Brandul olandez de beauty Rituals pariază și pe zona de wellness și vrea să combată stresul cu „brain massage“. Ce înseamnă asta?

Ideea că frumusețea vine (și) din interior nu este nouă. Și totuși, astăzi, când suntem mai grăbiți și mai stresați decât oricând, ea pare mai actuală ca niciodată. Așadar, întrebarea este cum putem alinia rutina zilnică de îngrijire a pielii cu cea de îngrijire a minții, pentru ca rezultatul să fie un echilibru (cât se poate de) perfect într-o lume clar imperfectă.

O să încep prin a spune că nu am reușit niciodată să meditez. Poate nu am încercat suficient. Poate nu e pentru mine. Poate nu a fost momentul. Și, dacă tot suntem la capitolul confesiuni, cred că e cazul să recunosc – mai ales mie – că relaxarea în forma ei „pură“ este pentru mine un concept străin. Mă pot deconecta de lume, asta cu ușurință, dar nu-mi pot scoate creierul din priză. Fie că planifică următoarele călătorii, că se gândește la probleme de geopolitică sau la nemurirea sufletului, că analizează cele mai noi date economice sau că își imaginează un viitor guvernat de AI, tot timpul are „treabă“. Și nu doar una, niciodată doar una.

În acest context, când am fost invitată de brandul de beauty Rituals să iau parte la o sesiune de relaxare menită să îmi destindă întâi trupul și apoi mintea, am fost sceptică. Cum aveau să reușească un hidromasaj și un „brain massage“ să facă asta?

Procesul a început prin a mă întinde pe un pat cu apă caldă. Salteaua dansa sub mine, în timp ce pe jumătate corpul îmi era acoperit de un capac menit să mă deconecteze de lume. Am setat intensitatea masajului, a luminii – aparatul este dotat cu lumini LED (fototerapia cu LED este o tehnică de îmbunătățire a aspectului pielii) – și a sunetului (pe fundal se auzeau sunete din natură).

Și, pe măsură ce mișcările circulare de masaj lucrau să elibereze delicat tensiunea, am încercat să mă relaxez. Concentrându-se în principal pe zona spatelui, acest tratament combină apa caldă și presiunea jeturilor mobile cu parfumul calmant al The Ritual of Jing (una dintre colecțiile Rituals).

Începutul a fost greu. Simțeam nevoia să mă mișc, să resetez aparatul, să mă uit adesea la ceas să văd cât a trecut. Părea că reușesc să mă stresez singură mai degrabă decât să mă destresez.

Și totuși, la un moment dat, am început să număr invers, de la 1.000 în jos, din șapte în șapte. Citisem că e un exercițiu bun pentru persoanele care suferă de insomnie. Din fericire, nu am problema asta, așa că nu am fost nevoită să îmi testez abilitățile aritmetice. Până când am ajuns în Amsterdam, întinsă pe un pat de hidromasaj. Nu mai știu să zic la cât am ajuns cu numărătoarea, clar nu până la capăt. Cert e că la un moment dat m-am oprit fără să îmi dau seama. Și am devenit atentă la apa care curgea și la păsările care ciripeau (muzica de pe fundal este luată din natură).

Și nu doar că nu am realizat când a trecut timpul rămas, dar la final aș fi vrut să mai stau o tură.

Norocul a făcut că după această experiență am putut să testez și brain massage-ul, menit să ofere o relaxare mentală profundă. Ce presupune acesta?

Mind Oasis este un produs ce constă într-o saltea așezată pe un cadru „zero-gravity“ (gravitație zero) și care vine la pachet cu o aplicație dedicată, oferind astfel o metodă de relaxare a minții. Aplicația oferă peste 10.000 de sesiuni audio și exerciții de respirație adaptate pentru relaxare, reîncărcare, concentrare sau somn.

Totodată, cadrul din lemn permite înclinarea corpului astfel încât picioarele să fie ușor deasupra nivelului inimii. Această poziție reduce tensiunea fizică, îmbunătățește circulația și creează o senzație de imponderabilitate, spun reprezentanții Rituals. Iar salteaua emite vibrații subtile, care lucrează în armonie cu sunetul și ritmul respirației pentru a aprofunda starea de repaus.

Produsul este disponibil, spre exemplu, în cadrul magazinului concept-store din Amsterdam – House of Rituals (dar nu numai). Aici, ghidată de cea care a gândit acest concept, am reușit să îmi liniștesc mintea. Nu, nu am făcut-o să tacă, dar m-am simțit după ca după un somn bun. Odihnită. Relaxată.

„Mizăm mult pe wellness și vrem să dezvoltăm conceptul de Mind Oassis, pe care țintim să îl ducem în mai multe locuri“, spune Raymond Cloosterman, fondatorul Rituals, un brand de beauty, de produse de îngrijire personală și de articole pentru casă prezent în zeci de țări din lume. Astăzi, există aproximativ 1.500 de boutique-uri proprii, plus alte câteva mii de tip shop in shop. O parte dintre ele sunt în România.

Dincolo de dezvoltarea rețelei de boutique-uri și a portofoliului de produse, antreprenorul vrea să crească și Mind Oasis. Vrea să îl așeze în proximitatea magazinelor mari ale brandului, dar declară că e potrivit și în săli de fitness sau în hoteluri.

Nu în ultimul rând, acesta își găsește locul și în casele oamenilor, atât salteaua cât și cadrul din lemn putând fi achiziționate pentru acasă.

Raymond Cloosterman crede așadar că starea de bine și frumusețea merg mână în mână. De aceea, Mind Oasis a venit să completeze universul Rituals, care cuprinde 650 de produse.

În fiecare an sunt lansate cam 200 de articole noi.

„Astfel, la fiecare trei-patru ani schimbăm complet toată oferta din magazin. E important să ne surprindem clienții.“

Sigur, produsele pentru casă și cele de îngrijire corporală sunt în continuare nucleul brandului – în frunte cu gelul de duș-spumă, cu parfumurile de cameră și cu crema de ras -, dar Rituals s-a dus și în alte zone, cum ar fi îngrijirea feței, spre exemplu, explică fondatorul businessului, pe care l-am întâlnit la Amsterdam cu ocazia relansării colecției The Ritual of Ayurveda, una dintre cele mai longevive colecții ale mărcii. Inspirată de înțelepciunea străveche ayurvedică, aceasta cuprinde acum 24 de produse și trei seturi cadou, disponibile în dimensiunile S, M și L. E vorba de produse pentru baie, corp și casă, dintre care trei sunt noi – Super Dry Body Oil (un ulei uscat cu absorbție rapidă), Face & Body Clay Mask (mască) sau Pre-Wash Hair & Scalp Oil (ulei pentru păr). Construite în jurul ideii de echilibru și armonie, produsele se remarcă printr-un parfum cald, floral-condimentat, îmbogățit cu trandafir indian și ulei de migdale dulci.

De altfel, această colecție încapsulează filozofia brandului Rituals, a cărui istorie a început să se scrie în anul 2000, după ce Raymond Cloosterman, inspirat de călătoriile sale prin Asia, și-a dorit să creeze un univers unde oamenii pot să redescopere bucuria micilor rutine zilnice. Și nu orice rutine, ci acelea care pot deveni ritualuri.

Stil de viață