Asociația Environ și brandul de bijuterii Obsidian au lansat „Metamorfoza“, o colecție de bijuterii realizate din componente ale electrocasnicelor ieșite din uz. GALERIE FOTO

Articol cu conținut publicitar.

Conectarea la universul gadgeturilor care mai de care mai inteligente aduce cu sine o responsabilitate pe umerii fiecăruia dintre noi, pentru că, atunci când viața telefonului sau a computerului ajunge la sfârșit, se deschide o nouă lume cu oportunități pentru fiecare piesă care l-a făcut să funcționeze ca la carte. Asociația Environ și brandul de bijuterii Obsidian au gândit o modalitate prin care să mai țină puțin în viețile noastre elementele componente ale electrocasnicelor ieșite din uz și au lansat „Metamorfoza“, o colecție de bijuterii mai aparte.

„În cei 15 ani de activitate ai Asociației Environ, am derulat sute de acțiuni, campanii și evenimente pentru diferite categorii de public-țintă, de la copii de grădiniță până la oameni de afaceri și chiar pensionari, însă toate cu același rol: acela de a crește interesul oamenilor pentru reciclarea deșeurilor de echipamente electrice și electronice, pe scurt DEEE“, spune Roxana Puia, marketing director al Asociației Environ.

În permanentă căutare de modalități creative de transmitere a mesajului, Environ a ajuns să creeze „Metamorfoza“, o inițiativă născută din dorința de a aborda reciclarea dintr-o perspectivă nouă, reverse, de la coadă la cap, adică pornind de la rezultatul reciclării către produsul reciclat.

„Știm din experiență că oamenii au tendința de a fi rezervați în privința reciclării pentru că nu înțeleg exact ce presupune acest proces: nu știu ce materiale se extrag, cum pot fi ele refolosite, în ce se transformă obiectele vechi după reciclare, cum se neutralizează impactul asupra mediului, ce procent dintr-un obiect poate fi reciclat și așa mai departe.“

Tocmai de aceea, „Metamorfoza“ și-a propus să rezolve misterul reciclării și să arate în mod concret cât de frumos și de divers pot fi reinventate obiectele vechi: de la electronice vechi la bijuterii. „Metamorfoza“ nu este însă o campanie despre bijuterii, ci, așa cum îi spune și numele, este o poveste despre magia transformării și despre frumusețea reinventării.

„«Metamorfoza» este un memento pentru fiecare dintre noi: să ne amintim deci să prețuim și să protejăm darurile pe care natura ni le oferă în mod gratuit și care fac posibilă viața pe Pământ: aer, apă, sol. Fiecare dintre aceste elemente ale mediului înconjurător se regăsesc în cuvintele exprimate de cele șase tipuri de bijuterii realizate din argint și taste provenite din reciclarea deșeurilor electrice care alcătuiesc colecția în ediție limitată «Metamorfoza».“

Cum ideile creative atrag personalități asemenea în jurul lor, proiectului Asociației Environ i s-au alăturat oameni cu aceeași viziune asupra importanței protejării mediului înconjurător – Ioana Pascal, fondatoarea brandului de bijuterii Obsidian, care a primit cu foarte mare entuziasm propunerea de a face acest proiect unic în România și a realizat câteva bijuterii cu un twist, și Ana Maria Bucura, care, împreună cu Dacian Foldi (cunoscut drept „The Storyalist“), a ajutat la transpunerea poveștii campaniei într-o manieră artistică prin realizarea unui pictorial.

„«Metamorfoza» este modul nostru de a pune reciclarea într-o altă lumină și de a comunica mesajul că acest concept nu înseamnă neapărat deșeu, gunoi, mizerie, ceva care arată sau miroase urât, ci dimpotrivă, este ceva frumos, este o reinventare continuă, este un lucru bun pe care îl putem face și care în egală măsură, ne poate face să ne simțim bine“, mai spune Roxana Puia.

Cei care aleg să poarte bijuteriile din colecția „Metamorfoza“ trebuie să aibă convingerea că fac un angajament de responsabilitate stabilind o conexiune conștientă cu mediul înconjurător. Fiecare piesă este de fapt un statement – aleg să port un produs unicat realizat dintr-un deșeu reciclat, contribui astfel la economisirea consumului de resurse naturale necesar pentru realizarea unei bijuterii obișnuite și transmit un mesaj clar celor din jurul meu: îmi pasă de mine, de planetă, de viitor.

Iar aceasta cu atât mai mult cu cât, în era tehnologiei, reînnoirea accelerată a bunurilor de folosință îndelungată, determinată pe de o parte de obsolescența programată de producători, iar pe de altă parte de nevoia de a fi mereu în trend, contribuie semnificativ la exploatarea resurselor neregenerabile ale planetei. În aceste condiții, deșeurile de echipamente electrice și electronice reprezintă fluxul de deșeuri cu cea mai rapidă creștere la nivel mondial. În 2019, în lume, s-au generat peste 53 milioane de tone de DEEE și doar 17% din această cantitate au fost colectate și reciclate corespunzător, arată datele Asociației Environ.

„Deșeurile electrice sunt cele mai nocive tipuri de deșeuri din cauza conținutului de gaze și substanțe periculoase, tocmai de aceea absolut toate produsele electronice au inscripționat simbolul cu o pubelă tăiată, care reprezintă interdicția aruncării acestora la coșul de gunoi, indiferent de dimensiune.“

Când vine vorba de reciclare, întotdeauna sunt două aspecte de care trebuie să ținem cont: reducerea consumului de materii prime necesare fabricării de produse și a emisiilor de CO2 asociate proceselor de exploatare și fabricare, dar și minimizarea impactului negativ asupra mediului înconjurător și a sănătății umane, pe care gestionarea necorespunzătoare a deșeurilor îl poate avea.

Echipamentele electronice conțin metale grele, plastic, sticlă, fier, aluminiu, cupru, gaze cu efect de seră, dar și metale prețioase. Aproximativ 85% dintr-un deșeu electric poate fi recuperat prin reciclare, fracțiile rezultate fiind refolosite în industrie ca materii prime secundare pentru fabricarea altor produse. Cum ar fi, iată, bijuteriile.

„Primul pas pentru valorificarea deșeurilor electrice îl reprezintă colectarea selectivă corectă și predarea lor spre reciclare în centrele special amenajate în acest sens. Environ a dezvoltat o rețea de circa 4.000 de puncte naționale de colectare, dotate cu recipiente speciale pentru deșeurile electrice de mici dimensiuni și care pot fi localizate cu ajutorul aplicației Unde Reciclăm.“

Este foarte important de știut că absolut toate echipamentele electrice, pornind de la periuța de dinți, aparat foto, mouse, telecomandă și până la laptop, televizor sau mașină de spălat, trebuie predate către un sistem organizat: în magazinele care comercializează aceste tipuri de produse, în sistem 1:1 în momentul în care este achiziționat un echipament nou către comerciantul care îl livrează, în cadrul campaniilor periodice sau prin solicitare către un număr de call center pe care Environ îl pune la dispoziție.

Odată ajunse în fabricile de reciclare, componentele deșeurilor electrice se pot transforma în obiecte de mobilier, electronice noi, doze de aluminiu, bijuterii, instrumente muzicale, pot fi folosite în industria automobilelor, plăcuțe de înmatriculare, iar elementele care nu pot fi reciclate au valoare energetică și sunt folosite în termocentrale sau industria cimentului.

Environ nu se află la prima campanie de revalorificare a componentelor din electronice și electrocasnice, asociația făcând eforturi susținute pentru a arăta cât de simplu este să reciclezi. Toate campaniile și programele de conștientizare organizate de Environ și care se adresează oamenilor de toate vârstele și mediile, de la grădiniță la corporație, au același fir roșu: schimbarea mentalităților, a obiceiurilor, a atitudinilor, a comportamentelor, totul pentru a avea un mediu mai curat și oameni cu un stil de viață mai sănătos.

„Activitatea de informare, de educare a oamenilor, de schimbare de mentalități și obiceiuri este un proces pe termen lung și de aceea credem că, în munca noastră, este nevoie de foarte multă determinare, consecvență, pasiune și convingere în ceea ce promovăm pentru că nu este neapărat un domeniu în care rezultatele să vină foarte ușor. Schimbarea pe care o vizăm este de fapt o asumare a responsabilității în raport cu mediul, la nivelul fiecărui individ, companie sau instituție. Cu toții trebuie să fim conștienți de impactul ecologic al acțiunilor noastre și să ne schimbăm mindsetul în ceea ce privește viața pe această planetă.“

Una dintre principalele direcții de acțiune pentru Environ o reprezintă educarea copiilor, în speranța că beneficiarii programelor de educație ecologică vor deveni acea generație capabilă de schimbare pe care ne-o dorim cu toții. Astfel, de 11 ani, Environ derulează neîntrerupt în școlile din România campania „Baterel, Eroul Reciclării“ un program care se adresează elevilor din toate ciclurile de învățământ. Proiectul din școli este completat de serialul online „2 minute cu Amy“, disponibil pe canalul de Youtube cu același nume, în care Amy, prietena lui Baterel și a copiilor totodată, vorbește pe înțelesul celor mici despre ce înseamnă poluarea și cum se reciclează diferite tipuri de deșeuri în toate colțurile lumii.

De asemenea, Environ derulează și două campanii cu componentă practică de colectare a deșeurilor electrice: programul național „România Reciclează“ în parteneriat cu autoritățile locale prin care preia deșeurile electrice direct de la domiciliu, și campania „Reciclează! Acum ai unde“, prin care își propune extinderea rețelei naționale de puncte de colectare a deșeurilor electrice de mici dimensiuni cu minim 2022 de locații noi anul acesta.

„Campania face parte din strategia Environ de îndeplinire a țintei de colectare a deșeurilor electrice de 65% și de creștere a gradului de informare a populației cu privire la sistemele de colectare. Punctele de colectare vor fi organizate în spațiile de vânzare ale retailerilor, showroomuri, depozite, supermarketuri, centre comerciale, farmacii, benzinării, magazine de proximitate, scări de bloc și sedii ale companiilor“, explică Roxana Puia.

Toate aceste demersuri nu arată decât că reciclarea are o mulțime de fețe și pentru fiecare dintre noi există una potrivită, o variantă care să se plieze pe stilul nostru de viață și pe resursele de timp.

Ceasuri & Bijuterii