfum depinde foarte mult de piață și de segmentul de clienți. Cei din Emiratele Arabe preferă sticlele mari și parfumurile concentrate datorită zonei climatice și culturii, pe când în țări ca Japonia și China preferințele sunt la polul opus – mirosuri subtile, transparente și design minimalist.“

Consumatorii locali tind să fie atrași de mirosurile orientale și gurmande, cu o ușoară tendință către descoperirea individualității fiecăruia.

„O problemă pe care o rezolvă această categorie olfactivă este cea a persistenței. Pe măsură ce consumatorii cunosc mai multe aspecte legate de parfumeria artistică și artizanală și legate de rolul ei de a evidenția ingredientele rare și de a da naștere unor compoziții individuale, ei încep să aprecieze mai mult complexitatea, unitaritatea mirosurilor și să înțeleagă volatilitatea notelor“, continuă Anca Andreea și Daniel Nare, care au adunat în portofoliul Niche Parfumerie mărci istorice precum Parfums de Nicolaï, contemporane precum Thomas de Monaco, naturale precum Aemium sau mărci artizanale precum Mendittorosa.

Apropo de mărci naturale sau de cele care folosesc ingrediente sintetice, reprezentanții Elysée Concept spun că există un mit conform căruia ingredientele naturale sunt mai prețioase. „Este neadevărat, mai ales în contextul actual, când nu poți crea un parfum modern fără ingrediente sintetice, unele dintre acestea fiind la fel de prețioase, poate chiar mai prețioase decât unele ingrediente naturale.“

Un alt mit e legat de concentrația diferită în funcție de mărimea flaconului. Mai exact, testerele au o concentrație mai mare decât produsele comercializate.

„Pentru o casă care se respectă, parfumul din interiorul flaconului are aceeași formulă, aceeași concentrație indiferent de dimensiunea flaconului. În funcție de concentrația parfumului, putem avea extract, apă de parfum, apă de toaletă etc. Dar acesta este un alt subiect.“

În realitate, dimensiunea aleasă a flaconului variază mai degrabă în funcție și de cum se raportează clientul la parfumerie. Dacă este colecționar sau dacă dorește un parfum pe care să îl folosească ocazional, el poate prefera dimensiuni mici, dacă sunt disponibile. Clienții care caută un parfum pe care să îl folosească în fiecare zi preferă versiunile mai generoase, spun oficialii Niche Parfumerie.

„În general, doamnele preferă flacoanele de 50 ml pentru că acestea sunt mai ușor de transportat, pot fi purtate în poșetă, luate la birou ori în călătorii“, adaugă reprezentanții Elysée Concept. Pe de altă parte, cine are deja un parfum semnătură merge pe varianta de 100 ml. Tot pentru aceeași versiune optează și mulți dintre cei care vor să ofere cadou o aromă.

„În ultima perioadă am observat că clienții noștri aleg parfumuri mai rafinate, mai complexe. Parfumurile foarte opulente sunt înlocuite încet, încet cu unele mai sofisticate, cu o evoluție mult mai spectaculoasă pe parcursul zilei, parfumuri ceva mai discrete, care să nu îi «agreseze» pe cei din jur.“

Să nu uităm că parfumul pe care îl alegem trebuie să fie o completare discretă și elegantă a personalității noastre.

„A alege și a purta un parfum este o adevărată artă căreia trebuie să îi dedicăm timp și pasiune, pentru ca în final să ajungem să facem «corp comun» cu parfumul ales“, conchid oficialii Elysée Concept.

Stil de viață