Baume & Mercier marcheaza un sfert de secol de la lansarea unei colectii stindard Hampton si Duchovny

de Raluca Badea Ceasuri & Bijuterii · 5 martie 2009 · 3 min de citit

Pentru Baume & Mercier, 2009 e un an important. Pe langa faptul ca, exact ca si celelalte marci de ceasuri, va avea nevoie de cea mai inteleapta si mai originala strategie pentru a contracara efectele crizei economice, brandul marcheaza 25 de ani de la lansarea colectiei emblematice Hampton (si 179 de ani de la infiintare, dar, cum nu este o cifra rotunda, probabil ca sampania se va deschide peste vreo 21 de ani).
David Duchovny, de la agentul Mulder, la imaginea Baume & Mercier Pentru americani, si mai ales pentru newyorkezi, Hampton are conotatii mitice, fiind una dintre cele mai frumoase zone de pe Coasta de Est cu acces la plaja si la ocean, locul de joaca al vedetelor, al miliardarilor si al personalitatilor din toate domeniile de foarte multa vreme. Simbol prin excelenta al escapismului, al naturii, dar si al elegantei, Hampton a fost o alegere foarte inspirata pentru colectia Baume & Mercier care tocmai a implinit un sfert de secol, fapt marcat la Salonul de la Geneva prin lansarea noii versiuni a gamei, care cuprinde trei piloni: Hampton Classic (carcasa patrata a fost redesenata intr-o linie mai moderna), Hampton manchette (varianta bijuterie) si Hampton magnum (versiunea sport, XL, care are acum si o identitate feminina, alba ca zapada).
De asemenea, Baume & Mercier si-a anuntat si noii ambasadori – la randul lor dedicati mai ales pietei americane, ca si Hampton – Evangeline Lilly (starul din Lost) si David Duchovny (fostul Mulder, actualul Moody – personajul principal cu foarte multe probleme al serialului Californication). Cei doi actori apar in campanie sub sloganul Baume & Mercier & Me (acum la a patra editie), care a fost ales pentru a sugera accesibilitatea si apropierea brandului de posesorii ceasurilor B&M. De remarcat ca onorariile celor doua staruri, cat si ale fotografilor care le-au realizat portretele, sunt donate in intregime unor organizatii caritabile, ca si la editiile precedente ale campaniei.

George aduce primavara

Desi rivalitatile nu se discuta niciodata on-the-record in industria ceasurilor, de ceva vreme analistii au observat ca Baume & Mercier si Omega se cam suprapun pe unele segmente de piata. Iar Baume & Mercier chiar poate fi vazuta ca un raspuns al grupului Richemont la tavalugul Omega declansat de grupul Swatch, avand in vedere ca marca ce a lansat colectia Hampton e considerata brandul de volum al gigantului de lux.
Fara a ramane deci mai prejos de “rivalii” de la Baume & Mercier, care au o veritabila colectie de fete faimoase in galeria de ambasadori (de la Meg Ryan la Kim Basinger sau Ashton Kutcher), oficialii Omega au reusit sa semneze cu George Clooney in urma cu doi ani. Noul Cary Grant, asa cum a fost supranumit de nenumarate ori, George Clooney apare acum in “campania de primavara” a celor de la Omega, purtand un Speedmaster Professional, sub sloganul George Clooney’s Choice.
Speedmaster Professional a intrat in legenda in urma cu 40 de ani cand, pe 21 iulie 1969 a devenit primul ceas care a ajuns pe Luna. Clooney, care a facut deja cariera in advertising ca imagine a mai multor branduri si care e vazut in industrie drept “omul care ar putea sa le vanda gheata eschimosilor”, apare in imaginile primavaratice purtand un costum de in alb si o camasa bleu, pentru a sugera, dupa cum declara oficialii Omega, “ca pana si cele mai neprielnice luni au un sfarsit”. Ceea ce suna ca o referire la criza.

www.ralucabadea.com